記者近日在位於北京西城區三里河的物美超市看到，貨架上擺放著20多款嬰幼兒配方乳粉，每罐大多為500-900克，售價大多在200元至480元之間。
在場的銷售人員告訴記者，今年以來，受產品配方升級、原料價格上漲等因素的影響，雀巢、雅培、美贊臣等知名品牌乳粉價格均有不同程度的上漲，每罐大多上漲15元至45元，上漲幅度大多為10%至15%。
從銷售情況來看，大多數消費者更願意選擇知名企業的高階品牌，單價越高賣得越好。
“目前，高階和超高階市場主要由外資品牌佔據。”王丁棉表示，嬰幼兒配方乳粉按照終端售價分為4個檔次。以每罐900克的乳粉為例，售價在250元以下為低端產品，251元至299元為中端產品，300元至399元為高階產品，400元以上為超高階產品。
從生產成本來看，以每罐900克為例，國內品牌中低端產品為70元至79元，高階產品為80元至120元，若新增益生菌、乳鐵蛋白、唾液酸等成分，生產成本再增加5元至15元。
目前，嬰幼兒配方奶粉的銷售成本較高，與市場成本基本持平，部分產品的銷售成本還高於生產成本。生產企業的純利潤率大多在15%左右，經銷企業的純利潤率大多在20%左右。
外資品牌乳粉分為境外和境內生產，境外生產產品比境內生產的產品需要增加運輸、安全性檢測、關稅等項費用，一般成本需要增加10元至15元。
從中外品牌同檔次產品市價來看，外資品牌的市價略高於國內品牌，一般有5%-10%的差額。
吳崇明介紹，2019年，我國嬰幼兒配方乳粉每公斤均價達到256。8元，與其他發達國家相比零售均價較高。
近年來，從奶粉品牌佔比情況來看，國產品牌取得不俗的成績。2020年，國產奶粉品牌飛鶴市場佔有率達到14。8%。
2020年，我國嬰幼兒配方奶粉銷售量約為90萬噸，銷售額約為1754。8億元。其中，進口嬰幼兒配方乳粉33。5萬噸，進口額50。53億美元，每噸均價15084美元。
據估算，近3年，每年跨境電商平臺的嬰幼兒配方奶粉銷售量有20多萬噸。
王鶴松表示，與批准註冊的嬰幼兒配方乳粉相比，跨境電商平臺銷售的乳粉不受國內質檢標準和監督體系的約束，安全性無法保障，消費者維權也會非常困難。
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