鴻星爾克在捐款5000萬元之後，其熱度在短時間內只升不降，短短兩天的時間，其成交額就已經超過了1億元，不過現如今鴻星爾克在抖音平臺的粉絲數量卻減少了10。7萬人，為何會出現如今這般的局面呢？
鴻星爾克向河南捐款5000萬
在2021年7月22日，鴻星爾克被推上了熱搜榜單
，
到7月23日下午三時，其閱讀次數已經達到了7億多次，有超13.7萬的討論
，
其相關內容的轉發量、評論量也超過了二十多萬
，鴻星爾克的熱度只升不降。
而鴻星爾克此次能夠獲得全國範圍內的廣泛關注，主要是因為它在河南水災發生之際，
對其捐贈了5000萬元的物資
，
雖然相較於阿里巴巴的1.5萬億元、以及騰訊的1億元
，這份捐款數額並不算太多，但這份支出對於鴻星爾克來說，已經是非常不易了。
在2020年，鴻星爾克的營收只有28億元左右
，
而在這一年，安踏、李寧的營收則達到了355.1億元、144.57億元
，從中不難發現，鴻星爾克的營收還不及安踏與李寧品牌的零頭。
也是在這一時期，
鴻星爾克的淨虧損值達到了2億元，在2021年1到6月，其虧損額又增加了6000多萬元。
在2021年7月，鴻星爾克的負責人吳榮照在接受媒體採訪時明確表示：公司現在的發展情況確實不容樂觀，在最困難的時候，旗下的現金還不足維持公司一週的生存發展。
所以在自身發展苦難之際，鴻星爾克還可以向河南捐贈5000萬元，屬實不易，為了防止這樣的愛國企業就此倒閉，大家紛紛加入到購買鴻星爾克產品的行列中。
2天成交額破1億，如今掉粉10。7萬人
大眾的“野性消費”一時間為鴻星爾克帶來了新的發展機遇，鴻星爾克線上線下均呈現出人員爆滿的情況，
其直播間內有1.4多億人同時觀看
，
在抖音直播排行榜中佔據了第一的位置
，另一個賬號也名列第二。
僅僅兩天的時間，鴻星爾克的銷售額就已經達到了1億多元
，要知道此前其線上的銷售額也就只有幾萬元而已，鴻星爾克的實體店消費者數量也與日俱增，許多產品持續斷貨中。
鴻星爾克旗下的運動商品，之所以會一時間成為熱銷品，除了其憑藉捐款熱度之外，還有一個原因則是因為其商品的價格在大眾的可接受範圍內，
旗下大部分的運動鞋價格都在99到320元之間，基本上沒有超過400元的鞋子。
而這樣的發展速度也是其創始人吳榮照沒有想到的，他曾多次在直播間強調，希望大眾理性消費，購買自己需要的產品即可。
就在大眾都以為鴻星爾克就此可以實現翻盤式發展的時候，鴻星爾克卻開始持續掉粉，
從八月份的資料來看，鴻星爾克相較於之前，粉絲數量減少了10.7萬人
，
其一週的銷售額也下降到了600多萬元
，與此前的高峰值相比，顯然已經有了大幅度的下降，慢慢迴歸到了正常的發展情況。
熱度只是一時，產品是關鍵所在
而為何鴻星爾克其銷量沒有呈現出與日俱增的趨勢，反而還下降了呢？實際上出現這種情況也並不意外，如今河南水災已經過去了，大眾的生活也恢復了正常，捐款事項自然也會逐漸被大眾所遺忘。
鴻星爾克是因為向河南水災捐款才火起來的，所以在捐款熱度下降之後，鴻星爾克自然也就回到了正常的發展軌道中，並且“野性消費”也不會就這樣一直維持下去。
況且在鴻星爾克熱度上升期，其內部的很多產品都處於斷貨的狀態中，如今其銷量出現了下滑，也在情理之中。
歸根結底一個品牌，一個企業能否長久的生存發展下去，還是需要看旗下的產品本身，是否能夠獲得消費者的認可，能否佔據更多的市場份額，這才是關鍵所在，僅靠一次熱度是遠遠不足的。
