2017年年底,深圳金立集團會議室,氣氛凝重。
幾位大股東情緒激動,拍著桌子怒道:“這麼多錢哪兒去了,你倒是給句話啊!”
面對質問,金立集團董事長,同時也是創始人的劉立榮,卻緩緩低頭,默然無語。
此時的金立,賬面資金被挪用了60億,財務狀況一塌糊塗。
劉立榮的沉默令股東們無奈,最終選擇了報警……
初步調查的結果,令股東們難以置信——由於財務虧空60億,金立的資金鍊已然斷裂,難以繼續運營。
迫於巨大的輿論壓力,劉立榮只得公開了公司的現狀,並對媒體表態:“我不會跑路,會逐步償還債務”。
話音剛落,深知大勢已去的劉立榮,選擇前往香港暫避風頭。
他的身後,留下的是一個爛攤子。
幾十位供貨商圍堵了金立的大門,追討欠債。
隨後,金立的正常生產和銷售活動都已停止,各大線下門店紛紛關門。明眼人都能夠看出,這次金立是真的很難挺過去了。
金立的債主們逐漸浮出水面,據知情人爆料,金立債權人有34家銀行和614個生意夥伴。
實際債務居然達到了211億。其中,僅金立的大供應商歐菲科技,未收回的貨款就有6。5億,令人瞠目!
金立集團宣佈破產,名下的房產、車輛、儲存的手機等資產,都以超低的價格處理了。
金立名下3000多個專利被打包拍賣,無數金立人投入大量人力、物力創造的科研成果,僅換回區區172萬元。
大量供應商仍然沒有收到還款,很多人自己也欠著錢,有人甚至賣房還債,苦不堪言。
股東們百思不得其解,雖然近幾年來,金立的日子確實不好過,但總不至於在短期內,出現如此巨大的財務虧空,直接導致資金鍊斷裂。
作為創始人的劉立榮,他苦心經營二十年,為什麼會將親手建立的商業帝國,最終帶入了無底深淵?
1972年,劉立榮出生於湖南益陽桃江縣。
和那個年代大部分農村孩子一樣,劉立榮對外面的世界充滿憧憬。期望透過讀書,走出農門、改變命運。
他天資聰慧、勤奮好學。在1990年,以全校第一名的好成績,被中南大學錄取。
從中南大學畢業後,劉立榮被分配到天津有色金屬研究所工作。
在他人眼中,劉立榮捧上了國家的“鐵飯碗”,拿著月薪500元的高工資,著實令人豔羨。
但劉立榮對此卻不以為然,野心勃勃的他,並不甘心留在體制內,過朝九晚五的平淡生活。
他想要的是激情、冒險、博弈的快感!
在工作了一年多後,劉立榮不顧父母的強烈反對,毅然提出辭職。
1996年,不到24歲的他,獨自踏上了南下的火車,開始了自己的逐夢之旅。
劉立榮的第一份工作,是在日企YKK擔任技術員。他進入公司後,受到高層的賞識,工資比原來翻了六倍,達到了3000多元。
在YKK任職一段時間後,劉立榮再次跳槽,進入知名企業小霸王科技公司。
網上盛傳著一個小段子,講述的就是劉立榮的這段經歷。
當時,劉立榮和同窗好友李盛一起前往小霸王應聘技術員。
李盛在面試的時候,將所有東西連同簡歷一起放在包裡,背上包就準備走。
而劉立榮卻將簡歷平平整整地夾在一本書中,然後背上包,把書抱在胸前。
李盛還一個勁兒地催他:“你倒是快點兒啊,又不是去相親,怎麼還得收拾半天?”
