近日，第一財經商業資料中心釋出了《2021寵物食品行業消費洞察報告》，文中分析了寵物行業近些年的整體走勢以及寵物主糧消費的趨勢洞察。報告具體如下：
寵物家庭屬性進一步加強
寵物消費領域迎來整體升級
根據報告顯示，中國寵物市場規模在過去五年裡迅速增長，2020年相比2016年，寵物行業市場規模增長近兩倍；但相較於美國、澳大利亞家庭戶均寵物數量而言，中國寵物消費仍有進一步增長空間。
而從我國的人口結構來看，人口老齡化以及計劃生育政策所帶來的少子化趨勢，將使得“空巢老人”群體越來越龐大，因為缺少子女的陪伴，寵物成為他們的情感寄託；報告資料顯示，有超九成的寵物主表示視寵物為家人、朋友甚至伴侶，寵物家庭屬性進一步加強。貓咪天生具備愛乾淨、易打理、不用遛的優勢，更好適應都市人群繁忙的生活節奏，養貓人群增長速度趕超養犬人群。
同時，由於我國人均收入增長，加之寵物的家庭地位日漸攀升，寵物主為愛寵花錢的意願愈發強烈，寵物消費領域將迎來整體升級。
寵物食品消費佔總體消費六成
女性消費者成寵物主糧消費主力
據報告顯示，從線上消費走勢來看，近三年寵物消費規模加速增長，各細分賽道“全面開花”：寵物食品、美容清潔用品、日用品、藥品、玩具、服飾及配件等品類引領增長，其中寵物食品穩居最大細分賽道，消費佔比近六成。
寵物主糧作為必需品，線上消費佔比最大，而零食增速領跑賽道，這說明越來越多寵物主傾向於給予愛寵擬人化的享受。此外，養貓人群的快速膨脹助推了線上貓糧消費佔比達到54%，首次趕超狗糧。
從主糧的細分品類來看，線上女性狗糧消費者佔68%；女性貓糧消費者佔72%。其中，從代際分佈來看，Z世代成為貓糧消費中堅力量；養貓群體的年輕化正是體現了網路吸貓文化的流行，以及貓咪更適應年輕群體情感與陪伴需求的特質。
腸胃狀況、抵抗力成寵主最關注問題
高蛋白主糧&無谷高肉主糧成熱門
根據報告顯示，寵物主在挑選主糧時的考量因素愈發全面。營養食材、適口性、使用者口碑、寵物自身狀況和品牌知名度成為他們最看重的五個因素。對犬貓飲食的健康訴求促使主人們對主糧的價格敏感度降低，引發主糧消費升級：線上件單價200元以上的主糧產品消費人數增速最為突出。
在寵物主關注的前三大健康問題中，犬貓主人共同關注腸胃健康和抵抗力，但貓主人更關注泌尿系統健康，而狗主人更關注毛色健康。
對於寵物每天需要攝取的營養來看，犬貓的食性與消化系統決定它們每日必須進食大量蛋白，以滿足每日營養需求。在這樣的消費心智驅動下，線上高蛋白寵物主糧消費增速突出，遠超整體主糧。
除了高蛋白糧之外，寵物主糧所富含的鮮肉成分也受到寵主關注。報告顯示，超過九成的寵物主更傾向購買含有鮮肉成分的主糧。因為鮮肉糧往往更易消化，利於腸道的蠕動，並且保證了食材中的水分含量，滿足犬貓的原始天性。相較於前兩年，低致敏性和高含肉量的無谷高肉主糧線上消費激增。
個性化定製主糧&組合化主糧受寵主青睞
從主糧類目來看，報告顯示，大多數寵主會根據寵物的健康狀況，生命階段，寵物品種以及體型為寵物量身定製。相較於貓主人，狗主人更青睞依據品種和體型去購買定製糧。線上定製主糧的消費增速遠超整體主糧的表現，成為消費熱門。
報告顯示，除了根據寵物自身情況去定製主糧，具有豐富口感的雙拼糧、混合糧近兩年成為消費熱點，其消費增速遠超整體主糧。這說明主人們更青睞個性化的組合混搭糧，力求為愛寵提供更優質的營養。
線上犬貓食品品牌數量達3。7萬
國產品牌最受追捧
據報告顯示，寵物食品賽道的火熱吸引了越來越多品牌加入，MAT2021線上犬貓食品品牌數量已達到37000個，其中TOP20品牌的消費佔比近四成。其中，國產品牌麥富迪在MAT2021實現了彎道超車，擊敗國際大牌登頂天貓銷量榜單，成為行業第一。
但從品牌選擇來看，無論消費規模還是增速都表現突出。這群捨得為愛寵花錢的Z世代年輕人，在寵物食品品牌的選擇上開始青睞國貨，麥富迪成為MAT2021最受Z世代歡迎的寵物食品品牌。
寵主選擇品牌看重口碑、價效比、使用便捷
七成寵物主對品牌具有較高忠誠度
從報告資料來看，寵物主在挑選品牌時會從多個方面去考量，其中口碑、價效比、使用便捷是他們最在意的因素。也有超過三成的寵物主開始關注品牌產地，與過去一味青睞進口糧的情況相比，越來越多寵物主開始意識到，國產品牌的品質已經逐漸在向國際標準靠攏甚至趕超。
從使用者對品牌的忠誠度來看，近六成的寵物主表示不會輕易更換寵物食品品牌，更有近一成的寵物主表示從來不會更換，即使要更換品牌，也主要是因為寵物自身健康狀況發生了改變。可見寵物主的品牌忠誠度較高，品牌粘性強。
