如今，隨著人們收入水平的提高及消費觀念的改變，90後、95後逐漸在消費群體中佔有主導地位，尤其是在茶飲行業，Z時代人群佔比較大。與上一代相比，他們更加獨立特行，擁有更開闊的視野，更強烈的好奇心，以及對新產品的強大接受能力，像高顏值、圈子、娛樂至上、自我體驗等標籤也在行業內應運而生，所以很多茶飲品牌以更年輕的姿態走進消費者心裡，讓自己在日新月異的茶飲賽道上能夠立於不敗之地。
以年輕人喜好為出發，做出更多年輕化的營銷活動，已經成為茶飲行業的共識，但是年輕人本來就是善變的群體，如果品牌一味追求年輕化，反覆改變調性，可能會讓門店失去自身本來的老顧客。那麼，如何找到一把正確和年輕人溝通的鑰匙？
1、跨界營銷賦能品牌，擴大受眾圈層
為什麼“炒CP”這個詞近年來變得如此火熱？從娛樂圈擴張到茶飲界，前有樂樂茶×阿爾卑斯聯名跨界合作、奈雪聯手人民日報新媒體、喜茶 X 太二的「酸菜魚包」，後有古茗×哈根達斯、甜啦啦×《通靈妃》……轟轟烈烈的全民聯名時代已經到來。
品牌透過跨界聯名不斷打造新的產品、周邊，賦予品牌不同的文化內涵，最大程度保持品牌活力，維持其生命發展週期。透過這種經營邏輯來搶佔消費者心智，形成消費記憶點和新鮮感，並憑藉聯名來提升品牌影響力和持續盈利，實現流量上的暴增，為自身品牌樹立護城河。
2、多觸點佈局營銷，發力各大社交平臺
除了利用跨界營銷這種年輕化的方式去佔領消費者心智外，還需上線所有社交媒體平臺，來滿足年輕消費者的社交需求。在其發展過程中，微博、小紅書、抖音成為了營銷主戰地。
①微博
微博“話題營銷”，比如今年4月在百香果大滿貫新品上市期間，推出#曬百香果得周邊大滿貫#話題活動，只要粉粉在微博上曬圖新品圖片並帶上話題，就會獲得精美周邊一份，活動釋出後引來眾多粉絲進行打卡。
②小紅書
除了日常圖文宣傳之外，還需藉助各平臺KOL的影響力去輻射更多的使用者受眾，透過KOL發文實現發酵種草，讓平臺粉絲逐漸轉化成自己的受眾。
③抖音
透過短影片的方式，讓消費者進一步瞭解產品及品牌，拉近兩者之間的距離，提升品牌在使用者心中的好感度。
3、利用社群營銷，構建使用者信任感
在網際網路構建的銅牆鐵壁的時代下，社群營銷備受茶飲品牌重視，都想憑藉社群力量來實現門店的拓客引流，最終實現變現目的。當然，社群內所有的營銷手段都是建立在信任的基礎之上。
在社群日常運營中，釋出產品海報、優惠券、互動遊戲等來增加使用者對產品的興趣和消費慾望，他們還可以直接在群內進行購買或提問。而消費者也可以在群內分享一些產品圖片、用餐環境、店員態度等內容，表達自己消費的滿意度。透過這種深層次的情感連線，逐漸增加消費者對品牌的信任度，讓其成為永久粉絲。
如今，消費需求不斷更迭變化，行業競爭也變得尤為激烈。在z時代“當家做主”的消費市場中，茶飲品牌想要擴大自身影響力，找到屬於自己的營銷跑道尤為重要，而用年輕化的溝通方式與消費者連線在一起是一個不錯的起跑點。
