小黃和小黑，你的隨身靈感庫

每個創意人，都離不開提案。

以及，想必你們也知道了，TOPYS最近又出書了。書的名字是《提案者》。

寫下這三個字的時候，隱隱覺得這是一種傳承。我們從業界前輩那裡求得真知灼見，再以文字、圖片、影片的形式傳遞給也許正在準備明天的提案的你。

Q：我們為什麼要做這本書？

畢竟這年頭市場環境差，盈利空間小，紙書瀕危的論調早就甚囂塵上了。以上說的當然是動力之一。另外還有一些不成熟但真誠的小思考和小感悟。

這些年，TOPYS採訪了許許多多國內外知名的創意人，也積累下數量可觀的一手素材。大多時候，我們都能趁著熱乎勁兒第一時間投遞給身處天涯海角的你們，這是網際網路的優勢。

但還有些時刻，我們遺憾和揣度著：偶爾，採訪中那些旁逸斜出的生動細節受限於傳播體量的要求不得不被揮刀斬斷，也有些珍貴的圖片承載著資訊量卻被忽視；亦或，即便我們用心整理，在資訊碎片化、即生即滅的網際網路時代，這些有價值的內容是否也終究逃不開被遺忘的命運。實在可惜。

從紙書時代走來的人都相信或願意相信，用方正鉛字落實在潔白紙張上的內容更加鄭重其事，也更會被珍視和反覆翻閱、借鑑。於是，一念起，此書生。

Q：為什麼不是“提案”，不是“創意分析”，

而是《提案者》？

提案當然重要，但在我們看來，更重要的是提案的人。相信“文無定法”，一如相信“人是目的，不是手段”或者“無招勝有招”，這背後的表達是：與其COPY經典的提案，不如去接近“生養”出這些提案的思想土壤。去看看提案背後的人，他們如何思考，如何生活，如何孤獨或創造。

我們採訪被網友戲稱“腦洞開得深不見底”的藝術漫畫家

Tango高幼軍

，他說了這樣一段話：

不能考慮消費者喜歡什麼，你就去做什麼。消費者喜歡的，你永遠不知道。它是埋在裡面的，要靠觸發事件觸發出來。網際網路的精神就是你不知道哪個點突然就爆了，就是要不斷去試和找這種讓大家都覺得好玩的東西

。

左右滑動檢視提案

美國知名設計師

布萊恩·柯林斯（Brain Collins）

的分享，既有

“設計未來，而不僅僅是當下；尋找問題，而不僅僅是解決”

這樣的思維金句；也有他對自己的工作室COLLINS的描述：

那更像是個混亂不堪的廚房，想象凌晨一點半的你剛從一場朋友聚會中回來，醉醺醺地走進廚房想吃點什麼。你拿出了一些食材，有人從樓上下來，你又開始做起了湯，有人開始煮餃子，於是大家一同做了一頓晚餐。這是大家共同創造的時刻，也是凝聚的美好時光——喝著東西，享用著美食

。

左右滑動檢視提案

但是，這些與創意有關嗎？

引用聲稱自己“從來沒有缺乏靈感的時候”的

日本漫畫家Noritake

的話解答：

我只是自然而然地接受我看到的和感受到的

。

左右滑動檢視提案

讀完這本《提案者》，便會對那句聽起來頗俗套的“創意來源於生活”產生共情。好的提案靈感往往更青睞長於觀察、樂於體驗、善於分享的人，提案者才是提案真正的靈魂。

左右滑動檢視全部提案者名單

Q：為了讓這本《提案者》完美一點，

再完美一點，我們做了什麼？

雖說做書的念頭就起始於一些細碎的感受和一個最終下定決心的時刻。但過程之漫長繁瑣耗費心力，想必做過書的朋友都明瞭。而沒做過的，在拿到這本《提案者》的時候，也必定能明白，為了讓它被你捧在手裡時顯得更加完美，我們放了多少小心思在其中。

二十位來自設計、建築、戲劇、繪畫等不同領域的提案者，被放入三個疏朗清晰的大框架裡——創意設計提案者、藝術生活提案者、品牌經營提案者。對很多人來說，書籍的第一張臉不是封面而是目錄，過分繁瑣細緻的目錄會讓你滿懷期待開卷，翻到目錄頁便失去信心或興趣。目錄就像一扇未知世界的大門和地圖，要緩緩地開啟。

在內容的呈現上，我們依舊是文字、圖片和影片相輔相成的方式。思想是書的靈魂，文字是思想的載體。《提案者》的靈魂足夠豐盈有趣，也是因為我們找到了兩種最合適的載體——節奏緊湊、簡明清晰的Q&A和自然流淌、漸入佳境的觀察者敘事。

圖片和文字的穿插追求最佳的視覺友好效果，傳達重要資訊的圖片我們寧願以以一頁一幅的方式呈現，也不想讓它在擁擠的文字迷陣中失去焦點。而相關的影片都收集在神秘盒子中，翻到書封底頁，掃描左下角的二維碼，即可開啟。

內容誠然重要，但耽於美好事物也樂於傳遞美好的TOPYS怎能放過設計細節？書封的黑底印銀設計簡約大氣，少了充盈視覺的繁複感，如同《提案者》的書名一樣簡明扼要，突出重點。我們希望把更多彩蛋留給你自己去開啟，畢竟封面設計帶來的嚴肅感在翻開的同時就會被圖片和內頁設計清新多彩的風格沖淡，隨手開啟一頁，就會不知不覺翻看下去。