你上一次喝香飄飄是什麼時候？
品牌君沒法給出該問題答案，因為連我自己也記不清上一次將香飄飄杯裝奶茶捧在手上，是哪年哪月的事。
就在不少人為香飄飄擔心，怕它逐漸淡出市場之際，其悄咪咪幹了件大事：官宣王一博為品牌代言人，同步推出新品“啵啵牛乳茶”。
01
香飄飄×王一博
企業啟用頂級流量為品牌賦能算是現今營銷領域常規操作之一，不是什麼新奇事。
但，香飄飄在官宣代言人的同時上線新產品，且新產品還取名為啵啵牛乳茶，就值得掰扯一二。
為什麼這麼說？
因“博”與“啵”諧音，所以不少王一博粉絲都喜歡叫他“耶啵”。
基於此，品牌君合理猜測香飄飄新品中帶有關鍵詞“啵啵”，是為讓產品與代言人形成深度捆綁，增強定製屬性，進一步激發粉絲群體購買慾望。
官宣微博下方拉不到盡頭的曬單評論，相關話題頁面數不勝數的正向反饋，還有漂亮的傳播資料。
短期來看，香飄飄此次的流量戰略似乎取得不錯成效。
藉助王一博自帶的號召力與影響力，香飄飄算是在社交平臺上狠狠刷了波存在感。
02
提升產品力，才能提升品牌力
“這是長久之策嗎？”
“王一博真能為香飄飄帶來新機遇嗎？”
回答上述問題前，我們或許應該先思考，為何曾經叱吒奶茶圈、驕傲喊出“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”口號的香飄飄，近年來卻風光不再，甚至有被擠出大眾視野風險？
1。 爆款稀缺
相信不少人提起香飄飄，腦海中浮現出的都是其杯裝奶茶身影。這個超級爆品曾經助力香飄飄成為奶茶圈網紅，但隨著消費者需求多樣化趨勢漸顯，“超級大單品”戰略開始面臨被時代淘汰危機。
新消費客群崛起，市場細分現象明顯，品牌想要用一款產品打動所有圈層使用者、支撐整個企業運營，幾乎已經是件不可能的事。
爆款的稀缺，讓香飄飄難以擴大目標客群輻射範圍。
2。 市場更迭
曾幾何時，新式奶茶還是個新鮮概念。多數消費者談到奶茶只會想到諸如香飄飄、優樂美這樣的杯裝產品。
而如今，以喜茶、茶顏悅色、奈雪的茶為代表的新式奶茶品牌，將門店開至大街小巷，又是加盟又是上市，熱鬧不凡。
捲起來的新式茶飲行業，促使奶茶品類愈發豐富。
什麼芋圓奶綠、波波奶茶、椰果奶茶都已經只能算是基礎款，生打椰椰、楊枝甘露、芝芝芒芒等新款飲品不斷重新整理著消費者對“飲品”的認知。
相比配料豐富、種類齊全的新式奶茶，速溶式杯裝奶茶多少顯得有些“寒酸”。
綜上：品牌君個人認為，香飄飄想要單純依靠“王一博”實現品牌年輕化，讓新一代消費者主動掏出錢包，從已經發展得較為穩定的新式茶飲品牌手上，分走可觀的市場份額，難度有點大。
這個道理應該不難理解。
一來，無論一位明星的商業價值有多高，其都不太可能憑一己之力支撐一個品牌業績。畢竟和廣闊的消費市場相比，“粉圈”終究還是個小天地。
二來，提升產品力才是提升品牌力的真正秘訣。尤其是香飄飄所處的食品飲料領域，更是得用硬實力說話。消費者味蕾公正而誠實。
不過，如果香飄飄能以明星代言人為輔助力量，加大新品研發力度， 洞悉行業發展趨勢，讓流量成為其往上走的一大抓手，持續輸出符合市場需求產品，它的未來還是相當“可期”的。
話說，你們喝過香飄飄此次的新款奶茶了嗎？覺得味道如何？
