這是我第2次去重慶方所
第1次是在4年前方所在重慶開業時
沒想到這也是我去的最後1次
不僅感嘆四大四年的時間
為何我一次都沒想過踏入方所？
這次去重慶的方所是因為一個新聞
“重慶唯一一家方所即將離開現在的地方”
未來重慶還會不會有方所？在哪裡？不得而知…
人呢，總是這麼奇怪
往往等到失去時才覺得它的珍貴
於是大量文藝青年 此時就像突然來了傷感
紛紛湧進方所 去看他最後一眼
你也許會問：
我們早幹嘛去了呀？
平時多去消費消費不就沒有這樣的結局了嗎？
但是這個真的怪我們消費者嗎？
當年我去臺灣時看到方所那個雀躍的心情
以及聽到方所來重慶時那個滿心期待的心情
我現在都記得清清楚楚 歷歷在目
我也會自責為何這四年時間竟然把它給忘了
究竟是為什麼它要選擇離開？
現在的實體書店真的就那麼困難嗎？
抱著一連串問號 以及惋惜又好奇的矛盾心理
我在一個工作日的中午來到了重慶方所
就當是來看它最後一眼吧
我也真的很想自己來分析它撤出的原因
01 消失的方所
重慶方所從15年開業到今年正好
5個年頭
當時是繼廣州、成都後方所在國內的第三家店
書店面積有2400㎡，我親測是真的大
網上介紹說方所分為書籍區、美學生活區
植物區、小方所區、咖啡區、服裝區等區域
我覺得，除了服裝我沒看到其他真的什麼都有
只有你想不到，沒有它不賣的，而且不便宜
我覺得還不錯的地方是它的空間設計
很貼合重慶的地貌特徵，走到不同區域
可謂是爬坡上坎。說實話近幾年各種
高逼格書店頻頻出現，逛了那麼多都沒有
一家像方所這樣把室內裝修得都像走在重慶街頭
重慶方所還獲得過
“最美書店”
稱號
不過在那麼多不同風格書店出現後
我似乎覺得它其實也沒有那麼“美”
甚至越看越覺得普通，沒有那個看書的情懷
很難愛上這裡，更不談常來看書了
很多網友對方所的離開感到不捨
“短暫的別離並非結束，未來仍然可期。”
這句公告可能證明方所還沒有放棄重慶市場
當然也有店員透露，公司正在積極選址
或許短暫的別離是為了更好的相逢吧
02 消失的位置
我第一個想到它離開的原因是——
位置
新世紀旗下陽光世紀才開業時 我覺得它還行
又一個綜合類商城 吃喝玩購樂為一體
但是隨著生活水平的提高 物質消費的提升改變
新世紀真的有點老了 陽光世紀好像有點out了
位置也在觀音橋商圈稍稍有點吊角
於是經過亂七八糟的定位和重塑
現在的陽光世紀居然是一個奧特萊斯
而且還是廉價品牌版本的花車特賣區
連最強勢的星巴克曾經在最顯眼的1層臨街
現在居然換成了嫩綠和一芳入駐
顯然看出其招商的困難重重
走進陽光世紀的消費者從青年變成老年
撿趴活挑便宜的低消費群體成為陽光世紀的主力軍
那以文藝青年定位的方所身在其中就顯得尤為尷尬
我絕對不會想到走進陽光世紀去逛街
永遠在打折的運動品牌 聞所未聞的國內低質品牌
在這個認準品牌IP 營銷 創意 質量的時代
讓成為主力消費均的8090後喪失興趣
這也許是大環境逼走重慶方所的首當其衝原因
所以你把重慶方所給忘了
忘了陽光世紀裡有一個來自臺灣的方所
醜陋的外表矇蔽了你的雙眼
讓你看不到裡面有著垂死掙扎的捍衛
或許就算你來了，你也不會為方所停留
這座商場的低端讓不瞭解方所的人離開
03 消失的聲音
如果你不是方所的會員、忠實粉絲
或許你完全無法從其他途徑瞭解到它這幾年在幹嘛
從重慶的方所佈局可以看到
應該時不時就會有定期的分享會or活動在這裡進行
但是知道的人往往是少數…
我沒有看到任何媒體參與過重慶方所的活動報道
我沒有看到線上有任何宣傳發起過
成為重慶方所會員的活動
我甚至在微博上看到有重慶人因為
它即將撤場才知道重慶竟然有方所
難道要等著我們消費者自動去找你們嗎？
顯而易見 在今天這個時代
守株待兔＝死亡
這個問題可能與
方所創始人毛繼鴻的理念
有關
方所打造的不僅是一家書店
更是城市的公共文化空間
他們想讓方所成為“城市會客廳”
不需費力、自帶流量。自帶流量探爺是相信的
但一貫的把希望寄託在順其自然上
顯然不行，所以造成方所在重慶的撤場
如果非要買書 我可以在線上書城下單
