10月25日，《“十四五”體育發展規劃》正式出爐，全文共27處提及“籃球”一詞。其中在發展目標一欄中，《規劃》表示要完成中國男子籃球職業聯賽（CBA）的品牌升級。
新賽季已經開打的CBA聯賽中，就率先在總冠軍戒指上進行了升級。在10月16日揭幕戰比賽開始前，廣東男籃全隊戴上了他們的第十一枚冠軍戒指。在此之前，許多球迷都是透過圖片瞭解到這枚基於全新理念所設計的總冠軍戒指。
金光璀璨、紅色與金色交相輝映，廣東男籃的標誌在英文字母“champions”與鑽石以及紅寶石的烘托下彰顯出“十一冠王”的輝煌。隔著圖片，球迷們也能感受到這枚總冠軍戒指的精湛工藝。
這張圖片，正是出自CBA聯賽官方圖片合作伙伴Osports全體育之手。相信熟悉CBA聯賽的球迷對於這個名字並不會陌生，他們心中對於CBA聯賽的眾多精彩瞬間，都定格在Osports全體育攝影師們的相機當中。
回顧Osports全體育作為CBA聯賽官方圖片合作伙伴之路，雙方從2017年便開始攜手，至今已深度合作至第五個賽季，為球迷們帶來了一張張值得銘記的圖片。一張好的圖片，往往能夠引起大家的共鳴。但對於CBA聯賽以及Osports全體育而言，使用者不規範傳播或使用圖片，其行為意味著對CBA聯賽以及Osports全體育的傷害，情節嚴重者甚至構成侵權行為。
隨著人們版權意識的提升以及CBA聯賽的不斷髮展，以往CBA圖片不規範使用的情況有望被改寫。體育大生意據悉，在新賽季中，CBA聯盟將與Osports全體育攜手，教你正確解鎖CBA圖片的使用方式，共同營造規範使用圖片的環境，藉此推動中國體育視覺營銷行業的發展。
解鎖CBA圖片正確使用方式
“使用者不規範使用圖片”這個“使用者”具體是指誰，必須要明確主體。根據使用情況，目前涉及CBA圖片使用的使用者主要包括：中國籃協、CBA聯盟、政府機構、地方體育局及籃協、各CBA俱樂部、媒體機構、個人自媒體、贊助商、非贊助商企業（含經紀公司）、球員以及球迷粉絲等多個主體。
經體育大生意瞭解，目前使用者不規範使用CBA聯賽圖片的問題主要可以歸納為五大類，其中未經Osports全體育授權使用這一問題最為廣泛。
一、未經Osports全體育授權使用CBA聯賽官方圖片。根據Osports全體育與CBA聯盟的合作協議，未得到Osports全體育授權，使用者不能使用或傳播CBA聯賽官方圖片。
但由於國內圖片版權市場的混亂狀態，很多使用者或者企業在微博、微信公眾號等平臺釋出營銷文章時，往往藉助圖片快速傳遞資訊，從而讓讀者快速獲取到資訊關鍵點，提高吸引力。正因如此，許多使用者或者企業在資訊傳播的過程中便已經觸犯了此條規則，對CBA聯賽以及Osports全體育的利益造成一定的損失。
中國人民大學智慧財產權學院副院長郭禾教授曾在接受新華網採訪時提到，“如果沒徵得版權人許可，肯定是不可以隨意使用的。”
據體育大生意向Osports全體育求證，未經Osports全體育授權使用CBA聯賽官方圖片是目前CBA聯賽官方圖片使用過程中最普遍的不規範行為。不僅各個自媒體平臺存在該行為，許多非贊助商企業、球迷、球員甚至球員的經紀公司均存在該違規行為。這也是CBA聯賽官方圖片使用中最值得關注的問題點。
二、中國籃協、CBA聯盟以及各CBA俱樂部所獲授權的所有圖片的使用均僅限於自身主體，不涉及其他第三方主體使用。根據CBA聯賽官方圖片的使用規則，中國籃協、CBA聯盟以及各CBA俱樂部所使用的圖片僅限自身官方微博、官方微信等自有渠道的傳播，不可轉授權其它機構使用，但特別約定的除外。
三、未經Osports全體育特別授權，贊助商使用CBA圖片中新增自身水印等素材，不能新增自身水印、商業推廣等相關內容。這意味著，CBA聯賽贊助商使用CBA官方圖片不能基於宣傳自身而做出二次更改，最為明顯的就是贊助商在圖片中新增公司或產品水印等素材。
四、享有CBA採編權的正規新聞機構可自行拍攝並用於自身主體的媒體報道，不可轉授權其它機構使用。根據規定，享有采編權的正規新聞機構攝影記者可以進入CBA比賽場地進行圖片拍攝，但其刊登或使用圖片的平臺或渠道僅能是屬於自身主體的媒體報道。
