前段時間，色彩公司潘通釋出了2023年度流行色——
“Viva Magenta”
，中文名又叫“萬歲洋紅”，看上去比今年的「長春花藍」鮮豔了那麼幾度，官方解釋裡也提到：“這是一種非常規時代下的非常規顏色，它代表著勇敢無畏、無拘無束、大膽生活。”
有一說一，聽上去像是“打雞血”的瘋狂暗示。
這款出身於紅色系家族的“洋紅”，靈感來自胭脂紅，雖然是最強烈、最亮眼的天然染料，飽和度上卻沒那麼張揚與咄咄逼人，更有甚者喻其為“天鵝絨手套裡的拳頭”。
似乎每年大家都很期待下一個年度色，也在營銷年度色上樂此不疲。這也說明，
色彩能製造流行文化，也能為內容持續造血。
正如色彩營銷理論所言：“在短短的0。67秒裡，消費者就會產生對產品樣貌的第一印象；而在這其中，色彩的作用佔到67%。”
所以，年關歲末之際，小編就帶大家一起回顧一下，近兩年，品牌們都創造出了哪些“限定色”、“色彩社交”，以及在色彩表達的過程中，如何借「顏色」，為品牌輸送價值養分。
提煉一種專屬色，在審美邊緣瘋狂試探
說到品牌色，相信大家腦海中一閃而過的顏色肯定有這幾項：
星巴克綠、可口可樂紅、愛馬仕橙、Tiffany藍……
顯而易見的，業界名聲大噪的品牌都會有自己專屬的品牌色。
作為一種視覺錘
，一個“鎮宅色”，首先是能建立聯想記憶，其次就是撬動大家心理與情感的變化。勞拉·里斯在《視覺錘》中也提過類似的觀點：“搶佔消費者第一心智，要用視覺這把錘子，把語言這個釘子，深深地嵌入消費者頭腦中。”
打磨基礎配色，在簡約中挖掘色彩的銳度
藍瓶咖啡一開始的logo是左邊這張暗調的藍，後來為了凸顯“小藍瓶”的顏色特點，也為了讓第一視覺更加性格化，BLUE BOTTLE便將這個瓶身“調亮了幾度”。
如果說之前的藍瓶是復古嬉皮士風，那麼變亮之後的藍瓶，則多了一份小清新式的高階感。另外，品牌也特意將文字與圖形進行了拆分，打造成精緻又大氣的
“藍、黑、灰”
三原色
，讓小藍瓶的認知度更加鮮明，便於形成一種視覺符號。
作為餐飲屆裡最卷的咖啡賽道，BLUE BOTTLE之所以能成為咖啡屆的“Apple”，對設計與色彩的“死磕”是重要一環。從logo到產品包裝、再到周邊、吸管，藍色無處不在。
這份藍色視覺錘產生之後，引來的便是線下蜂擁而至的人群。“三小時等一杯咖啡”說的正是藍瓶咖啡今年三月在上海開首店的盛況。醒目、有記憶點、簡約但不簡單、身份歸屬感，這些都是是藍色賦予藍瓶的營銷增量。
重塑飽和色，調動色彩社交積極性
正如BLUE BOTTLE標誌下的“藍調”能引起人們對精品咖啡的聯想，一直以歌劇式、貴族感的正紅色為代表色的Valentino，今年“畫風突變”，做起了少女“粉調”。
將阿那亞禮堂刷成粉色，並在這片“粉耀海岸”官宣品牌大使李榮浩、邀請眾明星走秀；與潘通合作，創造具有品牌特色的
Pink PP粉
……
67%玫瑰紅，加上33%透光白混合而成的pink pp，鮮豔但不熒光。作為2022秋冬季的主打色，該系列成衣、手袋、鞋履、秀場佈置，甚至是看秀邀請函，都是清一色的粉色。
高飽和、Y2K、芭比文化……面對爭議與討論，Valentino現任創意總監這樣說道：“這種所謂的單調，是為了消除干擾，讓觀眾的眼睛集中在細節與廓形之間的差異。”
把話語權歸還於面料本身，
讓顏色成為傳播與社交的放大器
，這波色彩營銷，充分發揮出粉色的張力，以及難以複製的實驗性。而這其中與粉色建立起的高關聯度，也讓Valentino的形象一下子變得“接地氣”了。
單色立體化，開闢色彩的另類敘事風格
打造一個飽滿立體的品牌色，既要懂得在logo視覺化、色彩語言、色調性格上做文章，還要善於將色彩與品牌故事、產品賣點深度融合。資生堂在今年150週年之際，攜手GQ實驗室推出了一篇《紅了》的推文，釋出後沒多久閱讀量就已超過10萬+。
