3天前，隨著足協盃決賽的終場哨聲吹響，中超“雙冠王”正式出爐，山東泰山無疑成為本賽季國內足球圈最火熱的俱樂部，也是實力最強的球隊，有球迷甚至開始期待“泰山王朝”的到來。應該說，這種展望還是有一定的現實意義的，一方面，泰山實力之強毋庸置疑，主要競爭對手投資慾望不足，冬窗期間沒有強力引援的話，實力很難提升；反觀泰山，合同到期的球員相繼續約，陣容實力有所保障。
另一方面，目前中超俱樂部的最大競爭力來自於投資方的穩定，而這恰恰是泰山的優勢所在，無論是從時間維度還是興趣度都是如此，自從魯能集團入主以來，泰山有錢但不瞎花，一直控制投資規模以求達到穩定發展，現在來看效果逐漸體現，而且越來越放大，這樣的俱樂部對現如今的轉會市場則是非常有吸引力的，畢竟球員都希望拿到穩定的收入，安心訓練比賽掙錢。
談到俱樂部的發展，自身形象最為重要，因為無論取得什麼成績，最終都要換位品牌的價值，其中就包括名字和隊徽。為了適應中性名要求，山東魯能更名為山東泰山，後者已經使用了一個賽季，幸運的是首個賽季“泰山”就出現在了中超和足協盃的冠軍位置。俱樂部名稱敲定後，隊徽也在期待中，就在拿到“雙冠王”的第2天，泰山方面悄然突然啟用了新隊徽。
從效果來看，泰山的隊徽基本上沒有變化，最主要的是，將俱樂部的英文縮寫做了變化，更改為了“TSFC”，翻譯中文就是泰山俱樂部，應該說，這個變化也是球迷可接受的，畢竟從視覺上沒有太多改變，也很好地繼承了過去的傳統。
中超冠軍以一種最簡單的方式完成了隊徽的調整，滿足了足協的要求，這也符合泰山低調做事的風格。下賽季在新隊徽之上，泰山將加上一顆象徵著冠軍的五角星。
