撰文：藤遙
監審：範慧新
近幾個月內，嬰幼兒配方乳粉認證透過訊息陸續釋出，優先完成的品牌向消費者與渠道展示了企業實力，有利於樹立品牌形象，增強渠道對於品牌的信心。其中
雅泰朵恩作為羊奶粉品牌中的優質選手，已經完成了二次配方註冊，並且產品也符合新國標標準
，提前以高階配方進入二次配方競爭時代。
朵恩成功透過國家配方註冊。/雅泰乳業
朵恩符合新國標要求，順利透過二次註冊
新一輪競爭已經打響，各大品牌都在積極完善產品、提交資料，想要提前搶佔二次配方註冊時代的競爭先機，目前不少品牌都陸續完成二次配方註冊，雅泰朵恩也名列其中。
能夠快速且從容完成配方註冊，是因為透過第一次配方註冊後，
雅泰朵恩已經擁有了經驗，能夠快速、有效地提交相關配方註冊資料，並且雅泰配方設計的合理性、科學性和資料的完備性，才能夠讓其稽核快速透過。
另外值得關注的是，本次透過配方註冊的雅泰朵恩是既通過了二次配方註冊，又通過了新國標的產品。
朵恩通過了二次配方註冊。/雅泰乳業
新國標的推出意味著嬰幼兒配方奶粉在品質上要進入新階段，因為新國標對配方營養元素要求更精準、安全指標性更高，原料要求更嚴格，這也意味著新國標對企業的科研與創新能力、品質安全保障能力、上游資源掌握能力等都提出了更高的要求，可以說將推動了中國奶粉品質的整體提升，能闖關者必將寥寥。
而雅泰朵恩能夠迅速完成二次配方註冊，又是在符合新國標的基礎上，足以體現出該品牌強大的企業實力。可以說，新國標的即將實施是對嬰幼兒配方奶粉品質的再次篩選，足以說明雅泰朵恩本身在產品品質上就屬於上等，領先符合新國標標準，既提高了渠道和消費者的信心，也搶先一步進入二次配方時代，提升接下來的競爭優勢。
朵恩二次配方註冊、新國標雙透過。/雅泰乳業
朵恩以高階配方迎戰二次配方時代
據《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，隨著奶粉市場進入多元化、精細化、專業化發展時代，消費者對奶粉的要求正在不斷提升，除了基本的營養、品類之外，配方上的差異化和創新化成為當下關注重點，高階化持續引領奶粉品類市場發展，而此次朵恩新國標產品正是以高階配方亮相，迎接二次配方市場挑戰！
其中，
羊乳清配方是現在大多品牌所追求的方向，是對羊奶粉品質的再次提升
。此次，
二次配方註冊的雅泰嬰幼兒產品都是羊乳清配方
，不僅在產品品質上滿足大多數消費者的需求，並且也是提前符合了新國標標準，足以看出雅泰朵恩對於產品品質一直是較為嚴苛的，也從側邊展現出朵恩的企業實力是保障嬰幼兒配方奶粉不斷進行提升的根本之一。
更為亮眼的是，
雅泰朵恩新品特別新增有12倍的高含量乳鐵蛋白和第三代OPO加持。每100g奶粉中含高達180mg的乳鐵蛋白。
乳鐵蛋白被稱為“奶黃金”，因為其營養性倍受消費者認可，所以在嬰幼兒配方奶粉市場中屬於熱門營養元素。並且乳鐵蛋白產能較低，上游資源較高，營養性和身價讓其成為了高配營養元素之一。
而OPO是近些年發展較為火熱的新興營養元素，隨著OPO結構脂的優勢不斷被證明，消費者對其的認可度也在不斷提升，越來越多的企業將OPO結構脂新增至嬰幼兒配方奶粉當中，部分企業也在不斷對OPO進行研究。
雅泰朵恩特別新增的第三代OPO結構脂，不止SN-2棕櫚酸含量提高達70%，創新打造OPO+OPL結構脂
，為寶寶提供更加優質的營養，滿足成長中所需要的營養需求。
除了關鍵營養元素的新增外，
朵恩還追求配方上的全面發展，還添加了硒、錳、牛磺酸、DHA和ARA、GOS+FOS雙益生元等營養元素
