01
營銷困境
當代企業宣的宣傳渠道以及宣傳方式不勝列舉，不論是線下還是線上，企業都有諸多的發揮空間。
例如線下可做會展促銷、電梯廣告、地鐵廣告、電視廣告、宣傳單等，線上可做電商推廣、自媒體推廣、短影片推廣、直播推廣等。
但
對很多中小企業而言，現有的多數宣傳渠道以及宣傳方式，並沒有多大的效果。
一是因為各個宣傳渠道都競爭劇烈，然使用者每天接收並記住的資訊有限，很多普通的營銷資訊就此淹沒在人海里。只有投入，沒有收入。
二是因為企業儘管做出了優質的廣告，但卻投錯了渠道，就算選對了渠道，也沒能讓精準的使用者看到，沒能夠實現精準營銷，導致營銷效果大打折扣。
02
精準營銷
現在的企業都喜歡談“精準營銷”，但能夠真正做到精準營銷的企業卻屈指可數。
現在很流行的“資訊流廣告”，透過大資料分析能夠把企業的廣告推薦給指定標籤的人群，算得上精準營銷的一種形式，能夠實現針對某一類人群的精準營銷。
但資訊流廣告其實也有明顯的短板，就是企業在某個平臺投入的資訊流廣告，只能抵達某個平臺內所擁有的使用者，而且也不能保證絕對的精準。
例如企業在小紅書投放的資訊流廣告，只能是小紅書的使用者能夠看到。企業要想所有的使用者看到，那麼也要在其他平臺投放自己的廣告。在所有平臺都投放企業的廣告，對多數中小企業而言，是一筆不小的費用。雖說可以實現精準營銷為企業帶來收入，但誰也不能保證最後企業是否真的能夠盈利。
因為這個世界不存在絕對的精準營銷。凡是營銷都是機遇和危險並存。加上“精準”兩個字，無非是增加了營銷成功的可能性，絕不是百分百的能夠實現完美營銷。精準營銷也有可能入不敷出。
03
營銷趨勢
可以確定的是，精準營銷是一種營銷趨勢。畢竟所有企業都期望利用最少的營銷投入獲得最大的銷售收益。不然“精準營銷”不會像現在這麼備受各個企業以及行業推崇。
目前的精準營銷，是建立在大資料技術的基礎之上。其中透過大資料，可實現企業的營銷廣告在某個平臺的某一類人群中快速曝光和傳播。
這種方式簡單粗暴，但同時這種方式包含有一定的風險。
前面提到過，精準營銷不是絕對的精準，只是增加了營銷成功的可能性，精準營銷也可能由於資料分析不準確導致營銷不精準。
現有的精準營銷方式，比起以前的營銷方式有較大進步，但還有待提高。此外目前其實除了透過大資料可以實現精準營銷之外，還有另外一種方式——
商品新媒體
——可以實現比起大資料更精準的營銷。
商品新媒體
——簡稱商品新媒，也叫條碼電商、商品電商。透過對商品條碼進行二次升級，賦予商品條碼強大的營銷屬性。使用者掃商品條碼即可跳轉企業的官網、商城、微信小程式以及微信小商店，或直接進入企業的直播間，直接購買企業的商品和服務。
商品新媒體，透過升級商品條碼，使得商品成為全新的媒介和購物入口，實現企業已有使用者的迴流與復購。比起現有的精準營銷方式例如資訊流廣告，商品新媒體這種營銷方式由於面對的是已購買企業產品的使用者，無疑更加精準。可以說商品新媒體這種營銷方式，是企業精準營銷的放大器。
04
結語
精準營銷，可以是針對新使用者的首次消費引導，也可是針對企業現有使用者的迴流復購。
企業在佈局精準營銷時，不應該只是主打單一策略，而是多種策略組合。其中今天提到的資訊流廣告，企業可用於引導新使用者。而商品新媒體這種方式，企業可用於老使用者迴流復購。
這個世界，沒有絕對的精準營銷，凡是營銷必定有不精準的可能。“精準”兩個字無非是加大了營銷成功的可能性。精準營銷是一種趨勢，不論是透過資訊流廣告還是利用商品新媒體，現有企業都值得試一試。
最後，在這個快速變化的時代，企業的商品需要隨著潮流不斷地更新迭代，企業的營銷手段同樣也要同步進行更新迭代。未來屬於願意提前改變的企業，否則只能像諾基亞一樣，雖有光輝，但皆是過往。
-END-