比實體店一本書的標價便宜太多
電子讀書軟體的普及更是搶走了大量紙質書的生意
更何況還有大量的自動借還書ATM機
讓像我這樣的財迷選擇了“書，非借不讀亦”
所以好理解 實體書店真的太難了
而臺灣老闆的“小傲嬌”更是縮短了書店的壽命
我承認 重慶的文化閱讀氛圍確實還得努力
所以靠你，靠我，靠大家顯得尤為重要
特別是需要書店自己的
運營 創造 曝光和營銷
南濱路上的某老書店 時不時靠流量明星拉動曝光
每次活動都儘可能吸引媒體去報道
這些看起來好像向娛樂妥協的手段和方法
在當今這個浮躁的社會 是非常有必要性的
這是小集體融入大環境的社會規律
或許臺灣老闆有點“水土不服”吧～
04 消失的閱讀
於是現在實體書店其實變相就是咖啡館
同時 各種業態在書店裡百花齊放
尤為重慶方所更為明顯 啥都有～
小型mini畫廊 造物手工工藝坊
更是集合了不少品牌文創產品售賣
還有
女性首飾化妝品 廚房用品
甚至還有家居軟裝飾品 傢俱展覽銷售
完全是一個大雜燴
而書架上的書已經被人翻閱得相當陳舊
透明薄紙包裝的新書已經很少了
大多數書籍都已經是
破裂狀態
在其他同類書店真的很少見這樣的書
是來看書的人真的太多了
導致大部分書架上的書被翻閱至此嗎？
方所開業至今短短五年時間不到
書卻如此有年代感，或許真的被翻過很多次
歸根結底那些只是來看書不消費的人群
最熱鬧的卻是兒童區域
好多小學生在這裡席地而坐
把這裡當成了免費圖書館
祖國的花朵吸收知識是好的
只是對於書店來說 這個群體是最不消費的
在書籍區閒逛的人不多，駐足讀書的人也不多
反而在賣各種文創、家居生活區域
我看到好幾個拿個購物籃的消費者
在感嘆有錢人真多的同時，也為那些書籍惋惜
有種被其他物品
喧賓奪主
的感覺
到這裡，我忍不住說一句
方所售賣各種生活裝飾類產品看著很高階
都是從外面引進的品牌，價格不便宜
沒有屬於它自己的，既然要開放這樣一個空間
那還是
應該拿出點自己的東西
有方所各種理念和態度的產品
05 消失的唯一性
我逛了一圈後準備在咖啡區域辦公
重慶方所的咖啡區域在書店正中央
既然是在最中央，就不應該全開放式
如果是全開放式，就不應該在最中央
因為我坐在裡面
感覺你成為了路人必看的“一道風景線”
你在看電腦 喝咖啡 打電話 寫作業
你的任何一個動作都吸納進了別人的眼裡
想要點單必從這個開放式區域穿過去
這種人少的日子真的一眼就看到別人在幹嘛
比如這個男生在做雅思or託福題
而且現在重慶的連鎖咖啡廳 獨立咖啡館
層出不窮，我想要來做作業、辦公
又不是必須選擇去書店
何況還是這麼一個做撒子都全公開的書店
沒有對比就沒有傷害，絕對不是捧一踩一
相比起來我更喜歡西西弗那種模式
書店和咖啡廳連通，但是兩者的空間是不互通的
說白了在書店裡閒逛的人不會跑到咖啡廳裡閒逛
有了類似的對比方所的唯一性漸漸消失
臨近咖啡廳這一大區域的座位都是需要付費的
每桌上都有個二維碼，提醒著你必須消費才能用
這是盈利的一方面我理解，可是大大的標誌
難免讓人產生反感
有上面po圖那樣的復古檯燈位
咖啡廳吧檯前的位置，還有個是手作旁邊的區域
相對來說稍微隱蔽一點點，只是點點而已
旁邊的手作人過往也難免被他打擾
方所開業那次我來就覺得咖啡小貴
這麼幾年過去了，價格雖然沒有變化
但是在同等型別的書店或咖啡廳中
顯得還是價格上等，一杯大概
50左右
基於這樣的空間、迫於如此的價格
我一般情況下絕對不會消費
既然它即將撤出重慶，也該嘗試最後一次
其實方所有些外文書籍是其他書店沒有的
但如我前面所說，電子書可以解決一切
這也是所有實體書店面臨的挑戰
去年鍾書閣入駐重慶，一躍成打卡地
但在今年已經基本收支平衡
方所想要透過混業經營扭轉實體書店的困境
現在看來成效並不佳
如果它重新歸來， 希望能看到個不一樣的方所
·出行攻略·
地址
：重慶市江北區建新北路一支路3號附2-3號新世紀百貨奧特萊斯F1層
門票：
免費
營業時間：
10：00-22：00
終止營業時間：2020年6月25日
公交路線：
乘坐軌道交通3號線在觀音橋站下車，步行5分鐘即達。
