導語
到了今年，遊戲出海更為競速了。
近兩年，遊戲出海成績愈發喜人。以部分熱門出海地區為例，據第三方資料平臺SensorTower資料顯示，截至到去年Q4，國產手遊拿下了日本市場27%、美國市場 20%的份額，國產遊戲在海外收入上有了更突出的增長。
到了今年，以重新整理下載或付費量級的日本本土尼爾手遊（NieR Re［in］carnation）、《賽馬娘Pretty Derby》為代表，觀察熱門海外市場暢銷榜頭部遊戲，我們會發現，在日本等T1出海國家，產品之爭更加殘酷，遊戲出海徹底進入了拼內容、拼能力、拼技術、拼IP的階段。
更值得注意的是，近兩年來，從遊戲立項研發、測試再到上線運營階段，更多遊戲廠商認識到“用好資料”的重要性。
比如，在以往採訪或現有公開招聘資訊中，我們可以發現，諸如米哈遊、Funplus等出海頭部廠商都在建立或完善公司內部大資料平臺。而不少中型團隊，也在高薪求取資料開發型人才。
可以說，在產品、買量之爭的背後，資料分析成為遊戲出海的又一重要競爭力。
然而，雖然培養資料意識成為大勢所趨，但一方面遊戲行業本身資料具有隱蔽性，高性價比地求取真實資料仍是一道門檻；另一方面，面對立項、測試、運營等不同產品階段與不同遊戲品類，細分下來，怎樣真正用好資料，依舊眾說紛紜。面對這些問題，或許在數數科技這裡，我們可以獲得一些可借鑑的答案。
數數科技算是最熟悉資料在遊戲業務應用的企業之一。
早在2017年，數數科技就開始研發Thinking Analytics資料分析系統（以下簡稱為TA系統），該系統不僅打通了海外第三方服務、解決了資料丟失問題，還全面支援了GDPR多種接入方式。3年來，隨著TA系統的不斷最佳化，他們不僅從工具與方法論層面，幫助海彼網路等中小團隊推出了爆款產品，還吸引了莉莉絲、FunPlus、英雄互娛等出海頭部企業相繼接入。
TA系統可視介面
如今，數數科技已經服務了超過300家國產遊戲團隊，扮演銜接產業上下游的角色，恰好造就了數數科技對遊戲資料分析，更深入、更中立、更客觀的判斷能力。
數數科技告訴我們，以年客戶數量增長百家的頻率，TA系統目前已服務300+遊戲公司，接入了超過2000款遊戲
今日（3月16日），在2021戰略釋出會上，數數科技剛剛宣佈完成1億元B輪融資，由藍湖資本領投，金沙江創投和線性資本跟投。
而藉此機會，我們想再度探討：為什麼我們說，善用資料可以降低遊戲出海在產品立項、運營方面的資源成本？TA系統又有怎樣的魅力，吸引了諸多出海遊戲團隊的青睞？在這背後，資料運用的邏輯又是什麼？
數數科技B輪發佈會現場
想要資料“會說話”，人才與工具是關鍵
如今，大多數遊戲企業都發現了資料的重要性，但倘若談到沉澱資料方面的競爭力，資料獲取只是基礎，真正能建立起競爭壁壘的，是資料型人才。
獨聯體的瞭解下，近兩年FunPlus、心動等出海明星企業，在接受獨聯體採訪時，都曾提到培養資料型人才非常必要。
而結合數數科技多年與遊戲團隊的接觸，數數科技CEO呂承通曾在公開採訪時也談到，不同的人看到同一份資料，看到的資料並不一定相同。資料分析能力高低之爭，決勝局取決於挖掘資料背後隱藏價值的能力高低。
簡單來說，既懂得產品出海階段需求、又懂得挖掘資料人才或服務商，對於遊戲團隊非常重要。
然而，相比獲取資料，培養人才的門檻更高：除了少數頭部遊戲廠商有資源和能力建立專門的資料分析團隊，大部分中小型團隊沒有足夠的資源能力尋求或培養資料型人才，這背後意味著高昂的資源與成本花銷。
某上海、杭州一線遊戲企業資料分析師招聘資訊
當然，當遊戲企業進入到必須要考慮價效比的時期，雖然資料分析成為必須點亮的一項技能，但並非勤懇幹活、低頭努力才是好事。除了技能，我們還要有襯手的“兵器”。
在過去，遊戲企業獲取資料，受後端技術能力限制，往往需要花費一定時間與人力。因此每逢遊戲產品上線、重要活動節點，因為人力有限，獲取資料往往會有所滯後，甚至活動結束才能看到資料變化。但在使用者導向的現在，不論產品上線調優還是調整投放策略，能否第一時間拉出資料參考亦很重要。比如，在獨聯體的瞭解下，不少遊戲企業調整投放策略的節奏已經以每日、甚至以小時為一週期。
