⊙ 作者 葉川 | 首席營銷門（yingxiaogcb）
12月11日，由捨得酒獨家冠名央視財經人物紀錄片《遇見大咖》第六季在CCTV-2財經頻道重磅播出！透過主持人史小諾的獨家專訪，講述奮進時代下商界大咖們創業歷程、呈現他們取捨抉擇的捨得智慧，向世界展示中國商業領袖風采。
在前五季的節目中，《遇見大咖》在業內引起過一波又一波的熱烈討論。在各位業界大咖的帶動下，幾乎每集播出後都會刷上熱搜，活躍使用者最高到達率超多億，簡直是財經類記錄片的標杆。
透過節目，觀眾得以走進大咖的日常工作和生活，近距離紀錄他們的壓力和選擇、喜悅和苦惱，發掘這些世人眼中的成功者們不為人知的平凡和特殊。
如今，
在《遇見大咖》新一季中，餘承東、李東生兩位大咖已陸續登場，熱度持續走高
。節目延續紀實拍攝的手法，深入挖掘企業家們波瀾壯闊的人生過往，探尋鑄就成功的正能量。其中，捨得酒的獨家冠名，給節目帶來了“驚喜”。
01
捨得酒獨家冠名
雙方契合度與共識度拉滿
《遇見大咖》第六季延續節目的厚重感，展示企業家們叱吒風雲一面的同時，也拓展更具廣度與深度的觸角：走進大咖們的工作與生活，以獨到視角記錄大咖們面對壓力與選擇、苦惱與喜悅時的心態。
透過節目，觀眾能感受到眾多著名企業家背後的智慧與精神，感受他們如何在風雲變幻中、在“舍”與“得”中，帶領企業找到屬於這個時代的方向，
同時見證他們勇敢奔赴理想，積極拓展人生的無限可能
。
在最近一期節目中，TCL李東生就為大眾展示了他在面臨決斷時的捨得魄力。在面臨虧損的情況下，他依舊堅持在華星光電的研發上投入近80億，只因為他認為“這是企業家應該做的”。當下，擁有自主技術才是企業發展的“硬道理”，李東生的高瞻遠矚，也將使TCL在國際上的影響力越來越強。
不畏時代洪流，堅持自我奮勇向前，李東生呈現了中國企業家面對挑戰，力求創新求變、突出重圍的智慧，也展現出帶領企業走上正確道路的捨得精神。
值得一提的是，節目的獨家冠名方捨得酒，同樣體現著這樣的捨得精神。
為行業內首次提出“生態釀酒”的企業，捨得酒始終緊跟時代的腳步，踐行可持續綠色發展理念，並將這一理念傾注於釀酒的每一個環節。
捨得用時、捨得用工、捨得用料，數十年投入生態園區建設，讓如今的沱牌捨得文化旅遊區佔地650萬平方米，綠化率達到98。5%，更適宜釀酒微生物生長、繁殖。
生態築起了捨得酒獨一無二的品質密碼，也有助於其長遠發展。
此外，捨得酒自1976年開始將最優質的基酒預留一定比例用於戰略儲藏，把目光放在了遙遠的未來，以“舍”為“得”。
四十餘年來，捨得酒沉澱下來海量優質陳年基酒，確保每一瓶酒都是真年份真老酒。
可見敢於“捨得”，踐行長期主義與時代為友是捨得酒一直以來的堅守。值得一提的是，確保每一瓶酒都是真年份真老酒的同時，捨得酒還不斷在文創領域進行探索，以“捨得精神+時代核心”賦予產品不同的靈魂，陸續推出雷神火神、追天者、“開創者”系列產品，皆取材於中國傳統神話，從中挖掘非凡的捨得智慧與捨得精神並予以頌揚，激發人們奮鬥逐夢。
從品牌戰略到產品，捨得酒始終將捨得精神、捨得智慧作為構建品牌價值的關鍵驅動力，
實現老酒與時代精神的高度統一，彰顯老酒的表達張力
。
這次獨家冠名《遇見大咖》第六季，捨得酒與企業家們呈現的捨得精神相互呼應，契合度與共識度拉滿，有望在更廣闊的受眾範圍強化品牌自身形象，讓“捨得酒，每一瓶都是老酒”的slogan更加深入人心。
02
圍繞品牌精神構建IP
持續傳播中國智慧
值得一提的是，
早在獨家冠名《遇見大咖》第六季之前，捨得酒就聯合鳳凰網打造了《捨得智慧人物》IP
。播出五季以來，同樣是透過與眾多大咖們的對話，從個人到時代、從小家到大家，與觀眾分享捨得智慧，彰顯著人生的捨得之道。
回顧往昔，《捨得智慧人物》曾邀請了袁隆平、龍永圖、梁錦松、李稻葵、鄧亞萍、吳曉波、餘秋雨、尤瓦爾赫拉利等數十位名人大咖參與對話，深挖各領域領袖背後的故事。從第四季更名《捨得智慧人物》後，又邀請了鄉村教師張桂梅、歌手鄧紫棋、電競選手 PDD等時代人物作為嘉賓，
讓《捨得智慧人物》，成為了一個時代的標杆，一個蘊含捨得精神的超級IP
。
與此同時，捨得酒近年來活躍在各大年度大劇中，從《小捨得》《人世間》到最近熱播的《大博弈》，其一直圍繞“捨得精神”與時代議題產生共鳴。
這些都是捨得抓取熱點、打造爆款的秘訣，也是捨得酒以IP賦能品牌，傳遞捨得智慧，提升消費者對品牌的好感度，重新整理品牌的出圈速度的利器。
大多數時候，品牌和消費者處在一個雙向的困境中，繁雜的媒介環境讓產品資訊很難觸及目標人群，消費者也因為同樣的原因很難挑選讓自己心儀的產品。
所以品牌需要需要找到一個能貫穿品牌和傳播的記憶點來觸達更多受眾。
而縱觀捨得酒的眾多品牌傳播動作，
“捨得精神”無疑就是最好的大眾記憶點。
它是一種將修身、齊家、立業、助天下為己任，在時間的賽道中懂得衡量取捨、無畏艱難、奮勇拼搏的精神。作為一種典型的中國哲學和智慧，能讓消費者不斷產生精神共鳴，從而傳遞老酒背後的文化價值。
因此，無論是打造《捨得智慧人物》亦或者是進行多部大劇聯動，再到如今獨家冠名《遇見大咖》，
捨得酒始終致力於傳播中國智慧、捨得精神，透過大眾共鳴做內容共創，持續積累文化價值，讓“文化老酒第一品牌”的形象不斷深入人心。
03
結語
品牌形象的構建並非一朝一夕，而是需要一場傾注時間和精力的持久戰，但是好的合作物件卻能縮短品牌與大眾之間的距離。對於捨得酒來說，在“中國智慧”上有著同樣共識的央視節目《遇見大咖》確實是一個難得的合作物件，平臺對內容品質的把控可以讓彼此的思路高效落地，傳播更多正向精神。
捨得酒，每一瓶都是老酒。相信在與觀眾“見面”的過程中，捨得酒將繼續傳遞老酒背後的捨得精神，透過一種文化屬性極強的價值認同，進一步激發消費者對於捨得品牌的認可。