現象級刷屏的背後，是資生堂寫下的150句關於「美」的闡述。以明星產品紅腰子精華的潘通色為文字底色，“紅了”的不僅是文案本身，更是品牌故事裡關於“不被定義的美”的證言。
很有意思的一點是，將色彩與文案水乳交融的營銷新模式似乎被資生堂找到了。沒有物料圖片的鋪陳、取而代之的是資生堂把品牌故事內化為一種感知美的能力。在色彩上，一下子就能引起大家對紅腰子的聯想；在認知上，
紅腰子的「紅」
也變成了美的代名詞。
不落窠臼，寧缺毋濫，品牌們捨近求遠地去探尋更符合產品性格的個性化色彩，透過建立專屬的“色系”，對人們進行消費動機、情緒心理、身份認同上的“強幹預”。在視覺上如此打破常規色彩正規化，也是另一種使用者思維的表達方式。想要讓大家一眼就記住，就需要以“值得細品”的切入點，打好產品的這張“門面牌”。
設計一款限定色，用四季標記生活
營銷大師西奧多·萊維特曾說：“人們買的不是東西，而是他們的期望。”受外部環境限制，大家都渴望尋求情緒表達的出口，而一個產品的色彩，不僅能影響心情，還能製造儀式感。
“我買的不是產品，而是春天的味道。”
就像網友們說的那樣，如今的品牌在推新品階段，會更加傾向於主打色彩與季節限定。
春季色彩關鍵詞：花香、陽光
萬物生長的春天，除了“櫻花粉”，跑步、春遊、踏青，都可以用來速寫春天。無論是
花束般盤旋向上的波普風，還是橙綠相間的油畫風
，如同特步推出的限定香氛禮盒一樣，最終都能勾勒出充滿活力與生機的色彩。
另外奧利奧也在今年推出了新口味的
“櫻花柚子味”與“玫瑰葡萄味”
餅乾，新加入了“仙女紫”的配色，口感與顏值都有了直線上升。
夏季色彩關鍵詞：綠植、冰川
對於這個季節來說，品牌們往往會選擇清涼的藍色，然而今年的夏天，大家都不約而同對綠色下手了。
每個年輕人的童年裡應該都會有一瓶“six god”，“網綠”六神不僅代表著夏天、酷暑，更代表著每個人心中對夏天的記憶。2020年，與KFC聯名，推出“咖啡味的六神”；2021年又與樂樂茶聯名，推出“花露水奶茶”；今年，又與超級植物一起，推出了一款
「植物小罐頭」
。
植物的綠、六神的綠、綠buff疊滿，製造出收藏價值與夏日納涼的儀式感，這個薄荷種子罐頭成為夏天宅家必備的避暑、提神單品。
瑞幸選擇了藍色系進階版——
「瓦爾登藍」
。這款瑞納冰系列，被網友稱為“生椰拿鐵治癒版”。融合了冰川、鏡湖元素，又借代言人谷愛凌的東風，經典的“藍天白雲”配色之外，還多了一顆棉花糖的點綴，這杯冰沙瞬間就多了一絲“瓦爾登湖上的夢幻感”。
除了彩虹棉花糖的錦上添花，這一“藍調”背後的選材也十分用心。它來自純天然、可食用的無害色素藻藍蛋白，既能提高飲品的顏值，又非常健康，穩穩切中當代年輕人“朋克養生 “的飲食偏好。
秋季色彩關鍵詞：柿子、日落
說起今年秋天，不得不提“柿子”這個水果。柿子雪媚娘、柿子巴斯克、柿子三明治……萬物皆可變柿子。從當季水果到網紅元素，從傳統柿餅到柿子咖啡、柿子蛋糕，柿子怎麼就“土著變新中式”了？
喜茶推出的這款「喜柿多多」自上市以來銷量超過200萬杯，單日最高銷量高達10萬杯，成為國慶假期喜茶在各地門店賣得最好的單品。
除了是秋天的時令水果之外，柿子色澤上的鮮亮，是比桂花更加飽滿的橙，顏值更高，也更加能引起大家的食慾與分享欲。並且在短暫的生長過程中，柿子的顏色也會
由橙黃變為橙紅
，這就為喜歡搶“秋天的第一杯奶茶”的人制造出一種“成色稀缺感”。
冬季色彩關鍵詞：初雪、暖爐
Seesaw在去年聖誕季聯合紐約高端面料洗護品牌The Laundress，推出一款
「芝士棉絨紅美式」
，主打冬日“圍爐取暖”的場景，利用五官之間的融合，嫁接棉絨的觸感與熱美式的口感。
面對嚴寒天氣，大家自然會將環境與孤獨感想關聯，而Seesaw利用白色棉絨的安全感、溫柔感，在視覺上呈現出一種“冬日裡的精神救贖”，把一杯熱美式捧在手心，就彷彿有另一雙溫暖的手在呵護著自己。
