到底是什麼《處罰決定書》，罰了阿里182億？

回覆“1”抽取簽名書

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劉潤（ID：runliu-pub）

作者 | 劉潤

商業洞察丨作者 / 劉潤整理 / 蕉皮

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劉潤公眾號

的第

1142

篇原創文章

1、4月10日，國家市場監督管理總局宣佈，對阿里巴巴“二選一”的壟斷行為，實施182。28億的罰款。

2、阿里回覆：我們收到《國家市場監督管理總局行政處罰決定書》，對此處罰，我們誠懇接受，堅決服從。我們將強化依法經營，進一步加強合規體系建設，立足創新發展，更好履行社會責任。

3、誠懇接受，堅決服從。阿里認了。誠懇接受的是“罰款理由”，堅決服從的是“罰款金額”。

4、但是，阿里為什麼認？

5、因為國家監管總局的處罰決定書，邏輯清晰，有理有據。我罰你，罰的是“濫用市場支配地位，妨礙競爭”。

6、“濫用市場支配地位，妨礙競爭。所以我罰你。”這短短的結論裡，至少有五點非常關鍵。我們梳理一下處罰決定書，供大家用科學姿勢吃瓜。吃瓜吃瓤。

7、第一，市場。如何定義“市場”的範圍，非常關鍵。

8、為什麼？舉個例子。

9、谷歌也曾被控告利用市場壟斷地位妨礙競爭。但是谷歌爭辯說，是嗎？沒有吧？你講講看，你是怎麼定義市場的？雖然我搜索引擎有很大的市場份額，但我們的收入是廣告啊，我們其實是在廣告業。在廣告業，不僅有搜尋引擎廣告，還有電視廣告，雜誌廣告，LED大螢幕廣告……我在這麼大的廣告業市場，怎麼是壟斷呢？我沒有。最後，谷歌沒有被判利用市場壟斷優勢妨礙競爭。

10、阿里也說，我沒有。我是在B2C的市場。簡單來說，就是天貓。除了天貓，B2C領域還有京東和其他品牌啊。我份額不大的。

11、但市場監管總局說：

不。B2C和C2C的市場，應該加在一起看。

天貓和淘寶，應該加在一起看。因為性質接近，是有關聯性的，這一塊，都叫“網路零售市場”。而線下零售市場，和全球化市場，不討論。因為不具有緊密替代關係。

12、所以，

關於“市場”，至少有四個範圍：B2C市場、B2C+C2C的網路零售市場、更大的線下零售市場，和更加大的全球化市場。

13、阿里選的，是第一個。市場監管總局選的，是第二個。我們討論的，是網路零售市場。

14、

第二，支配地位。

那麼，在網路零售市場裡，我就是“支配地位”嗎？沒有吧？

15、市場監管總局說：有。在處罰決定書中，我列舉了很多指標和資料。其中有兩個，非常重要。我指給你看。

16、你的平臺服務收入，在中國境內10家主要網路零售平臺合計服務收入中，從2015-2019年，分別佔86。07%、75。77%、78。51%、75。44%、71。17%。你的平臺商品交易額，在中國境內網路零售平臺商品交易總額中，從2015-2019年，分別佔76。21%、69。96%、63。58%、61。70%、61。83%。

17、你的市場份額，超過50%，就是“支配地位”。

18、

第三，濫用。

我在市場裡有支配地位，但是，我就有濫用嗎？

19、市場監管總局說：有。你對平臺內商家提出“二選一”。禁止平臺商家在其他競爭性平臺開店或參加促銷活動。還利用其他方法，採取多種獎懲措施，保障“二選一”的執行。

20、這就相當於，街上一共有10家店，9家是你開的。如果選了別人的1，就要放棄你的9，代價太大了。而且，你還透過各種方法，要求別人只能選你的9。

這種選擇，看似“有得選”，實際“沒得選”。消滅選擇的選擇，毫無意義。

21、這，就是“濫用”。

22、

第四，妨礙競爭。

因為你濫用市場支配地位，造成的結果，就是妨礙競爭。

23、妨礙了市場經營者之間的公平競爭。也提高了進入門檻，妨礙潛在的競爭。