廣告營銷本質是一種企業宣傳，透過良好向上的品牌價值輸出，獲得消費者的認同，塑造品牌競爭力。但近年來，低俗成為一些企業的營銷“密碼”，把低俗當創意、把歪路當捷徑，給社會風氣和商業環境帶來嚴重不良影響。
廣告法中明確規定，不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”。可現實中，總有企業不惜劍走偏鋒，以身試法。尤其最近一段時間，不論是某飲料的“鮮嫩多汁”，還是某辣條的“約嗎”，亦或是某脫毛儀的“沒有藍寶石，我不脫”，出格的言辭，已成低俗、惡俗、庸俗的典型。
縱觀這些無所不用其極的營銷方式，既讓人心理不適，又沒有任何社會價值。從打擦邊球到傳播淫穢資訊，從宣揚拜金主義到欺辱歧視女性，可謂既“辣眼睛”又“毒心靈”，既“毀三觀”又“觸底線”。對任何企業來說，用低俗營銷換來的“眼球效應”“出圈效應”都是一時的。趣味低階、突破法律和道德底線，很難贏得消費者長久青睞，最終只會落得被點名、被處罰的下場，無益於企業長遠發展。
但正如一些專家指出的，流量至上的時代，一個熱搜的回報可能遠大於處罰。一些商家之所以“前赴後繼”、一犯再犯，一個重要原因就是違法成本低、有利可圖。此前，椰樹曾發文稱，“我從小喝到大”廣告風波和培養職業經理學員招生（聘）廣告風波合計引起5億多人次網民關注。與可觀的流量相比，企業可能面臨的處罰不過傷之皮毛，甚至一旦營銷內容遭到社會質疑時，還可以“內容稽核不嚴、第三方合作內容”等為理由，藉以逃避罰款。如果越低俗越得利，低俗內容就會聞風而來，“流量就是收益”“黑紅也是紅”的營銷模式也會大行其道。
讓低俗營銷的路子走不通，是規範營銷行為、淨化企業競爭生態的必要之舉。首先要加大立法力度，提高違法成本，進一步完善制度法規，明確底線、制定細則；相關部門也應該加強執法力度，嚴厲打擊企業的低俗營銷行為，只有完善立法、嚴格執法，才能讓企業無空可鑽；同時，公眾對類似的低俗營銷也要做到“零容忍”，公眾亮出底線，企業和部門才能更好地守住紅線，為廣告營銷注入更多傳遞正向價值、真正具有美感的因子。
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