阿里鐵軍——中國網際網路史上最彪悍、最具戰鬥力的團隊之一。
作為成立於阿里早期,幫助阿里走出最低的谷底,熬過世紀之交的網際網路寒冬,並開啟透過自有現金流來支撐持續增長新時代的主力軍,阿里鐵軍成為了中國企業界公認的鐵軍團隊(還有一支是以狼性著稱的華為銷售團隊)。
而以“阿里鐵軍”為代表的管理機制、文化精神也一直被傳承下來,對阿里後來的事業演進產生了巨大影響,至今仍深深地影響著阿里。今天和大家分享,這支鐵軍團隊的組織是如何打造的。
阿里鐵軍是什麼?
要了解阿里鐵軍為何值得學習,我們先來了解他的
起源
。
阿里鐵軍講的不是整個阿里巴巴的團隊,而是指誕生於阿里早期,在阿里發展的關鍵期,用腳步為阿里打下每一位客戶的B to B銷售團隊。他被譽為中國網際網路史上最彪悍、最具戰鬥力的團隊之一,是中國企業界公認的鐵軍團隊(還有一支是以狼性著稱的華為銷售團隊)。
阿里巴巴的發展壯大經歷了三個階段,第一階段為單純銷售型企業:以“中國供應商”等產品為主的 B2B 業務;第二階段為網際網路科技公司:淘寶、天貓、支付寶陸續問世;第三階段為多元生態服務綜合平臺。
“中國供應商”誕生於阿里巴巴創立的第二年,也就是2000年10月,自此阿里邁入了一個非常重要的時期——“中供時期”。
“中國供應商”的業務主要是幫助中國的中小企業向世界推廣產品,從2001年開始,“中國供應商”的利潤連續4年都以3倍的速度增長。到2005年底,“中國供應商”為阿里貢獻了近三分之二的營收。
依靠“中供”這條業務線,阿里實現了盈利性增長,成功孵化出淘寶、支付寶等家喻戶曉的產品,開啟了透過自有現金流來支撐持續增長的新時代。
撐起這項業務的銷售團隊,就是網際網路江湖中廣為流傳的“阿里鐵軍”。同時以“阿里鐵軍”為代表的管理機制、文化精神也隨之傳承下來,對阿里後來的事業演進產生了巨大影響,至今仍深深地影響著阿里。
有人這樣描述中供鐵軍之於阿里——
阿里鐵軍的組織建設
提到組織建設,我們通常會想到組織架構和梯隊建設。
阿里鐵軍的梯隊總共分為五層。第一層是sales-銷售,第二層是銷售主管(十夫長,帶領10名左右的銷售),第三層是銷售經理(百夫長),第四層是大區總經理,最上面是全國鐵軍總負責人。
在這一組織建設中,我們可以用八個字來概括,選兵,練兵,選將,練將
:
選兵:頂尖銷售長什麼樣?
練兵:從新兵到兵王的成長路徑,特種兵如何煉成?
選將:優秀十夫長/百夫長的核心特質,如何發掘和培養?
練將:如何從稚嫩小校尉如何成長為彪悍大將軍?
關於選兵
阿里曾經透過對1355名銷售的背景分析,對118名銷售進行BEI(信念、情緒、行為、經驗)訪談,並進行了495份問卷調查分析,最終完成阿里銷售的員工畫像(美人圖)。而後又將美人圖這一相對專業的勝任力模型以
“北斗七星陣”
的方式做了經典的詮釋。
誠信
:誠實正直、言行坦蕩;
要性
:對財富積累、事業成功、他人肯定、個人成長等各方面的慾望很強;
喜歡幹銷售
:認為銷售工作有意義、有價值、值得投入,視銷售為自己的職業和事業;對銷售工作有莫大的熱情和興趣;認為自己適合從事銷售工作,並做了相應準備;
言出必踐
:設定具有挑戰性和可行性的短期和長期目標,保持對目標的忠誠和專注,透過踏實工作致力於目標的實現;
韌性及勤奮
:具有吃苦耐勞、勤奮務實的個人品質、抗壓性高、堅持性強,能正確對待挫折和苦難;
OPEN
:樂於與人相處並易於相處,有熱情,熱心,在人際交往中不自我封閉,願意表露和分享,善於建立和保持良好的人際關係;
悟性
:透過對工作反思總結,與他人交流,自我學習等方式,對工作知識經驗進行吸收、歸納、演繹和遷移,從而不斷更新知識結構,提高工作技能,增強適應性。
關於練兵
在練兵這個環節。則可以參考鐵軍團隊的16字方針,即:
“我說你聽,我幹你看,你說我聽,你幹我看”
。無論是在前期客戶資料查詢的準備階段,還是陪訪的中間階段,抑或是簽單的最後階段,阿里鐵軍的管理者都以“16字法則”為宗旨對銷售人員進行指導。以“教練+導演”模式,陪伴銷售成長。
關於選將、練將
而在選將和練將的環節。希望大家注意的是:頂尖銷售不一定是好主管(十夫長);頂尖主管不一定是好經理(百夫長)。
曾經,很多企業會以銷售業績來定一線sales的晉升,比如,一個團隊的銷售冠軍,很有可能會自然而然的被晉升為銷售主管。但這裡也會出現一個很奇怪的現象,這位新晉升的銷售主管,在得到晉升後,有可能會感到痛不欲生,甚至主動辭職或降職做回銷售。
這是為什麼?回到剛剛那句話,頂尖銷售不一定是好主管;頂尖主管不一定是好經理。潛在的好主管、好經理,各有其特質。
鐵軍的打造和培養,既是一種體系,也是一種文化;既需要一套方法也需要一種決心。關於銷售鐵軍的打造,我們還可以借鑑些什麼?
《阿里鐵軍實戰營》3天2晚
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