五、其它攝影和/或圖片機構如要發行、傳播或銷售CBA聯賽圖片，則要透過Osports全體育進行。
不可否認的是，在過去的CBA聯賽圖片使用中，各使用者或多或少存在不規範使用的行為。但隨著CBA聯賽向職業化高速邁進，這樣的行為無疑將會損害CBA聯賽的品牌形象以Osports全體育作為CBA聯賽官方圖片供應商的利益。
那麼使用者應該如何規範使用？首先，球員和球迷粉絲可以透過“愛比趣”微信小程式獲取CBA聯賽官方的圖片。但應該注意使用規則，球員和球迷粉絲所獲得的圖片僅限於使用者自己留存、發微信朋友圈、微博，但僅限個人自身使用，不得提供給其他任何第三人和/或主體，亦不得對圖片進行任何實質修改或新增任何商業性質的元素，且不得用於任何公司或商業性質的使用。
個人自媒體、政府機構、地方體育局及籃協、媒體機構、贊助商、非贊助企業（含經紀公司）等使用者主體，可以透過Osports全體育官方網站（www。osports。cn），註冊賬號獲取圖片。在獲取圖片時，使用者需要簽訂圖片使用授權協議方可下載使用。
Osports全體育攜手CBA聯盟
推動體育視覺營銷行業規範發展
規範使用圖片，無論是對於CBA聯賽本身以及贊助商們都具有積極意義。在新賽季中，CBA聯盟將與Osports全體育一起，推動正確解鎖使用CBA聯賽官方圖片。
隨著國內體育產業的蓬勃發展，關於體育產業智慧財產權侵權的案件層出不窮。與賽事直播相比，由於獲取手段豐富、使用範圍廣以及使用頻次高，圖片一直是體育產業智慧財產權侵權的重災區，體育類圖片尤甚。
在我國的《著作權法》中，攝影作品儘管受到法律保護，但攝影作品中的體育類別卻不含其中。因為著作權保護的物件是指文學、藝術和科學領域內具有獨創性並能以某種有形形式複製的智力創作成果，而體育賽事既不屬於文學、藝術和科學領域。
由於這種缺位，這就對導致了國內使用者對於體育範疇類的智慧財產權意識淡薄，其不規範使用行為的成本較低，許多使用者有意或無意不規範使用圖片便形成了侵權行為。
我國《著作權法》中的攝影作品不包含體育類別
在法院審理的跟體育賽事有關的智慧財產權糾紛中，著作權類是最多、最常見的。著作權糾紛中，數量較大的是和圖片作品、文字作品相關的糾紛，其中尤以攝影作品的糾紛最為普遍。
《中國智慧財產權報》曾報道，2017年1月1日至2019年3月31日，北京市海淀法院民五庭共受理涉體育賽事智慧財產權案件1902件，其中包括1877件著作權糾紛案件，佔比達到98。7%。
眾所周知，使用者是否具有商業目的是衡量是否侵權的重要尺度之一。在未經許可使用他人作品的時候，絕對不能有商業性使用的意圖，否則就可能構成侵權。至於個人使用，《著作權法》規定了個人合理使用條款，但這並不意味著只要是個人使用就一定是合理使用。
CBA聯賽作為國內最高等級的男子籃球職業賽事，同時也是國內體育產業的重要IP之一，攜手Osports全體育推動規範使用體育賽事圖片具有重要意義。
在體育大生意看來，首先雙方希望透過提升使用者的版權意識，讓使用者正確、規範使用圖片，從而保護CBA聯盟以及贊助商的利益。其次，CBA聯盟以及Osports全體育的合作有望作為國內體育產業智慧財產權的合作範例，推動CBA聯賽進一步向職業化發展，同時也為中國體育視覺營銷行業的發展提供機遇。
最後，對於國內智慧財產權領域以及體育產業智慧財產權立法而言，CBA聯盟以及Osports全體育推動規範使用體育賽事圖片是必然的過程。目前，我國職業體育賽事中的智力創作成果尚未得到《著作權法》明確保護。
換言之，沒有保護體育類別智力創作成果智慧財產權的政策法規，體育產業的發展依然存在一定缺陷。未來，有望透過CBA聯盟以及Osports全體育的經驗為建立體育產業智慧財產權相關政策法規提供範例，從而進一步完善國內智慧財產權的司法體系。
全文來源｜體育大生意
圖片｜Osports全體育傳媒
