目前，咖啡的概念在越來越多消費者的心中擴充套件為“在家、辦公室、旅途中也可以來上一杯”的日常飲品，去咖啡館的偶然消費也變成了次數頻繁的“居家旅行必備”。比起其他品牌，近幾年瑞幸咖啡小藍杯受到了越來越多消費者的歡迎，憑藉其產品優勢為每一位消費者提供著高品質咖啡體驗。
一杯好咖啡當然要有優質原料作為基礎。這杯小藍杯採用的是來自世界四大產區高品質阿拉比卡咖啡豆。當季咖啡豆採用新鮮烘焙、新鮮現磨的製作模式，口感馥郁細膩、氣味香濃，嚴格控制在最佳賞味期保障了咖啡的純正與品質。小藍杯在現磨環節也下了很多功夫，採用瑞士頂級全自動咖啡機，利用持續的研磨、穩定的萃取壓力激發出新鮮咖啡豆的香氣和營養，確保了每杯咖啡如一的高品質。
就目前的情況來說，消費者對咖啡產品的需求呈現多樣化，各大品牌也在不斷研發新產品，以更好地滿足消費者需求。而飲品多元化選擇也是人們關注瑞幸咖啡的重要原因之一，今年年初以來，小藍杯明顯加快了產品上新速度，新款瑞納冰、小隕石、芋泥等系列層出不窮，幾乎達到了每週一更的頻率。不同的季節，小藍杯也會上新許多當季新品，比如夏天的時候推出了多款瑞納冰，秋冬季節推出了厚乳拿鐵系列等。
小藍杯受歡迎的原因還在於購買體驗。在剛剛上市的時候，小藍杯就有“網際網路”咖啡之稱。這是因為，瑞幸咖啡在銷售時依託於網際網路技術，還能滿足消費者多場景的購買需求。瑞幸咖啡目前有旗艦店、悠享店、快取店和外賣廚房店四種形態的店，消費者們可以透過APP、微信公眾號和小程式點單，用手機選定飲品即可實現線上支付，支付成功後可自提、可外賣，購買起來十分高效。
最後就是價效比，目前市場上的咖啡品牌越來越多，價效比是各大品牌競爭的一個主要因素。高性價比是品牌留住使用者最重要的砝碼，小藍杯一直被冠以“高性價比咖啡”之稱，其中非常主要的因素就是它定價適中。作為高階咖啡的代表，瑞幸咖啡小藍杯每一杯咖啡平均售價在二十元左右，是人人都喝得起的好咖啡。而且還會時不時地推出活動，包括充值贈飲、優惠券等，最大程度上讓利消費者。
隨著越來越多品牌入局咖啡飲品行業，小藍杯在保證咖啡品質、產品多樣性及高效便利購買方式的基礎上，也在不斷提升產品品質，致力為使用者提供一杯人人都喝得起的咖啡，打造更高品質的生活。
