由於許多零售商在冠狀病毒大流行期間被迫關門，網上銷售正在蓬勃發展。根據Adobe公司的資料顯示，今年4月份購物者的消費比去年多出49%，該公司在4月份更新的數字經濟指數中強調了一些明顯的趨勢。
“我們發現，這種突如其來的電商加速正在對服裝、電子產品和日用品的線上購買產生影響，”Adobe公司營銷和客戶洞察副總裁John Copeland表示。
以下是這些趨勢將如何影響一些零售業的大公司，包括亞馬遜（NASDAQ：AMZN）、沃爾瑪（NYSE：WMT）、Target（NYSE：TGT）和百思買（NYSE：BBY）。
服裝銷售蓬勃發展，但Target公司卻沒有達到目標
上個月，希望升級衣櫥的消費者（也許是為了換上不那麼正式、舒適的服裝）看到了很多優惠。線上服裝價格比3月份下降了12%，是五年來最大的月度降幅，是3月至4月期間價格通常降幅的四倍。低價導致服裝零售商的數字銷售整體增長了34%。
Adobe的資料顯示，Target在向網路消費轉變的過程中並沒有那麼強烈地參與其中。Target在4月份的前三週內，服裝及配件的銷售額下降了40%，比3月份的30%的下降速度有所加快。由於銷售枯竭，該公司被迫減記庫存，投資者將看到這一點反映在上季度的營業利潤率上。
服裝及配件佔Target 2019年銷售額的18。5%。線上銷售無法彌補服裝的店內銷售損失，這一事實應該讓投資者感到擔憂，因為它是該零售商一個重要產品類別。這表明它的銷售量正在輸給像亞馬遜這樣的競爭對手，或者是那些在向電商轉型過程中更成功的小型服裝專家。而隨著消費者形成新的購物習慣，這些銷量可能不會再回來了。
在家辦公促進了電子產品的銷售
由於僱主們幫助員工建立家庭辦公室，4月份的線上電子產品銷售量增加了58%。大量的需求量導致銷售量減少，電腦和網路攝像頭等物品的價格整體上漲。與此同時，電子產品製造商正在經歷供應鏈的挑戰，導致大量缺貨。
百思買在4月上半月的線上銷售出現了大幅跳漲。它在上個月向投資者釋出的更新報告中稱，線上銷售額增長了250%。不過，它表示，自從轉為只提供路邊取貨和送貨服務以來，整體銷售額同比下降了30%。作為參考，線上銷售佔百思買2020財年營收的19%左右，第四季度線上銷售佔比超過25%
百思買在向路邊取貨的過渡過程中處理得很好，但目前還不清楚蓬勃發展的家庭辦公裝置銷售能支撐其業務多久。即使門店再次開張，消費者是否會回到門店，仍然存在問號。因此，投資者將想在本月晚些時候公佈第一季度財報時，聽聽管理層對5月份的趨勢有什麼看法。
線上雜貨店是新常態
4月份，網上雜貨店的銷售額增長了110%，增長了一倍多。儘管供應緊張，但數字雜貨店仍保持了價格穩定。在網上雜貨店領域，有幾個大贏家。
其中，沃爾瑪是最大的贏家之一。3月份的一項調查發現，這家零售巨頭贏得了一半以上的新的線上雜貨店購物者。這表明，隨著銷售的線上化，沃爾瑪在其最重要的產品類別之一的份額正在增加。雖然線上雜貨銷售將對利潤率造成壓力（尤其是在供應商價格上漲而消費者看到的價格沒有發生有意義的變化的情況下），但這也為沃爾瑪的線上業務的其他部分帶來了賺錢的機會。
沃爾瑪的線上雜貨銷售激增，可能會導致沃爾瑪的“送貨無限”計劃的接受度增加，這可能會培養消費者對沃爾瑪線上商店的忠誠度。亞馬遜在其Prime會員中看到了這一點，他們的消費通常比非會員多。
亞馬遜也從中受益。它已經迅速擴大了Prime Now的配送能力，將其配送的Whole Foods商店數量增加了一倍，達到150多家，並僱傭了數千名送貨司機。它的需求量超過了它的供應量，並建立了一個等待新客戶的名單。
如果亞馬遜的雜貨銷售成為一種習慣，這可以讓Prime對更多的顧客產生吸引力，從而提高顧客已經從會員計劃中獲得的價值，支援亞馬遜零售業務其他部分的銷售。
總的來說，對於零售業的大佬們來說，這種趨勢是積極的。亞馬遜作為線上門店自然是最強勢的，但沃爾瑪和百思買的表現也不錯，它們利用實體店的優勢，將線上銷售轉化為線上銷售。Target的投資者有理由保持警惕，因為即使購物者開始重新進入商店，也可能會出現關鍵產品類別的銷售下滑。
本文作者：Adam Levy， 美股研究社（公眾號：meigushe）
