張書奶粉專賣，從命名規範性上來講，品牌名+品類名的組合清晰明瞭。
在簡潔性上就差了一點，名字達到6個字，和金輝名酒貨倉差不多，不便於理解，也不便於記憶，不便於傳播，像酒便利、支付寶這樣的名字，非常簡潔，並且品牌名就暗含品類資訊，比品牌+品類的組合要好。
好名字抵得上半支軍隊，好名字很重要，有時候比定位還重要，比如酒便利和支付寶這樣的名字，裡面豈止只包含了品類資訊，連品牌定位都包含了。
酒便利在傳播其品牌定位時，如20分鐘送貨，遲到多少分鐘免單，都是圍繞著便利在打。
支付寶在傳播其品牌定位時，如支付就用支付寶，都是圍繞著支付在打。
這就是好名字的重要性。
在韻律性上，因為名字本身不夠簡潔，導致其韻律性也比較差，不像支付寶、酒便利、可口可樂這樣的好名字，朗朗上口。
張書奶粉專賣，這名字，只能說中規中矩，名字鉤的作用發揮要查一些。
在品牌定位上，有些元素是缺失的，比如slogan，奶粉專賣這個品類只告訴消費者，你是賣奶粉的，沒有告訴消費者你賣的奶粉有何不同，給消費者一個充分的購買理由。
比如飛鶴奶粉，它的定位就是，更適合中國寶寶體質，區別於洋奶粉水土不服的情況。
再如，金輝名酒貨倉，品牌定位是，賣酒只賣真酒，他就區別於街頭巷尾的小菸酒店經常會出現賣假酒的情況，這是給予消費者充分的購買理由。
在信任狀方面，張書奶粉專賣，突出了歷史悠久，“匠心專賣始於1999”，這個有沒有價值呢，有，但是價值不大，相比國窖1573窖池400多年的歷史，王老吉涼茶100多年的歷史，這20年的歷史，沒有什麼可炫耀的，透過它來突出歷史悠久，來突出匠心，力度也不太夠。
在圖形標識方面，張書奶粉專賣應該是用了創始人頭像，按華與華方法論，圖形標識第一要突出品牌名字，多對文字進行改造。第二要突出行業資訊，比如東北製藥，張書這人的頭像，既沒有品牌資訊，也沒有行業資訊。
這個圖形標識沒有任何價值。
按照定位方法論，圖形標識就是視覺錘，要能起到加強品牌定位的作用。比如耐克，使用了對號這個超級符號，東北製藥使用了膠囊這個超級符號，一目瞭然，一見如故，不脛而走。
張書的頭像，很難讓人一目瞭然，知道你是賣奶粉的，也很難一見如故，張書又不是喬丹，也不是李寧，沒有自帶流量，一目瞭然和一見如故都沒做到，不脛而走就更難了。
