城市品牌打造工作動態
12月7日，召開“百年大黨衢州有禮”迎新年活動討論會，完善執行方案。
12月8日，啟動“禮遇衢州”系列書籍印刷工作。
12月9日，研究審定火車站片區城市品牌展示概念性方案。
12月10日，謀劃2021年城市品牌重點工作。
城市品牌打造資訊
衢州“官宣”吉祥物、卡通形象完成大集結！城市IP如何聯運帶火一座城？上週，龍游的城市品牌吉祥物“龍游龍”正式出道。“龍”與“龍游”有著不解之緣，龍游城市品牌標語為“衢州有禮·天下龍游”，選“龍”作為城市吉祥物，與龍游的歷史文化及城市品牌內涵一脈相承。
2018年7月25日，衢州正式向社會發布“南孔聖地·衢州有禮”城市品牌，吉祥物是“快樂小鹿”，城市卡通形象為“南孔爺爺”。至今為止，衢州各縣（市、區）都有了“官宣”的吉祥物或卡通形象，如果把他們聚在一起，會是何種景象？
“龍游龍”“官宣”，衢州各卡通形象完成集結
衢州吉祥物“快樂小鹿”的形象，既代表“南孔聖地·衢州有禮”的城市精神，體現衢州人民傳承近千年的儒家思想、優秀品德，更體現了衢州人民美好幸福的生活狀態。城市卡通形象“南孔爺爺”於2016年面世，成為衢州南孔文化的形象代言後，得到社會廣泛認可。
“卡通形象本身簡潔的視覺形象，成為了讀圖時代最理想的視覺傳播符號之一，也超越了語言的束縛，幫助人們跨地域的情感交流。”提起城市動漫形象，“南孔爺爺”創始人徐明總會提起日本熊本縣。在業內，熊本縣是城市IP化運營範本，一個超級IP帶火一座城，城市要發展，就得塑形象做傳播，吸引人才流、投資流和消費流，熊本熊的成功案例說明城市IP塑造已成為城市形象打造與營銷傳播的“不二法門”。
城市動漫形象，即“城市IP”的核心，就是定位、探索城市的DNA，並將其價值更大化。然而，基於各縣（市、區）自身的獨特稟賦、文化積澱和產業優勢等差異化因素，要想將其聚合為一種便於傳播給社會大眾的核心價值，絕非易事。
江山是“中國蜜蜂之鄉”，因此，在2008年公佈的城市吉祥物“豐豐”在形象選擇上就用了蜜蜂，與江山市城標結合。而誕生於2013年的“胡柚娃”，也逐步成為常山的城市形象宣傳大使。
2018年底，衢江區推出自己的卡通吉祥物——“針聖爺爺”。形象設計原型人物楊繼洲出自衢江區廿裡鎮六都楊，所著《針灸大成》作為一部蜚聲針壇的歷史名著，其創作歷程也是一部大歷史。
同年底，第七屆中國（開化）根雕藝術文化節上，開化根宮佛國（根緣小鎮）吉祥物“無念熊”的IP形象正式釋出。“無念熊”以開化黑熊為設計原型，黑熊喜歡生活在空氣清新、水質優良的環境裡，能體現開化美麗大花園屬性，其胸前的“根”字代表了根宮佛國（根緣小鎮）以及根雕藝術的博大精深。無獨有偶，柯城區也將靈鷲山國家森林運動小鎮吉祥物“句小芒”與“衢州有禮·運動柯城”品牌相融合。隨著同樣由徐明及其設計團隊出品的“龍游龍”得到“官宣”，衢州各縣市區卡通形象完成集結。
“人丁”興旺時，應當思考聯動運營
在水亭門歷史文化街區“衢之禮”創意館，“南孔爺爺”周邊產品曾吸引馬雲的目光，而在開化“無念熊”的IP形象釋出時，景區伴手禮商店也同步開張。然而，城市IP最終作用還是在軟實力上塑造城市形象，幫助城市獲得知名度和美譽度，從而幫助城市吸引人才、投資和消費，在硬實力上推動城市產業經濟的發展。
城市IP作為城市特定價值提升的創意，是對城市氣質的特色凝練而創造出的一個符號化、個性化的具體形象，需要被人喜愛，才能具有廣泛的吸引力和傳播性。
城市從來不是靜止的，它是在不斷髮展和變化的，其對應的卡通動漫形象也需要更新。“快樂小鹿”和“南孔爺爺”都曾經歷最佳化。當審美與時俱進時，內容製造則成為卡通動漫形象生命力來源。“就像常山‘胡柚娃’，有小人書、圖文、短影片，到現在已經進軍電影銀幕。”徐明笑言，這就好比有了代表作品後，實現了明星到演員的跨度。
“龍游龍”剛“出道”，就與“南孔爺爺”聯動主演了動畫短片《堅持節水優先，建設生態家園》。事實上，徐明及其團隊一直想把衢州本土的IP卡通化，形成一個矩陣。今年9月28日，徐明臨時起意，舉辦動漫界的“雲祭祀”，邀請各方動漫卡通形象共聚一張圖上，紀念孔子誕辰2571週年，半天不到的時間，近百個IP集結。10月1日中秋節，掌上衢州聯合徐明推出了“‘南孔爺爺’邀請全國動漫大咖相聚衢州過中秋”的H5產品，閱讀量達30多萬。徐明因此感嘆：“當我們本土IP卡通形象‘人丁’越來越興旺的時候，就應該想想如何運營。而當下，IP聯動開發已經成為趨勢。”
（載自 2020年12月9日 掌上衢州）
素材：詹慊倩
【來源：衢州宣傳】
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