李維斯（Levi‘s）是著名的牛仔褲品牌，由猶太商人Levi Strauss（李維·斯特勞斯）創立。1873年他與另一夥人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」註冊專利，標誌著
第一條牛仔褲
的誕生。
作為牛仔褲的“鼻祖”，Levi’s象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀，從美國流行到全世界，併成為全球各地男女老少都能輕鬆駕馭的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是李維斯的特點。
李維斯百年來不斷追求創新，1960年，推出水洗系列牛仔褲，1967年出現喇叭口褲型、1986年開始生產預先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的“翻邊”、2003年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的TYPE1 TM系列。
創始人李維·斯特勞斯（Levi Strauss） 1847年從德國移民至美國紐約。在1853年，李維做著帆布生意，由於當時加州淘金熱掀起了一股浪潮，李維也就隨之前往洛杉磯，他把一批
滯銷的帆布
做成幾百條褲子，拿到淘金工地上推銷，一瞬間他創造的褲子成為了淘金者鍾愛的褲子。
1855年，斯特勞斯發現帆布質量還是不夠好，於是他進行了修改和創新，改用一種結實耐磨的靛藍色粗斜紋布製作工裝褲，並用
銅釘
加固褲袋和縫口。這種既牢固又好看的褲子很快就被市場接納，大批大批的商家都紛紛尋找到李維，希望能夠訂到他創造的牛仔褲販賣。
牛仔褲的成功，讓李維·斯特勞斯大獲成功，於是斯特勞斯用自己的名字Levi’s作為產品品牌，並在舊金山開了第一家店。
在150多年的歷史中，講究原創的Levi‘s多個豐碑性的創造奠定了其在牛仔界的
至尊地位
。李維斯牛仔褲系列一共有15種，一年四季，李維斯牛仔褲都是很多人一定會準備好的單品。其中李維斯給人們帶來的不僅僅只是牛仔褲服飾這麼簡單，之所以能夠如此長久輝煌，也與李維斯背後的文化離不開。
李維斯代表了美國精神，代表了年輕人
時尚自由
的心態，李維斯用著鮮明的符號成為了世界潮流史上最濃墨重彩的一筆。我們知道李維斯是因為美國淘金熱去到的洛杉磯，淘金熱為美國也帶去了經濟的快速發展，並且也形成了“自由、率性”的美國文化。這剛好與歐洲當時的華麗、高貴和分明的階級文化形成了鮮明的對比。李維斯也成為了當時年輕人們表達獨立、自主、理想的生活態度最直接的表達方式。
李維斯最鮮明、經典的品牌標誌迄今為止也是年輕人最津津樂道的時尚文化： 撞釘。位於Levi’s褲袋角位簡單綴以金屬撞釘，打破傳統風格，令牛仔褲更受歡迎。Levi’s Type 1TM牛仔褲的撞釘更特別放大，感覺更強烈。當然還有紅旗：1936年LS & CO。首創於後褲袋加上紅旗，可以說是最早的品牌飾章，令Levi’s更容易識認，此舉亦令其它牛仔褲品牌競相模仿。
今天牛仔褲已經成為了能夠讓各個年齡層的人都可以體現時尚感的服裝。很多時尚元素都會有“過氣”的階段，但是牛仔褲卻一直都保留著前沿、流行的時髦感。而在全世界這麼多的時尚品牌中，李維斯就像是永不會凋謝的花朵一樣。
從1873點誕生出第一條牛仔褲開始，李維斯見證了美國慢慢發展到世界強國的歲月，直到如今“
西部牛仔
”、“西部電影”都是在人們心中舉足輕重的繪畫。我想也很難再出現像李維·斯特勞斯這樣從一個
不會說英語的德國人
隻身前往美國敢於嘗試打破常規打造出了全新服飾的人物，讓服裝品牌有了自己的商標。從一個國家流行到全球，品牌個性始終保持如一，李維斯的傳奇依舊在譜寫著……
（圖片來源網路）
