習慣於做國內商業變現的向海龍面對將是一個艱難的市場。
文｜
袁斯來
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1月12日，根據晚點LatePost報道，前
百度
高階副總裁向海龍加入傳音控股，為移動互聯事業部總裁，負責軟體產品開發，同時主導應用商店和APP等商業化變現。
加入傳音前，向海龍為
國美
線上CEO，負責國美電商APP真快樂，但並沒有讓國美APP進入電商行業前列。
而傳音作為一個以亞非拉市場使用者為主的公司，商業變現存在更大難度。
傳音的危機已經顯現。因為原材料價格上漲和晶片短缺，傳音去年出現了毛利下滑，Q2毛利從2019年的31%下降到21%。非洲以外，他們也在拓展南亞、南美等新興市場。但和一片空白的非洲相比，這些地區競爭激烈，早已有三星和國產品牌把持。傳音為此付出了高額的營銷費用，根據2021年上半年財報，傳音的銷售費為17。05億元，同比增長21。61%。
傳音手機均價都在500元左右，還有百元以下功能機，根據2021年半年報，它的淨利率只有7。6%。而且，非洲能挖掘的硬體利潤空間正在縮減，
小米
、OPPO也已經進入非洲市場，根據IDC資料，2021年第一季度，非洲智慧機市場，三星和OPPO位列第二和第三，競爭正在加劇。
傳音早已意識到硬體掙錢不是長久之計，希望儘快靠網際網路收入變現。截止去年上半年，傳音有超過10款自主和合作開發的APP月活使用者到了1000萬以上。
引入向海龍也是傳音希望更快地增加網際網路收入。
但非洲目前仍是功能機和低端智慧機的天下。功能機和智慧機增長速度相差不大，這群使用者更看重價格低廉，加上基礎設施建設落後，根本無法支撐複雜應用，目前非洲還是以電視、戶外、電臺廣告為主，習慣於做國內商業變現的向海龍面對將是一個艱難的市場。