，能夠滿足寶寶全面生長髮育需求。
朵恩有12倍的高含量乳鐵蛋白和第三代OPO加持。/雅泰乳業
另外，值得關注的是，
雅泰乳業旗下馨貝貝嬰幼兒配方羊奶粉也併入朵恩品牌旗下，馨貝貝羊奶粉作為雅泰乳業新生代羊奶粉品牌，強大的產品力讓其成為了羊奶粉市場中的“潛力股”。
此次，
馨貝貝羊奶粉同樣對配方元素進行了精細化調整，特別提出了“臻稀乳鐵蛋白，雙益組合好吸收”的產品定位
，在進一步最佳化乳鐵蛋白含量的基礎上，還特別添加了GOS+FOS益生元組合、動物雙歧桿菌乳亞種HN019、動物雙歧桿菌乳亞種Bb-12雙益生菌組合，同時，羊奶本身富含有的天然A2蛋白，形成“三重吸收力”，全面益護寶寶活力成長。獨具差異化和具有針對性的配方設計特點，將再次提升馨貝貝在羊奶粉市場中的競爭力。
馨貝貝嬰幼兒系列產品已透過國家配方註冊。/雅泰乳業
各有特色，強強聯合！這也將意味著在二次配方時代，朵恩品牌有朵恩嬰幼兒系列和馨貝貝系列兩個系列產品運營，產品定位不同，消費群體不同，可以滿足更廣泛人群的購買需求，也更有利於朵恩品牌形象的樹立，是一舉多得的戰略性佈局。並且在一定程度上，朵恩此次佈局也會更有利於渠道的操作，保障渠道的利益。
突破下一個五年，雅泰綜合實力是後盾
眾所周知，品牌影響力是企業的隱形資產，這也是各大品牌都在進行品牌鑄造的原因，品牌性的樹立會給企業帶來收益和長遠發展。
在品牌力打造方面，朵恩一直是優等生，隨著消費群體和購物趨勢的改變，雅泰朵恩也採取了多元化佈局，不斷深挖市場需求，增強與消費者的連線密度。
其中，
朵恩以數字化營銷收穫了大量新客，也進一步提升了與老客的粘連性，推出了雅泰朵恩APP
，這是一款集品牌資訊傳播、育兒知識分享、育兒經驗交流、會員積分、互動遊戲和營養諮詢等綜合性的朵恩會員社交平臺，在實現了會員掃碼積分的功能外，更增強了與消費者高頻的互動。
雅泰朵恩APP。/雅泰乳業
在終端市場方面，
雅泰還對朵恩品牌旗下嬰幼兒系列產品進行了內碼升級，一罐三碼，透過採取跨區域積分限制，精準把控貨品流通，為品牌市場秩序的良性、行業的健康發展加了一道“防火牆”。
朵恩一罐三碼。/雅泰乳業
除此外，雅泰乳業在全產業鏈建設上也是行業佼佼者的存在。比如在奶源上，雅泰已實現自有及可控的奶山羊數量達8萬隻，擁有奶山羊良種繁殖基地及養殖場7個，配套齊全的現代化機械擠奶站50個，全部實現機械化擠奶，確保奶源質量。同時雅泰乳業擁有智慧化的科技工廠，目前擁有智慧化奶粉生產線4條，日處理鮮奶200噸以上，年生產能力30000噸。卓越的研發團隊，高精尖的工藝技術，和前沿化的生產裝置，合力保障羊奶中的天然營養和新鮮品質。
而在產品安全保障方面，陝西雅泰乳業檢測中心投入巨資進行高標準建設，引進了進口全自動化檢測裝置，做到了從原料、過程到成品批批檢驗，全方面保障產品的安全性，為消費者提供更安全、優質的產品。
雅泰乳業檢測中心投入巨資進行高標準建設。/雅泰乳業
雅泰乳業從各個方面展現出優等生的實力，也讓渠道、消費者見證到雅泰乳業能夠一直站立在市場中，其中綜合實力強勁是能夠一直立足於嬰幼兒配方奶粉市場的根本。深耕羊乳產業30年，雅泰朵恩已展示出在全產業鏈建設上的高度完備性和成熟度，這是雅泰立足市場的底氣，也是迎戰未來的利劍，相信雅泰朵恩下一個五年將會迎來新的突破。
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