⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）
又到一年中秋節，各大品牌紛紛開展中秋營銷專案，搶佔使用者關注度。
近日，北海牧場聯合知名國漫IP羅小黑戰記，以“自然美味，自然珍貴”為主題推出聯名禮盒。透過深受廣大漫畫粉喜愛的IP形象，結合設計精美兌換便捷的酸奶禮卡，打造出兼具價值感與稀缺性的中秋限定禮盒，為消費者提供差異化價值體驗，貢獻了一波精彩的聯名合作案例！
頂級國漫攜手
精準挖掘中秋消費需求
中秋佳節喜團圓，贈禮已成為親朋好友間感情交流的一種方式。北海牧場針對消費者禮贈需求，聯合羅小黑IP打造了高顏值禮盒和奶卡，也在網上大大圈了一波好感。
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聯名知名IP羅小黑，跨次元互動圈粉年輕人
國漫崛起，品牌與國漫聯名，可以為產品的市場拓展開啟通道，消除人們對產品的“無意識的牴觸”心理，從而減少溝通成本。而此次北海牧場選擇羅小黑IP，主要還是看中了雙方品牌及人群的契合度，希望透過二者聯合實現品牌活動的增量傳播。
在B站平臺，《羅小黑戰記》的評分高達9。9分，是國漫中毋庸置疑的標杆作品。受眾年齡集中在18-35歲，女性佔比較高，與北海牧場核心人群相符。而在品牌性格方面，羅小黑IP畫風呆萌、天真，亦與北海牧場的品牌性格相符。對於北海牧場而言，羅小黑既是是品牌與消費者溝通的媒介，也是幫助品牌形象被使用者認知、理解的支撐點。
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瞄準中秋場景，限定款凸顯產品價值感
此次北海牧場鎖定中秋場景，以主打“自然、美味”的寶石碗系列為主推產品，並推出契合中秋節點的聯名禮盒及週期購禮卡，進一步賦予了產品節日贈禮屬性。
不僅如此，北海牧場禮盒內還精心設計了神秘的語音彩蛋，使用者開啟禮盒即可解鎖由小黑的原配音山新親自送出的中秋祝福，精準觸達IP粉絲興趣的同時，也為品牌博了一大波好感。
花式裂變傳播
跨平臺高效滲透IP圈層
此次北海牧場與羅小黑的聯名，除了產品端的限定款合作外，也透過多渠道傳播路徑，滲透各人群圈層，進而加速品牌傳播破圈，實現營銷價值最大化。
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創意內容溝通，吸引粉絲關注
品牌與消費者建立溝通，內容質量非常重要。
此次北海牧場結合羅小黑IP特性，創意性製作了一支用羅小黑手辦為主角拍攝的微縮影片。以微縮場景打造一個奇幻美味的水果酸奶世界，讓消費者“近距離”感受產品的真材實料，差異化表現手法吸引了消費者的注意力。整體畫風夢幻可愛，符合女性的審美偏好，並且影片配音由《羅小黑戰記》配音演員山新親自錄製，激發粉絲大波好感。
與此同時，北海牧場官微和羅小黑微博聯合官宣聯名款限定禮盒及禮卡的“誕生”，迅速聚焦大眾注意力。聯名資訊在單日內就獲得了5000W高曝光，在IP粉絲圈層中快速發酵。
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主創山新開箱，博取粉絲好感
在圈層文化中，有影響力的意見領袖親身分享內容，會迅速提升圈內粉絲對品牌的好感度，達到種草效果。
作為漫圈知名聲優同時也是羅小黑配音的山新，自然不會錯過羅小黑聯名的定製禮盒，一場趣味十足的開箱影片，詳細“安利”禮盒內容，包含羅小黑精美周邊及月餅，好玩好吃的禮盒自用或者送禮都顯的十分合時宜。在粉絲不斷地“催更下”，藝人白宇帆“親身教學”，用寶石碗酸奶製作美味早餐，影片上線便引來眾多粉絲打call！
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平臺花式種草，全渠道加速傳播
北海牧場 x 羅小黑限定禮盒上線後，快速席捲各大平臺。品牌方順勢與動漫、影視、美食、生活、美妝、手工、吃播等各大領域KOL合作，在微博、B站、抖音、小紅書等熱門平臺花式種草，透過多元化的內容滿足不同受眾的喜好，有效助力IP粉/品牌粉圈層滲透轉化，進而達成二次傳播熱潮，建立認知—種草—轉化的全鏈路程序。
節日營銷出新
為品牌沉澱價值資產
此次北海牧場聯合羅小黑髮起聯合營銷，為北海牧場帶來的不僅是產品的銷量提升，更是品牌資產的沉澱。本次活動中所打造的內容會長效性留存，成為塑造“自然、美味、珍貴”認知的有力支柱。
只有真正將創意與品牌捆綁在一起，才是品效合一的關鍵。北海牧場以使用者場景及需求為基石，以產品為核心，以IP聯名為價值，成功收割了年輕人注意力，打造出一場創意與效果兼具的經典跨界營銷案例。
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