【今日思考】冷冬將至，賣羽絨服是一門好生意嗎？

你想好今年要買什麼樣的羽絨服了嗎？

今年冬天似乎將格外寒冷，北方多地已經出現了斷崖式降溫，直接略過秋天，“一夜入冬”。

據預測，今年冬季北方等地區氣溫較常年同期偏低，甚至可能出現極端天氣。10月22日，國家氣候中心釋出預測稱，今年10月太平洋將進入拉尼娜狀態，我國東部地區今年冬天氣溫，有可能會偏低，會出現“冷冬”。

如何熬過這個寒冷的冬天？在室內，可以有暖氣、空調以及各類取暖裝置；而在室外，一件禦寒神器羽絨服必不可少。

冷冬將至，羽絨服行業迎來熱浪。就連某教培巨頭，近日也傳出要做羽絨服的訊息，其母公司新投資建立了一家名為北京冰原服飾有限公司的消費類公司，已經在招聘平臺上掛出了服裝設計師、面料採購主管等職位，由獨立的專業團隊運營。

賣羽絨服會是一門好生意嗎？

萬家企業、千億規模

羽絨服最早誕生於美國。1936年，美國企業家和探險家埃迪·鮑爾在一次冬季捕魚行動中，為了方便搬運重達90斤的捕撈貨物，脫下了厚重的羊毛套頭衫，後因體力不支和天氣寒冷，差點凍死在雪地裡。他意識到自己需要一件透氣、保暖的外套，由此發明出了世界上第一件羽絨服。

改革開放後，中國羽絨服市場開始萌芽，1972年國有羽絨服品牌鴨鴨、雅鹿相繼創立。此後波司登、大羽、雪倫、傑奧、坦博爾、雪中飛等品牌也陸續湧現。

天眼查資料顯示，我國現有6。5萬餘家羽絨服相關企業。從地域分佈上來看，江蘇省、浙江省、山東省羽絨服相關企業數量較多，分別為12130家、9203家、5628家。

上萬家羽絨服相關企業，撐起了上千億的市場空間。據中國服裝協會統計，2019年我國羽絨服市場規模約為1209億元，預計2022年我國羽絨服行業規模將達到1622億元。

但國內市場的羽絨服普及率嚴重不足。有研究報告指出，

歐美國家的羽絨服普及率在30%-70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來還有很大的開發空間。

國產品牌的出路

從波司登亮眼的財報資料看來，羽絨服的確是一門賺錢的生意。但整個羽絨服賽道，冰火兩重天的形勢較為明顯。

天眼查資料顯示，2015年以來，國內羽絨服相關企業年登出企業數量持續走高；2015年登出企業為2100餘家，2020年登出企業則超過5000家。

可見

隨著波司登重新聚焦羽絨服，

國內羽絨服行業集中度正在不斷提升，小品牌加速淘汰出清。

中國服裝協會資料顯示，2018年我國羽絨服行業前十名市場佔有率達到43。62%，其中波司登旗下的波司登羽絨服品牌市佔率近40%。

一張網傳的羽絨服鄙視鏈圖顯示，處於鄙視鏈頂端的是盟可睞；然後是國外網紅羽絨服加拿大鵝、始祖鳥（ARCTERYX）、北面（The North Face）互相鄙視；第三層是Patagonia等戶外品牌；位於第四層的波司登和ZARA、H&M、優衣庫不分伯仲；鴨鴨、雅鹿、雪中飛、千仞崗等國產品牌則位於最底層。