“雙11”購物節已經拉開序幕，一些人會關注博主們的“好物分享”，但越來越多的年輕人發現，自己被一些“種草”忽悠了；而一項調查顯示，購物前，82。6%的受訪者會搜尋相關“種草”推薦。78。2%的受訪者有被網路“種草”坑過的經歷，61。7%的受訪者覺得護膚品、化妝品是網路“種草”容易踩雷的一類產品。（《中國青年報》11月4日）
近年來，隨著各大電商平臺逐步進入“全盛期”，各型別、各領域的商家也紛紛躋身入駐，為了推廣自家商品可謂“奇招頻出”。當下，只要開啟各類美妝論壇、短影片APP，或是個人社交軟體，入眼皆是滿屏“胭脂花紅”，而在“硬廣”輪番上陣之後，類似於“體驗日誌”、“精修圖片”、“千字長評”、“無美顏無濾鏡試妝”，甚至是“真人出演微電影”等“軟廣”又以另一種全新的形式闖入大眾視野。
琳琅滿目的商品就如“離離原上草”，而各種達人的推薦就宛如“吹不盡的春風”，只要你也是“網購大軍”中的一員，那麼就一定會有過被“種草”的經歷，似乎只要一開啟手機，購買慾就如“黃河之水滾滾而不竭”，即便“一雙慧眼”看過後，被暫時壓制，用不了幾天，就會“剛下眉頭又上心頭”。
正是“種草一時爽，拔草悔斷腸”。據調查顯示，目標群體中，有78。2%的受訪者有被網路“種草”坑過的經歷，而61。7%的受訪者覺得護膚品、化妝品是網路“種草”容易踩雷的一類產品，其餘佔據45。5%較重的商品多為服裝、鞋子以及箱包等配飾；另外還有旅遊景點、線路，電子產品、生活日用品、美食以及休閒娛樂場所等等。可以說，所謂“好物分享”、“達人推薦”的觸角已經覆蓋了民眾網購範圍的方方面面。
而在“一切皆可推”大環境中，所謂的“種草”實際上已經形成了一套完整的產業鏈：寫文、點贊、評論一條龍，文案、圖片、影片齊上陣，而精美的包裝往往模糊了所推薦的商品實際效果，“種草”的客觀真實性也被大打折扣。那麼，若任商家“天坑暗藏”、“套路頻出”的“騷操作”無度發展，那麼最終的結果必然是消費者們被“毀了臉寒了心”，笑著付款、哭著維權。
那麼，要徹底剷除網購世界中的這一地“雜草”，不斷夯實誠信網購的消費土壤，還需要消費者自身、電商平臺、產品商家聯手共建，共同發力。首先，無論是初入網購世界的“小白”還是早已如魚得水的“剁手黨”，一定要時刻提高警惕，在網購時要擦亮眼睛，尤其對於“好用不貴”、“便宜實惠”等“種草推薦”，要有一定的辨別能力，要分清哪些是“假種草”，哪些是“真廣告”，莫讓“亂花”迷了雙眼，而即便是面對不帶任何“安利”色彩的推薦，也要明白“適合別人的不一定適合你”這個硬道理，挑選商品一定要從自身實際情況出發，快樂購物，理性消費；其次，電商平臺要承擔相應的監管責任，規範廣告宣傳模式，對於“假種草真營銷”的軟性廣告，應在內容醒目位置標註“廣告”二字，作為提醒，而對於涉嫌虛假宣傳、尤其是透過“種草”來推薦劣質、以次充好的個人賬號，一經查實，立即做封號處理，並追究相關博主和產品商家的雙重責任，以儆效尤。
最後，作為商品商家來說，目光一定要放得長遠一些，對於企業發展，既要向“錢”看更要向“前”看，與其想方設法地簽約網路達人、美妝博主，不惜花費單人單次五位數甚至六位數的推廣費，倒不如將目光放在如何提升產品品質，強化商品核心競爭力上來，畢竟廣告好永遠不如產品好“能打”，就算是要為商品“種草推廣”，也要有實力有底氣，讓這把草，在消費者心裡種得紮實。（安星予）
