近日，TrendForce公佈了一份2022年全球智慧電視出貨量報告，資料顯示，2022年全球電視共計出貨量為2。02億臺，相較於去年縮減了3。9%，同時這夜創下了近十年來的電視出貨量新低。
為何電視市場變得如此頹靡？
事實上，電視市場會變得如此頹靡，相信也在很多人的意料之中，畢竟在今年上半年時候， 很多廠商就因銷量達不到預期，造成庫存積壓嚴重，進而大幅縮減下半年面板採購量，導致下半年整體電視出貨量僅1。09億臺，年減2。7%。
其次，自然也是離不開其他新興智慧硬體產品的份額積壓，特別是其中智慧投影儀，憑藉著超高的便攜性以及相對電視更親民的定價，近些年越發受到消費者們歡迎，市場增長可謂尤為迅猛。根據權威機構奧維雲網最新資料，2022年前十個月，家用智慧投影儀的出貨量便達到594萬臺，同比增長高達51%，而鐳射投影市場銷量達29萬臺，同比增長214%。
而智慧投影之所以會電視市場造成如此大的積壓，主要離不開這兩大因素，其一，抓住新消費時代購買決策者，產品賣點切中受眾需求，不同於過去電視佔主導的時代，新消費時代下大眾的購買決策帶有很多明顯標籤，而這些標籤下隱藏的消費需求與智慧投影產品賣點高度吻合。
1、高科技產品嚐鮮者，熱門新科技概念產品對他們有較強的吸引力；
2、追求品質生活與自我提升，傾向悅己消費；
3、偏向線上渠道獲取資訊，注重購物體驗，品牌意識較強，品牌忠誠度較高；
另外，也跟我國龐大的租房人群擺脫了不了關係，據悉，目前我國現存大概有2。4億租房人群，而且年齡大多集中在25~29歲，雖然具備一定的消費能力，但由於面臨生活居住空間有限，傾向購置小家電、簡約科技家居來提升幸福感，而相較於“大塊頭”電視，靈活便攜的智慧投影儀顯然更能俘獲租房人群的心。
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