暴跌43%，巨頭也扛不住，電子煙已到窮途末日了嗎？
據外媒報道，在對數百萬電子煙相關產品進行了長達一年的審查後，美國食品和藥物管理局（FDA）表示，已經拒絕掉了94。6萬種相關電子煙產品、禁止它們上市或銷售。截至目前，尚未有一家電子煙產品通過了PMTA（菸草製品預上市申請）。而根據FDA的宣告，它已經審查了93%的申請。
受此影響，電子煙分銷商 Kaival Brands Innovations Group Inc。的股價當天暴跌43。27%。在美國上市的霧芯科技（悅刻），當天也大跌16。81%。
不管FDA居於什麼目的對電子煙產品進行如此嚴格的審查，也不管FDA最終會不會批准一項電子煙產品，有一點可以肯定，維護健康的理由在哪裡都是站得住腳的，也是會受到多數人歡迎的。電子煙是打著維護健康的旗號快速進入市場、並受到了吸菸愛好者廣泛支援。但是，實踐證明，電子煙的“健康度”並沒有企業標榜的那麼高，經過實踐證明，對人身體的危害，也不比捲菸少。因此，禁止、限制電子煙產品銷售，加大對電子煙產品的監管力度，也就逐步成為全球共識。
FDA如此嚴格地審查電子煙產品，不能不說，對電子煙是完全排斥的，是不支援電子煙產品在美國市場上市的。因為，如果有一點空間，也不可能在審查了93%的申請後，至今沒有一款產品獲得透過。剩下的7%有沒有“幸運兒”，從目前的情況來看，也很難說，很難有企業生產的電子煙產品能夠獲得審查透過。
如果在接下來的時間裡，沒有一款電子煙產品獲得審查透過，電子煙產品將無法在美國市場銷售。否則，就是違法銷售，就會被美國有關方面沒收、罰款，甚至會被追究法律責任。
為什麼轟動一時，且十分時髦的電子煙，一夜之間就成了過街老鼠，成了人人喊打的物件。原因很簡單，那就是電子煙並沒有達到企業宣傳的那樣，已經成為“健康度”很高的產品，而只是打著“健康度”高的旗號，實質遠沒有宣傳的那麼好，甚至不比捲菸危害小。自然，就無法獲得廣大消費者認可，更無法透過監管機構的審查透過。
雖然電子煙產品生產企業，在中國已經有多家，相當一部分電子煙產品都銷往國外，但是，隨著各國對電子煙產品審查越來越嚴，電子煙生產和銷售企業也步履越來越艱難。除國外的審查從嚴之外，國內對電子煙的監管要求也越來越高，監管力度越來越大。工業和資訊化部、國家菸草專賣局研究起草的《關於修改〈中華人民共和國菸草專賣法實施條例〉的決定（徵求意見稿）》，徵求意見已於2021年4月22日結束，目前正在依據徵求到的意見進行修改、完善。其中，有一條明確寫到，“電子煙等新型菸草製品參照本條例中關於捲菸的有關規定執行。”
也就是說，雖然國內沒有禁售電子煙，但必須像捲菸一樣接受監管。此舉，既保護了電子煙產品生產企業利益，也沒有放棄市場監管。如此一來，消費者在選擇電子煙產品時，就不可能不考慮，既然電子煙產品需要像捲菸產品一樣監管，說明電子煙與捲菸沒有多大區別，一樣存在危害。與其這樣，不如繼續消費捲菸。或者乾脆戒菸。
一旦消費者有了重新選擇的想法，那麼，電子煙產品的前景也就岌岌可危了，到底有多少電子煙生產企業能夠生存下去，值得關注。以霧芯科技為例，徵求意見稿公開徵求意見的當天，股價就大跌近50%。此後霧芯科技的股價一度跌至3。7美元附近，距年內高點35美元，下跌了90%。而隨著FDA相關資訊的公佈，霧芯科技等電子煙生產企業的日子只會越來越難，不會越來越好。
事實也是，從電子煙產品問世到接近被拋棄，不難看出，電子煙不屬於真正的創新技術、創新產品，並沒有給廣大消費者帶來“健康度”的提升，而只是打著創新的旗號，行轟動一時的效應。這種帶有“偽創新”性質的產品，一旦市場和消費者發現其沒有真正的創新元素，自然會用腳投票。即便仍有消費者選擇，但選擇的人數會越來越少，最終將其拋棄。除非電子煙產品能夠在接下來的時間裡有真正的創新，有能夠讓監管機構審查合格的產品推向市場，才有可能獲得生存的空間。否則，可能會在市場監管中淡出人們視野。曾經作為時髦產品被廣泛推廣的電子煙，如今，已經有了日薄西山之感。
