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數碼圈的動漫聯名,應該怎麼做?OPPO和努比亞找對了路子

數碼產品與知名IP聯名已不是什麼新鮮事兒了,尤其是手機,作為一個隨身裝置,聯名

設計

可以更直接地表達個性,所以越來越多的廠商都試圖或者已經推出一些聯名設計的產品。這件事情確實是比較值得討論的,做聯名,對一個廠牌來說有什麼意義?對使用者來說什麼樣的聯名產品才是容易被認可的。今天我們就一起來探討一下。

那些不走心的聯名是怎樣的?

所謂走心,就是運用聯名IP的時候,如何把設計元素深入到產品中去。但是不走心的產品可以一抓一大把,簡單在產品上打上LOGO就出來收割粉絲,這種行為我們是不買賬的。

數碼圈的動漫聯名,應該怎麼做?OPPO和努比亞找對了路子

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比如這樣的產品,充電器上印個哆啦A夢的影象就是限定版了,手機稍好一點,外殼用特殊工藝做了個變形金剛的LOGO,配了個帶LOGO的殼子,桌面也重繪了一些圖示,但也僅此而已。這樣的聯名,如果它本身產品力尚可,那使用者應該更願意購買普通版,能用就行,如果本身產品競爭力不夠,做這樣的聯名設計,只能是悲劇。

更可悲的是這樣的產品還不少,上述兩個還是得到官方授權的“正牌”產品,那些沒得到授權的“山寨貨”,更是慘不忍睹。

那些走心的產品又是怎樣的?

這部分才是今天要討論的重點:怎麼打動那個聯名IP的粉絲?提到這個,不得不提到

OPPO

這個手機廠商,前年的高達聯名手機、去年的EVA(新世紀福音戰士)聯名手機都被使用者直呼好傢伙。以及最近剛放出的OPPO×名偵探柯南系列,更是獲贊無數。

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柯南粉絲(大多數十數年以上)直呼“好傢伙”,為什麼?因為這一系列產品,將《名偵探柯南》中很多經典橋段、情節、元素都巧妙地安排在各個產品中,甚至能完整地講述出一個故事,滿足了很多粉絲的情懷。

這,就叫做“走了心”的聯名,而同樣這樣從裡到外走心設計的聯名產品,還有不久前剛發售的

努比亞

×小黃人系列產品。

數碼圈的動漫聯名,應該怎麼做?OPPO和努比亞找對了路子

你感受一下,如果是突然看到這幅圖,你甚至第一眼難以發現這是幾個充電裝置,而會覺得像是一堆小黃人的手辦。沒錯,做到極致的聯名產品就該是這樣:從產品來說,努比亞這次選擇的都是旗下明星級爆款產品:氮化鎵三口65W充電器、方糖系列、以及磁吸無線充電器;而從設計上看,不是簡單的印個圖案,而是採用了比較複雜的周身設計,根本沒有任何“拼貼”感。把IP元素完全融入到產品中去,讓你覺得不是在充電器上印了個圖案,而更像是抓了一隻小黃人來,在它身體裡做了一個充電器。

並且,和OPPO同樣的思路,努比亞一系列的聯名產品上使用的是不同元素:雖然都是小黃人,顏色是同系的,但是你可以很明顯地區分蒂姆(Tim)、戴夫(Dave)、凱文(Kavin),尤其是當你把全套產品打包收入時,在家裡使用它們,更會覺得有不同的幾隻小黃人在陪著你。

都很走心的時候,誰更優?

說實話這個問題還真的難回答,這世上不是什麼事情都要區分出個誰輸誰贏的。像OPPO×名偵探柯南,明顯是具備濃濃粉絲向的一個“玩票”性質的產物,你甚至將其過譽為藝術品,也不是不可承認。但是,這裡必須要說但是:高昂的價格和限量發售,註定了它只能成為少數人的收藏品(電子產品談收藏,就離譜),要想出圈兒可能是比較難的。

數碼圈的動漫聯名,應該怎麼做?OPPO和努比亞找對了路子

但是像努比亞×小黃人這種做法就很聰明,他們將聯名設計“下沉”到單價比較低的充電裝置上,低至69元的零售價,讓人人都能很容易帶回一隻自己的小黃人,就是全系列打包,也不過500餘元,並且你不用去搶,不用擔心下一秒就賣光了,這種加量不加價不耍猴的玩法策略下,也許沒看過小黃人電影的人,也可能僅僅因為外觀可愛就買它,反正價格沒差,買誰不是買?那不如買個好看的。這就很容易破圈了。你又能說它不是一種“更優”嗎?

數碼圈的動漫聯名,應該怎麼做?OPPO和努比亞找對了路子

消費者更喜歡的是哪種?

粉絲向、高定價VS大眾化、低價格,這兩種方向,坦白說我都喜歡,喜歡的原因是他們產品力OK的同時設計都很走心,我們這樣的宅男也非常感謝有一幫同樣喜歡二次元的產品經理,在堅持做這樣的事情。但是回到現實問題:很多我們喜歡的東西,不一定能夠擁有,價格就是個很大的門檻,如果既能得到我們的喜歡,又不用太費力就能得到,這就表現得很友好了。所以可能大眾化、低價格在我這邊會多得一票吧?

數碼圈的動漫聯名,應該怎麼做?OPPO和努比亞找對了路子

對品牌和行業的期望

如上文所說,我們很感謝有人在為我們做個性化的產品,如同這些動漫IP聯名,哪怕是配件,做好了設計,一樣可以成為爆款單品。希望其他廠商們能看到這一點,未來有更多的品牌去購入更多的IP授權,可以為我們帶來各種聯名產品,當然了,希望在設計方面多走心,至少要做到OPPO和努比亞這樣,然後,價格價格價格,消費者最敏感的部分,那就還是更多向努比亞學習吧!

數碼圈的動漫聯名,應該怎麼做?OPPO和努比亞找對了路子

最後的最後,OPPO×名偵探柯南於7月30日開售,而努比亞×小黃人已經從7月26日就敞開發售了,要誰?還是都要?兜裡的錢說話。