在淘寶賣家圈子裡面都流傳著一張圖片，直通車燒20萬轉化3單被老闆打這樣的一張圖片，雖然看起來很搞笑，但是也反映了很多運營的心酸現狀。
圖片來源於網路
直通車是為淘寶賣家量身定製的，按點選付費的效果營銷工具，實現寶貝的精準推廣。這種一個點選，讓買家進入你的店鋪，產生一次甚至多次的店鋪內跳轉流量，可以降低整體推廣的成本。
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開了直通車一定就有效果嗎？在新手課程的時候，
很多賣家都以為開了直通車就一定會撬動自然搜尋，不開直通車就一定無法撬動自然搜尋。
有的人還說，淘寶不給你自然搜尋就是想要你花錢開直通車，一定要開直通車給淘寶交保護費，才會有自然搜尋……但是真相卻很傷人，往往是這樣的，你可能一天花一萬元直通車費用，也無法撬動自然搜尋。
比如花費20萬成交3單，運營被打住院，老闆破財，運營破相。
我們不妨先來看一下淘寶官方對於直通車以及自然搜尋關係的解釋：
嚴格來說，
直通車只是個輔助店鋪付費引流的工具，
並不是向淘寶交保護費兌換自然搜尋的門路。直通車開得好，才能有效提升店鋪的流量品質和轉化，進而帶動銷售額。
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我們在開車之前一定要提早做好準備
1.產品的基礎最佳化做好
基礎最佳化包括，產品的選擇，產品主圖，詳情頁 ，標題的最佳化。
直通車 能不能產生點選，以及轉化，核心還是看產品有沒有選好，產品的主圖最佳化是否能夠吸引買家點選， 詳情頁是否會促使買家購買。
如果你這些沒有最佳化好直接去上架，那你直通車後續在操作的過程中沒有流量以及沒有轉化也是很正常。
2.產品有基礎的銷量以及評價
如果買家看到一個銷量為零評價為零的產品，點選以及購買的慾望是會比較小的。
這就等於，並不是說你請了妹子吃飯就一定可以成功的約到。
所以在上車之前最好是能夠去做好產品的一些基礎最佳化 ，目的就是為了保障開車之後的效果。
3.關鍵詞
最後就是關鍵詞了，每一個商家對於選詞都有自己的一套方法。
然而選出來的詞是不是真的就是好的？有可能精心選出來、很有信心的關鍵詞，當去推廣之後發現效果一塌糊塗。
所以在未知曉關鍵詞效果之前，大量關鍵詞低價測試，透過低價的推廣好出一些關鍵詞之後再高價主力推。
解決直通車推廣虧損問題，要從源頭抓起。
每去推廣一個款的時候，經過嚴格的測試流程，保證所推廣款式達到資料指標，轉化高收藏加購好，點選率高，所推的關鍵詞都能夠成交，這樣才能避免只花錢不成交的狀況。切忌拍拍腦袋想用啥關鍵詞用啥關鍵詞，圖片不去最佳化。
直通車推廣虧錢，並不是因為沒有神一樣的推廣技巧，而是沒有選對款，用對圖，壓錯了詞。只要把推廣流程好好理一下，做正確的事情，推廣效率會大大提高。
以上就是牛選跟大家分享的為什麼直通車轉化率低的原因了，做電商是循序漸進的一項商業，需要我們不斷地學習成長，也需要大家的互幫互助。