走過四季，這些差異化、有代入感的顏色也許是製造“流量密碼”的捷徑，在製造潮流的同時，還能窺見一些限定色營銷的“套路”：
1、 利用季節限定給新品提供試錯機會：
品牌們往往會選擇在推新品時，給她們穿上各種顏色的“外衣”，大家被奇觀的新面板所吸引之下，帶來的“踩雷”、“拔草”，都將成為品牌後續改良的重要方向。
2、 限定期越短、越能製造稀缺感：
像“喜柿多多”這樣的產品、被賦予了一種“需要搶購、先到先得”的情感刺激。冠以鮮明、更有視覺衝擊力的顏色，將會為產品製造出一定的稀有性。
3、 季節色，也是生活中變化的“日常色”，具有收藏價值：
六神與超級植物的避暑植物罐頭、奧利奧的野餐粉紫餅乾，在高顏值之外，還具有提高生活情調的作用，這樣的情緒驅動，會吸引更多收藏者的目光。
挑戰多色並行，內容化敘事需要展開說說
這個世界上沒有“令人不悅”的色彩，只要為它加上一段註解，便會產生好的心情，進而促進消費。玩轉顏色的多樣性，讓產品的情緒影響力不再單一。
與國風接軌
今年11月，LOEWE推出2023早春系列手袋，與以往不同的是，這次的靈感來源於
中國明清年代的單色釉
。
並非簡單的色彩“復刻”，LOEWE選取了十種明清時期單色釉瓷器的色彩對產品進行印染，致敬之外，也為廣大的中國同胞進行了一次“反向科普”。從社交平臺的資料也能夠看出，LOEWE這次「純色天成」新品短片的播放量達到了以往的百倍以上。
清代康熙年間的郎紅釉瓶、明代成化年間的白色釉瓷大碗……這些單色釉本身，都是由原生態礦石配製而成，擁有“天然去雕飾”的精細工藝，世界上也找不到兩件相同的單色釉瓷器。
LOEWE在對東方色彩文化的尊重與解構的過程中，挖掘到“淺茄皮紫”、“釉白”、“郎紅”、“茶葉末”等中式色彩在日常生活中被運用的“小眾性”，讓中國消費者產生由“民族認同”引發的品牌好感。
做顏色榜單
喜茶之前推出的
「奶茶年度色」
，12種日常味道被做成12張不同性格特色的色卡。比如“多肉楊梅”色象徵夏至、熱情、脫俗；“多肉葡萄”色象徵深邃、未知、探索；“芝芝莓莓”粉象徵無邪、治癒、舒暖……
色卡上的榜單排名、顏色編號、詳細解釋都一一排列清晰，一眼就能找到自己喜愛的那張年度色號。色號與性格、與偏好的對應，也是喜茶建立品牌色彩文化的一種方式，讓原本由只是茶、牛奶、水果配料組成的奶茶，多了一層有性格的色彩語言，標記個人喜好、擁有更加豐富的情感價值。
為顏色寫詩
MINI在去年就聯合杜比視界、SONY 釋出了一支以
「顏色是一首詩」為主題的H5
，以17種不同顏色的車體寫真為背景，寫下17首關於顏色的小詩。朗朗上口又耐人尋味，更是道出了MINI細膩的人格化形象。讀詩的過程也是交心的過程。
“
碧玉灰
被人戴在手上的石頭開心得晶瑩剔透剩下沒被發現的藏在地下灰心難過
板栗粽
做個板栗面對生活的煎熬實在繃不住了就咧開嘴笑笑
日不落紅
愚公和他的子孫把山移了留下不知所措的太陽永遠掛在天上
加勒比藍
沒有漁船路過的那天海盜們就躺在甲板上望一下午天空
八十度黑
微甜的黑啤藏著堅果的黑巧克力若隱若現的黑蕾絲不是百分百的黑性感得剛剛好
……
從對顏色的多維玩法這個方面出發，對顏色進行藝術氣質、人文感、社交感的概念疊加，讓產品的存在具有更多“對話”的價值。這樣一種有互動性的色彩營銷，
會是品牌們可以長期運用的手段，也能成為情感溢價的利器。
另類破圈，重在一「色」難求
顏色是一種沒有國界的語言，也是
品牌在營銷活動中最容易“攻心”的一種方式。
回到色彩營銷本身，關鍵還是要隨時洞察消費者。愛清冷而惡飽和、喜自創而厭說教，這些都是今年來人們對待產品、對待產品附屬價值的觀念變化。
不管是想要短期破圈，還是想要持續為產品造血，想要打破創意同質化、廣告沒有靈魂的瓶頸期，可以試試打造一款小而美的產品色，在場景裡製造“一見鍾情”的記憶。
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