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B站季報圖解:營收52億同比增61% 廣告業務成增長引擎

B站季報圖解:營收52億同比增61% 廣告業務成增長引擎

雷遞網 雷建平 11月17日報道

嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;簡稱“B站”)今日公佈財報。財報顯示,B站2021年第三季度營收為52。1億元,同比增長61%。

B站季報圖解:營收52億同比增61% 廣告業務成增長引擎

B站第三季度月均活躍使用者達2。67億,同比增長35%;日均活躍使用者達7200萬,同比增長35%。月均付費使用者達2400萬,同比增長59%,付費率提升至8。9%。

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B站董事長兼執行長陳睿表示:“2021年第三季度,我們社群保持高質量、健康的增長。在營收快速增長的同時,月活及日活使用者均實現35%的同比增長,進一步向公司設定的使用者增長目標邁進。社群活躍度和黏性也不斷提升,使用者日均使用時長達88分鐘。”

“B站的不斷成長,也驅動我們要肩負起更多在環境、社會和公司治理等領域的企業責任。展望未來,我們將繼續推動社群的多元、健康發展,並助力更多優質的中國原創內容走向世界。”

廣告業務成增長引擎 同比增110%

B站的收入分為遊戲收入、廣告收入、增值服務收入、電商收入等方面,其中,B站的廣告業務保持高速增長,已經成為驅動B站營收持續增長的重要引擎。

B站季報圖解:營收52億同比增61% 廣告業務成增長引擎

B站第三季度遊戲業務收入達14億元,同比增長9%。期間,B站上線了三款獨家代理遊戲。

基於直播及大會員業務的高速發展,第三季度B站增值服務業務收入達19。1億元,同比提升95%。

B站直播作為影片內容的自然延伸,不僅與PUGV內容形成良性迴圈,更為創作者與使用者提供了高效的互動場景。在遊戲領域,B站作為2021英雄聯盟全球總決賽的直播平臺領域獨家版權方,賽事直播最高同時線上觀看人數同比增長超160%,帶動相關影片投稿量同比增長超150%。

與此同時,B站也在持續豐富直播內容,最佳化直播工具,並進一步提升平臺在虛擬主播(V-UP)領域的優勢。

三季度,儘管宏觀經濟充滿挑戰,B站的廣告業務依然達11。7億元,同比增長110%。B站不斷增強的品牌知名度及使用者基數,為廣告業務的持續增長奠定了良好基礎。

隨著UP主的創造力及商業價值被日益發掘和認可,越來越多的廣告主將B站視為必投平臺。本季度,B站前五大廣告主行業為遊戲、美妝護膚、電商、數碼3C及食品飲料。

隨著電商平臺銷售額的快速提升,B站電商及其他業務收入達7。3億元,同比高速增長78%。

月均影片投稿量突破千萬

B站使用者增長的核心驅動力,依然是社群優質內容的不斷豐富。本季度,月均活躍UP主數量達270萬,同比增長61%;月均影片投稿量突破1000萬,同比增長80%。在“影片化”的大趨勢下,B站已成為使用者獲取高質量內容的首選影片平臺。

為了讓更多優質創作者能更好地進行創作,B站不斷完善流量分配機制,為創作者最佳化商業化通路,其中包括創作者激勵計劃的現金激勵、花火商業合作平臺、直播平臺提供的商業化機會等等。B站還於10月29日推出了“UP主版權保護計劃”,為個人創作者提供跨平臺侵權稿件檢測以及“一鍵維權”等功能。

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第三季度,生活、遊戲、娛樂、動漫和知識成為最受使用者歡迎的前五大內容品類。隨著B站吸引更廣闊的使用者,健身、美食、旅遊等多元垂直品類也在快速發展。

B站持續拓展使用者的影片場景,滿足多元內容需求。B站在APP端推出的“story-mode”,滿足了使用者碎片化時間段的影片需求;智慧電視端則為使用者提供了更加沉浸的大屏觀看體驗。尤其是2021英雄聯盟全球總決賽(以下簡稱“S11”)期間,B站電視端直播累計觀看人次同比去年S10增長超400%。而這些影片場景,在未來將帶來持續的使用者增長。

另一方面,OGV(Occupationally Generated Video,專業機構創作影片 )不僅對PUGV內容形成了良好的協同互補,更成為拉動使用者增長、擴大社群影響力的重要助力。在國產動畫領域,今年下半年B站陸續出品的《元龍》第二季、《百妖譜》第二季、《仙王的日常生活》第二季等作品,將中國傳統文化融入現代動畫創作之中,吸引了大量年輕觀眾。

今年夏天,B站上線的一系列自制綜藝及紀錄片,也激發了相關領域的使用者創作熱情。其中,《90婚介所》展現了當代年輕人的婚戀價值觀;《我的音樂你聽嗎》在豐富社群音樂內容的同時,吸引了眾多音樂愛好者加入B站;B站與河南衛視聯合出品的《舞千年》,以舞蹈與劇情融合的全新模式展現了中國傳統文化之美。這些垂類內容也帶動了PUGV社群情感、音樂、舞蹈、生活等品類的增長。

11月13日,B站舉辦了首次紀錄片釋出會,釋出了21部作品,其中包括多部爆款IP作品的迴歸,如《人生一串3》、《但是還有書籍2》等。此外,與BBC、Discovery等國際廠牌合作共制的多部自然類紀錄片,如《決勝荒野3》也將陸續上線。釋出會上,B站還公佈了“暗室燈”計劃,宣佈將大力扶持培養紀錄片行業人才。

依託於優質的OGV內容,截至第三季度末,B站“大會員”數量達1820萬,同比增長42%。

B站Q3成本41。88億 同比增長70%

B站2021年第三季度成本為41。88億元,較上年同期增長70%,其中,內容成本為21。58億元,較上年同期增長83%。

B站Q3費用28。97億 同比增長57%

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B站2021年第三季度費用為28。97億元,較上年同期增長57%。

其中,B站2021年第三季度銷售與市場費用為16。33億元,較上年同期增長37%;管理費用為4。75億元,較上年同期增長87%;研發費用為7。88億元,較上年同期增長97%。

B站Q3運營虧損18。78億

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B站2021年第三季度運營虧損為18。78億元,上年同期的運營虧損為10。83億元。

B站Q3扣非後淨虧為16。2億

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B站2021年第三季度淨虧損為26。83億元,上年同期的淨虧損為11億元。虧損擴大主要是由於一次性的投資虧損。

不考慮員工股權激勵成本、併購形成的無形資產相關攤銷成本、相關所得稅費用以及對上市公司的投資的公允價值變動虧損/收益(非現金費用)的影響,B站第三季度調整後的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的淨虧損為16。2億元。

截至2021年9月30日,公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為244億元。充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。

財報中,B站對2021年第四季度收入進行了展望,預計將達到57億元至58億元。

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