時間往前倒3年,寶駿也絕不會想到自己有一天會落入如此境地。
說起來,當初的寶駿可謂是諸神爭霸,其旗下的多款車型,譬如
寶駿730
(配置
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、寶駿510等車,都是上市即爆火,甚至多次拿下各自細分領域的銷量冠軍,現而今,也只能嘆一句“好漢不提當年勇”。
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據相關資料顯示,2020年,寶駿汽車的終端累計銷量為42。2萬輛,和2019年同期銷量相比,下滑了33。89%,而算下來這已經算是寶駿汽車第三年的銷量下滑了。不僅如此,根據中國汽車流通協會今年2月份公佈的“汽車經銷商庫存”調查結果顯示,寶駿的庫存指數為2。37,位居“第二名”。
對此,我們也實在禁不住想問一句,寶駿汽車在這短短几年內,究竟做了什麼孽,讓銷量近乎崩盤。
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新寶駿RS-5
9。78-13。58萬元
詢底價
寶駿730
6。08-10。88萬元
0。64萬
詢底價
寶駿510
5。08-7。38萬元
0。60萬
詢底價
說起來,寶駿汽車的銷量下滑伊始,主要是因為動了品牌向上的心思。寶駿長期以低價、價效比為策略,迅速拿下低端市場,是件眾所周知的事情,但是當一年過於強調價效比的車企,突然之間想要實現品牌向上,完成品牌突破,簡直是一件炙冰使燥的事情。
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更何況,寶駿將品牌向上的口號雖然喊得響,但是卻換湯不換藥,新寶駿的核心動力總成,幾乎和老
寶駿530
(配置
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和新寶駿
RS-5
(配置
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的動力資料一致,且尺寸也相近,不能排除新寶駿有“偷懶”的嫌疑,動力雷同,價格卻足足高出2萬元,試問,消費者花這2萬塊錢,難道就僅僅是買個新車標?
另外我們接著來看資料引數,新寶駿的1。5L自吸最大功率的發動機,其最大功率為99馬力,這個動力在主流的發動機中,說是動力最弱,恐怕也不為過吧。而這樣的動力,卻要去拉動1。3噸的車型,這這這。。。。恕我直言,我沒有看到新寶駿品牌向上的誠意。
所以綜上所述,我們不難看出,寶駿之所以會敗,主要是新寶駿的品牌力沒有被消費者認可,老寶駿又過於不思進取,實在是賠了夫人又折兵。
Hero有話說
所以說,寶駿如果真的還想自救,就需要剎停高階品牌戰略,另一方面固化低端車戰略,且拿出最初給消費者的那份真誠,為此,才能真正力挽狂瀾。