近年來，隨著“國潮”概念興起，消費需求不斷升級，更多講究品質、產品質量過硬的國產老字號，正在成為年輕人的選擇。傳統的老字號也煥發了新的生機，打造出一批高品質產品。
這幾天，國貨老品牌蜂花突然火了。在社交平臺上，“為了蜂花不倒閉，也是拼了”登上熱搜位置。一些老使用者紛紛留言：“蜂花挺住！”在社交平臺，蜂花官微否認倒閉傳聞，稱公司蜂花正茂，國貨更強。除了“賣萌”的營銷方式，讓年輕人看到“蜂花”的年輕心態，企業還順勢展示了新產品與新設計，表示老字號並不“土”。
上海蜂花日用品有限公司總經理 顧錦文：在創新方面，我們也是在不斷地從產品研發、基礎原材料的應用，生物科技含量的提高（去努力）。
作為早已嵌入國民生活記憶的品牌，創立於1931年的百雀羚伴隨著幾代人的成長。近年來，隨著上海全面推動老字號重振，加快產品迭代更新，企業也是積極探索”高效科技+東方草本”的融合，不斷為消費者推出“國潮新品”。
百雀羚研發總監 席淑雲：我們應對著新的市場變化和消費者的訴求，我們把我們的產品又升級為科技新草本，我們是有這個歷史使命要把最新、最好的東西奉獻給我們中國廣大消費者。
誕生於1959年的大白兔奶糖是無數國人甜蜜、美好的兒時記憶。在上世紀90年代，大白兔也曾感受到空前的市場壓力。這些年，企業透過挖掘品牌文化，推出一系列年輕、時尚的產品，多次開啟跨界合作，讓消費者耳目一新。
大白兔品牌經理 孫雨薇：首先我們可以看到，它是一大會址石庫門的造型，盒身上有句主題語，也是我們頭腦風暴出來的“甜蜜生活從這裡開始”，也是代表著一百年來，人民生活翻天覆地的變化的起點，也是致敬今年一百週年這樣一個特殊節點。
隨著消費市場吹起懷舊國潮風，不少國貨品牌紛紛受益。回力，一個1927年創立的老字號品牌，也在嘗試突破原有的邊界，全力打造全新的設計潮流，一展老牌國貨的魅力。
回力首席設計師 鮑珺怡：它最初的LOGO是后羿射日標，所以，我們就自己研發了一個新一代的后羿射日，設計了一個全透明的大底，加了一些跟天空有關的星星元素的這樣一款設計，實際上是一個對后羿射日新時代的革新。
當前，上海正深入開展老字號“一品一策一方案”推進工作。3年來，上海老字號企業推出了超過2000款“老牌新品”，同時也打造老字號高品位地標，引導老字號創新發展。
上海市商務委員會市場體系建設處副處長 王紀升：老字號沉澱了上海的商業文化，也給予了我們一代人的回憶。隨著老字號成為國潮，年輕人越來越歡迎，越來越多的學生、白領已經接受、認同，最後成為國潮老字號的粉絲。
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