兔年生肖酒上市後備受業內關注。據財聯社報道，茅臺生肖系列產品多年以來溢價一直保持穩定，兔茅目前3500元價格更為理性，比較符合預期。以下為報道全文。
近日，貴州茅臺上新發布的兔年生肖酒受到廣大網友熱議，筆者走訪調研市場發現，兔年生肖酒上市一週以來，價格出現一定幅度波動，多地1月13日最新報價為3550元/瓶。
對此，業內人士表示，茅臺生肖系列產品多年以來溢價一直保持穩定，兔茅目前3500元價格更為理性，比較符合預期。
兔茅上市一週價格 “腰斬”？
茅臺兔年生肖酒於1月5日在i茅臺平臺正式釋出，官方市場指導價為2499元/瓶。
筆者透過第三方資料平臺查詢，在兔茅正式發售前的1月1日到1月3日，短暫出現6000元/瓶預約報價。但在1月5日官方正式釋出後，報價即回落至3500元/瓶左右水平。
對此，筆者也向貴州、北京、上海、江蘇等多地茅臺酒經銷大商調研瞭解，截至1月12日，兔茅終端市場真實成交價格在3600-3900元區間，比官方市場指導價2499元/瓶整整高出1000元。
對於市場傳言兔茅價格 “腰斬”問題，有北京地區商家人士向筆者表示，“腰斬一說言過其實，存在誇張色彩。6000元的價格不存在真實交易，更多是黃牛炒貨的標價，沒有參考意義”。
京東商城上報價顯示，此前的鼠年、牛茅、虎茅價格都差不多在3500元上下，近些年茅臺生肖系列酒價格均較為穩定。
“兔茅目前的價格比較符合預期”，貴州本地大商陳先生認為，此前每逢茅臺生肖酒產品上新，市場都會出現一波炒作行情，茅臺這些年一直都有在針對性鋪排預防市場炒作的措施。i茅臺29999瓶兔茅直銷放量，更像是春節旺季節點上的穩價措施。
i茅臺上兔茅預約申購熱度持續高漲
據茅臺官方資訊披露，1月5日兔年茅臺生肖酒在i茅臺正式上線。當晚，透過i茅臺放量的29999瓶500ml兔茅，吸引了超過212。2萬用戶參與申購。
筆者連續多天在i茅臺平臺申購介面觀察瞭解，北京、上海、貴陽、深圳等地區門店兔茅預約比例均高於1：1000，使用者申購熱度高漲。筆者嘗試申購多次，一瓶難求。
兔茅在消費者群體中的受歡迎度很高，小紅書、抖音、微博等社交平臺中，不少消費者釋出申購成功的曬單資訊，分享自己的幸運。
筆者採訪北京有關白酒產業研究員表示，茅臺生肖系列酒自發售以來一直顯現穩定溢價特徵。其產品的文化屬性和收藏屬性尤其強烈，首先是屬相相合，不少消費者都希望能收藏一瓶與自己或親人生日同屬相、同月、同日的生肖酒。其次是品藏偏好，收藏家和文化愛好者都期待能集齊整套生肖茅臺酒。生肖茅臺酒受到市場追捧是必然的結果。
兔茅價格反映出茅臺酒迴歸商品屬性的趨向
筆者瞭解到，茅臺已多次向外釋放“讓茅臺酒迴歸商品屬性”的訊號。
早在2022年4月29日貴州茅臺第一季度業績說明會上，茅臺集團董事長丁雄軍則表示，要讓茅臺酒迴歸商品的屬性，價格能夠真實反映消費者的需求。
2022年9月24日的股東會上，丁雄軍再度強調，“茅臺酒終歸是商品，價格形成遵循市場規律，受供求關係等多重國素影響。脫離價值規律本身是不科學的，茅臺會遵循市場規律，呼應市場訊號，反映合理價值”。
上海地區經銷商稱，往年茅臺生肖酒價格都會經歷類似的大幅波動，但今年茅臺生肖酒整體控貨更嚴，兔茅價格快速“擠出”水份後，整體市場價格已趨於穩定。
白酒領域研究專家肖竹青表示，近期兔茅價格快速回歸合理預期區間，即是茅臺酒價格理性迴歸趨向的顯現。當前，更多剛需消費者支撐起茅臺真實的供求關係，以此來決定茅臺真實的市場價格，這有利於營造茅臺健康的市場秩序，有利於茅臺可持續健康發展。
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