因此想要用好資料，不僅要透過人才讓資料“會說話”， 為了不讓巧婦難為無米之炊，選用合適的資料分析工具、提高資料分析效率同樣是提高遊戲出海綜合能力的關鍵。
呂承通表示，「2021年數數科技將繼續深耕大資料領域，繼續聚焦遊戲行業。充分發揮技術的價值，為遊戲行業構建完善的資料基礎設施，以實現人人都是資料分析師，人人都可利用資料創造價值。」
如何用價效比最高的方式，讓資料持續為出海賦能
想要用好資料，在大局上考驗人才實力與工具選擇，而實操上正如遊戲立項，選擇賽道要看團隊基因。相比建立專業資料部門，遊戲行業的資料分析需求更沉澱在產品各個階段、各個各個職位之中，建立資料模板更需要具體情況具體分析。
正因為數數科技的核心人員大部分來自遊戲行業，深知資料應用於遊戲行業的痛點，在建立TA系統之初，他們就一直致力於做兩件事：一是降低遊戲團隊抓取資料、分析資料的難度門檻。二是希望TA系統能真正服務於面向不同品類、不同發行地區、不同使用者場景、處於不同研發階段或生命週期的遊戲產品。
一直致力於休閒遊戲發行的九九互動，曾在公開分享時談到，在初創的兩年，為了提升資料質量，他們研發了離線的資料報表平臺，透過模板化配置化的方式，提高了資料效能。而彼時，他們仍然面臨無法實現取數時效性、複雜性以及培養懂得SQL的運營人才的問題。與此同時，因為取數需要大量查詢的重複性工作，資料團隊中有不少同學也對個人成長價值產生了疑惑。
但在接觸數數科技後，透過TA系統從⽤戶⾏為資料處理、校驗、建模、儲存、分析等視覺化分析模型，過去3年，TA系統既覆蓋了他們90%以上的需求場景，又透過實時計算，滿足了國內發行與海外投放的快速驗證需求。另一方面，又因為TA資料架構融合度較高、部署快、無需運維，又釋放了資料團隊的勞動力。
透過TA系統不僅能實時監控產品投放效果，更能應用於產品測試、上線、運營、迭代、付費等多個階段與場景，用於挖掘不同使用者需求與市場趨勢
曾經研發《不休的烏拉拉》《香腸派對》的真有趣也告訴我們，在接入TA系統後，分析事件、流程、使用者畫像、自定義查詢、資料回溯與報警管理是他們常用的功能。以事件分析為例，在以往每當遊戲上線新玩法或禮包時，如果單純使用傳統SQL從零分析不僅複雜度成倍增加，難度也過高。而透過TA系統直接新增事件，就會大幅簡化分析過程，提高分析效率。
TA系統視覺介面
而據獨聯體瞭解，從最初只有事件分析一個功能到如今囊括行為分析、使用者分析兩大板塊，總共八大分析模型的系統，TA系統不僅降低了資料獲取的門檻，更涵蓋了很多適用於遊戲行業的差異化設計功能。
去年年末TA系統免費更新3。0版本，如今它已經具備多ID使用者識別、多時區管理、玩家LTV與ROI分析、自定義SQL報表化、更新事件校驗等功能，滿足遊戲出海過程中更多資料分析需求。
TA系統應對遊戲複雜的業務場景
與此同時，TA系統也成為目前市面上唯一能夠支援自定義SQL報表化的資料系統。而這些，便為不少遊戲團隊，在遊戲出海的資料分析競爭力上，提供了更多便利與動能，也是國內頭部團隊選擇接入TA系統的原因所在。
TA系統支援SQL IDE 的重構，使得 SQL 查詢結果可以存成報表放在看板中
結語
在此前獨聯體出海白皮書的採訪中，數數科技CEO呂承通曾告訴獨聯體，6年前，當他告別騰訊遊戲研發部門、建立數數科技時，就認為要把遊戲玩好，策略很重要。熟悉遊戲行業的他，更希望降低資料使用門檻，讓更多中小團隊攫取到資料的價值。因此，他不但透過TA系統“修煉器材”，更不斷地透過經驗分享的方式，為資料分析應用於遊戲研發、發行場景“佈道”。而在與數百家遊戲企業的接觸中，他發現，已經有不少遊戲廠商決策層，透過資料或相關分析報告來把握出海風向，從而獲取了成功，海彼網路就是一個極為成功的案例。
在今日的釋出會上，呂承通再度提到，融資之後，數數科技將把資金用於擴大團隊，繼續提高產品效能和客戶服務，進一步加強產品在遊戲領域的資料分析能力，構建最專業的遊戲資料分析服務體系。
而這也讓獨聯體充滿期待，在TA資料系統愈發完善後，不僅會給遊戲廠商在資料分析上雪中送炭，也會給整個行業帶來更多全新的出海視角。
