當“價效比”在市場上喧囂時，“質價比”正悄然成為年輕人的新的選擇。
從物質生活貧乏時代我們走過來老一輩中國人，消費行為習慣問題往往是先存錢，再消費，喜歡算著花、計劃著花、分析著花，“價效比“對他們自己而言發展有著一種天然的號召力。
但現在Z世代的年輕人，然後呈現出完全不同的消費習慣。他們都是中國網際網路的“原住民”，除了吃喝玩樂外，更願意為知識、虛擬產品付費。對精神的追求也是非常關注，他們在話劇、演出、電影方面的票務支出，佔全國這類票務購買總量的84%。其他企業精神文化生活環境方面的支出，也都是父輩們的許多倍。 “敢花錢“的同時，並不能夠代表就是他們不精明，相反，他們發展有著我們自己的主見和個性，更在乎”質價比“。
當網路進行支付技術企業的消費報告，房地產金融行業的資料調研，以及學習國外品牌調研機構的分析都印證上述研究結論時，這顯示的不僅僅是作為一個社會消費趨勢，而是一場全方位的、覆蓋性的消費主義革命。
年輕的Z世代，更願意為“喜歡“付費
根據極光iAPP資料，王者榮耀遊戲的主要使用者群體，14-35歲的80後、90後、00後，佔比高達83。53%，他們也是王者榮耀遊戲英雄面板付費的主要使用者群體，特別是90後及00後，購買面板頻率，金額，都遠遠超出80後群體。這一現象充分說明，年輕一代為“喜歡”買單的意願已經開始超過功能需求。
年輕人不怕貴，更在乎“質“
戴森是近年來在中國經濟快速發展崛起的一個企業高階外資品牌。與市場上的競爭對手相比，戴森產品最明顯的特點之一就是價格昂貴。戴森使用者，總結出三大特點，高品質消費，注重生活美，開創新的生活。令人驚訝的是，資料顯示，他們並不都是“交易或不交易” ，而主要是年輕的新興中產階級，從小紅書中可以看出。戴森品牌符合高階品牌的兩個特點：一是產品設計美觀、獨特、可識別；第二，滿足炫耀性消費心理，作為禮物送給別人。這讓跟多年輕人趨之若鶩。戴森的崛起，再一次，“質量”實際上更具市場吸引力。
在手機進行市場，“價效比“其實我們並不是主流
iPhone是手機市場高階手機之一，價格通常在6000+元起。透過網路使用者進行畫像調研資料可見，29歲及以下使用者的數量佔比接近一半。在中國市場上，一些品牌經常以“價效比”作為攻擊市場的武器。但事實上，價效比並沒有征服所有年輕人。透過iPhone可見，眾多年輕人，仍舊願意為“品質”付費。
精明的Z世代，真正價值追求的是“質價比“
當然，追求“質量”並不是整個消費趨勢。2019年，Vipshop和杜南大資料研究院釋出了《中國社會新人消費報告》，發現了一個非常有趣的現象：目前中國90後社會的新人其實都是非常聰明的消費者，善於“研究型消費”。 “鑽研型消費”是90後升級消費的重要方式。90後一般有更多的高文化級別和高度對稱的消費資訊，其中熱衷於研究價格和產品功效的“聰明消費者”和“專家消費者”也比較常見。
《報告》研究表明，90% 的新社會會先進行價格比較，然後再進行購買決策，追求“質量價格比”。更能彰顯90後社會新人“先鋒個性”的消費活動主要集中在三個方面：顏值消費、娛樂消費、國貨熱。娛樂消費方面，90後的配置控和收集控表現無遺。一方面，90後社會新人追求“最頂配”的電子娛樂裝置，自2016年開始，手機、耳機霸佔了90後社會新人電子數碼產品銷量TOP2。和所謂的“最頂配” ，不是指“引數”頂配，而是以設計和顏值為先，效能引數在後。
《報告》所示的年輕一代消費觀，在競爭發展最為激烈的手機進行市場，也得到了中國很多學生手機企業品牌的尊重。以剛剛進行迴歸分析中國經濟市場發展兩年，以年輕人學習為主要目標客戶群體的realme為例，其旗下各大智慧手機產品系列，全部採用了“越級”策略，即將旗艦機的配置與技術下放到新的價位段，在市場中極具企業競爭力。但 realme 並不談論“物有所值” ，而是堅持向消費者強調其產品的設計和美觀優勢。
隨著市場消費不斷上升，“質優價廉”正成為年輕一代最重要的消費趨勢。忽視這一趨勢不僅會錯過年輕一代的消費市場，而且會錯過整個未來。
