近年來，名畫營銷逐漸成為品牌的新營銷方向。從抖音、小米、雀巢到耐克，這些品牌都曾經“蹭”上世界名畫，不少名畫創意都在廣告圈內刷屏，賺足了眼球，名畫營銷，似乎百萬不膩。
以2017年最早看到的抖音案例為例，在《世界名畫抖抖抖抖抖起來了》的H5中，抖音請出半個名畫圈的大V，生動展現世界名畫裡的人物虛擬玩抖音的場景。無論是從音樂節奏還是影片畫風，名畫人物活了過來，跟隨著抖音做了巧妙的結合起來。
在2018年的時候，小米釋出新手機MIX 2S之前，打造了短片《一面科技，一面藝術》進行預熱。廣告不僅趣味展示名畫的奇幻變化，還邀請梵高蓬、帕杜夫人等名畫圈子的人物出鏡互動。生動表現了小米MIX 2S在AI雙攝、AI人臉解鎖、AI場景相機的三大亮點，用藝術的角度闡釋了「一面科技，一面藝術」的概念。
作為一次新品預熱傳播，小米用名畫講述科技故事，這樣的另類操作造足了噱頭。小米的廣告短片內容與其MIX 2S宣傳語“一面科技，一面藝術”具有莫大的關係，將科技與藝術掛鉤也是小米此次營銷行為的關鍵。縱觀市場，可以看到，近兩年與藝術名畫進行合作的品牌逐漸增多，包括抖音、耐克等，都拜倒在名畫的魅力之下。
其實，惡搞名畫的品牌營銷手段並不少見，只是如何在家喻戶曉的有限名畫中搞出名堂，這是一個需要思考的問題。對於世界名畫來說，其本身存在著已經被世界公認的藝術價值和審美價值，不論是《向日葵》還是《蒙娜麗莎》，不論是《吶喊》還是《拾穗者》，它們都是獨一無二而無可比擬的。
因此，品牌藉助於這些世界名畫來進行營銷，能夠在一定程度上將名畫的價值與品牌或產品的價值結合起來，在消費者心目中形成價值的轉移，提升品牌產品的檔次，也最佳化消費者對品牌的感知。名畫與品牌的結合能夠發掘出具有吸引力的接觸點，透過在社會化媒體上進行互動傳播，消費者能夠獲得豐富的文化體驗，並在體驗中提升對於品牌的好感度。
名畫營銷帶來的結果也是顯而易見的，從塑造一個品牌的藝術調性，結合名畫場景來植入產品賣點，都發揮著一定的作用。品牌對於世界名畫的青睞，不排除是因為名畫營銷作為一種營銷潮流，引發品牌主紛紛欲試的心理。
