因為捐款5000萬爆火的品牌，兩天的成交額就突破了1億。但在熱度過去之後，其銷售額卻不足之前的1/10，門店也逐漸變得冷清。為什麼大家都不買了？
捐款5000萬，2天成交額超1億
曾因為在7月下旬向河南捐款而受到追捧的鴻星爾克業績瘋狂上漲
，就拿淘寶來說，7月24-25日的兩場直播，人數就高達1300萬，其中
24日的人數逼近2000萬，
只要店員一上架一款商品就被大家一搶而空，同樣的情況也出現線上下門店。
在之前，鴻星爾克的知名度低到大家誤以為它已經倒閉了，直到今年的7月份，它才重新出現在大家的視野中。
河南遭遇水災，鴻星爾克在自身虧損的情況下，
還向該地區捐款5000萬
，這一舉動讓無數人心疼。在7月22日當天，關於它捐款的事情就被送上了熱搜，而在次日，
這條微博的閱讀量已經高達7億多，超過13.7萬的評論，
相關的轉發也超過了20多萬。
而鴻星爾克的捐款，
比起阿里巴巴的1.5億元和騰訊的1億元來說，
差得很多，但是這筆資金對於鴻星爾克來說，已經很不容易了。
在2020年時，該品牌的營收僅有28億元，而這一年，安踏的營收高達355.1億元。
也是在這一時期，
它還虧損了2億元，
不僅如此，
在2021年1-6月，又虧損了6000多萬元。
而這樣的狀況可能與它經歷的事故相關，
在它成立不足3年的時候，就遭遇了大水，超過一半的裝置和原材料都被水浸泡，
導致不能再繼續使用。好不容易從大水的事故中恢復過來，
又趕上了金融危機，以及火災，
讓該品牌是難上加難。
正因如此，鴻星爾克捐款這一善舉，讓大家開始紛紛購買它的商品。大眾的野性消費給它帶來了新的發展機遇，也讓它線上線下均爆火。
光是抖音直播間，觀看人數就有1.4億，
位居抖音直播排行榜的第一。
國內人民的熱情購買，
讓它在僅僅2天的時間裡，銷售額就突破了1億元。
要知道，
在之前它的線上銷售額也只有幾萬而已。
而現在，線上線下客戶逐漸增多，許多產品都已經斷貨。
除此之外，鴻星爾克運動系列的商品，一度成為熱銷品，主要是因為這些商品單價幾乎都在大家可接受的範圍內，
旗下的運動鞋的價格都在99到320元之間，很少有超過400元的鞋子，
可以說非常的平價了。
除此之外，國內人民的野性消費，導致系統崩潰，並且生產速度跟不上發貨速度，鴻星爾克負責人對此表示歉意，希望大家理性消費。
如今銷售額不足1/10，門店逐漸冷清
那麼國內人民爭先購買的品牌，現在怎麼樣了呢？在2021年8月14日-20日，鴻星爾克在直播漲粉10。4萬，
但是粉絲的數量卻減少了10.7萬。
與此同時，
該直播間一週的銷售額也僅有650.9萬元，與7月17日-23日每週的銷售額相比較，已經不足1/10。
現在時隔兩個月，在去鴻星爾克的門店的話，你會發現它已經開始逐漸冷清。
為什麼在熱度之後，網友們都不買了呢？
實際上，一開始，大家就是衝著它的熱度去買的，甚至一些網紅，為了蹭熱度專門到它的線下門店購買進行拍攝，達到博取關注的目的。網紅在鴻星爾克的銷量中也佔很大一部分，所以自然而然，再沒有熱度之後，就會失去相應的價值了。
其次是該品牌沒有好好的抓住機會，如果不是洪災，可能有很多人還不知道這個品牌。在大家瘋狂購買的期間，鴻星爾克沒有做過一次宣傳，並且在少數的發聲中，也是讓消費者退貨或者理性購買。雖然這也可以看出該品牌老闆不想趁熱度賺大家的錢，不過企業的發展還是應該靈活變通點。