面試過程中,需要展示簡歷。李盛的簡歷上出現了各種汙漬、鑰匙劃痕,甚至有些殘破不堪。
劉立榮的簡歷則整潔如新,給面試官留下了良好的印象。
自然而然,劉立榮順利得到了這份工作,而好友李盛則不幸落選。
從這個小故事中,可以看出,劉立榮做事很有條理,非常耐心細緻。
在小霸王,劉立榮細緻勤奮的優點發揮得淋漓盡致。
他每天早出晚歸,泡在公司操作間裡,對生產線上的任何問題都瞭如指掌。為了撰寫一份簡單易學的操作規範,劉立榮絞盡腦汁,花了近一個月的時間,才整理出來。
“機械如何啟動,包括插座如何拔,拔出後應放置何處,寫得清清楚楚。”多年後,劉立榮的老同事對他仍然印象深刻。
此時的小霸王,正值人才空窗期。總經理楊明貴很欣賞這個頭腦靈活、頗具才幹的年輕人。在他的大力栽培下,劉立榮在入職不到一年的時間裡,從一名技術人員榮升為生產管理部長。
在小霸王這個平臺,劉立榮得到極大的鍛鍊。在後期,他選擇跟隨楊明貴離開了小霸王,合作創立了金正集團。
可惜,合夥的生意註定難長久。劉立榮的心夠大,也夠野,絕不甘心久居人下,
最終與楊明貴分道揚鑣。
2002年,剛滿三十歲的劉立榮,從“金正”和“劉立榮”中,各選了一個字,創立了自己的品牌——金立。
所謂:時勢造英雄。
意氣風發、揮斥方遒的劉立榮,準備順應時代潮流,挽起袖子、大幹一場!他放棄了自己最熟悉的DVD賽道,選擇進軍手機領域。
創業的前三年,是金立最艱難的時期。雖然自主研發了新產品,但因為沒有手機生產牌照,金立只能借用天時達的品牌做貼牌。
金立集團副總裁李三保曾回憶:“太難了,做貼牌就代表著金立每賣出一臺手機,就要給天時達很高比例的提成。這樣一年下來就要多花出去幾千萬,等於是好不容易賺來的錢,得拿出大頭給別人。最重要的是,沒有自己的品牌,就沒辦法打廣告。”
2005年,金立同時獲得了工信部頒發的GSM和CDMA這兩個牌照,並拿下了700萬臺手機的年產許可。
這一年,對於金立人來說,是揚眉吐氣的一年。因為金立,總算可以自立門戶了!
劉立榮深諳銷售之道,向來以敢於砸錢搞宣傳著稱。
他斥巨資邀請天王巨星劉德華為金立代言,使金立的市場影響力進一步擴大。
“金品質、立天下”,這句廣告詞一度響徹全國。金立手機的年銷量節節攀高,銷售額一騎絕塵,令其他國產品牌望而興嘆!
2008年,是金立手機的巔峰時期。在那個功能機稱王的時代裡,金立先後戰勝了波導、TCL、夏新等老牌國產手機,成為了國內線下市場的第一名。
同時,也是國內唯一可以與三星、諾基亞等國際大牌手機抗衡的行業巨頭。
在2012年的博鰲亞洲論壇年會上,劉立榮代表金立集團,贈送與會嘉賓們一份豪華大禮——最新款天鑑GN380手機。
在論壇上,劉立榮意氣風發地進行發言:“放眼全球市場、爭取足夠大的市場份額、保持超越競爭對手的效率,未來金立的出貨量目標一定是億級的。”
此時的劉立榮,年僅四十歲。
傲世群雄、風光無限,大有烈火烹油、鮮花著錦之盛。
只是,劉立榮未曾想到,僅僅一年後,這個世界就變了。
2009年10月30日,iPhone 3G正式在北京世貿天街開售,喬布斯帶著他的蘋果手機來到中國,此後國內進入了一個智慧手機全面發展的新時代。
而此時,劉立榮卻還沉浸在金立所創造的輝煌中,並沒有在意這個功能時代向智慧時代轉變的關鍵節點。
市場風向很快就變了,國內的手機品牌開始紛紛研發智慧機。
華為、小米、vivo、oppo等新的手機巨頭崛起,而曾經在國內市場上與金立相抗衡的波導、夏新、TCL等品牌則逐漸被時代所拋棄。
滾滾長江東逝水,浪花淘盡英雄。
金立直到此時才反應過來,也陸續推出多款智慧手機。雖然金立完成了從功能機到智慧機的蛻變,但畢竟是慢了一步。
就是在此時,金立埋下了一步落後、步步落後的隱患。
但是,在手機行業的轉型的關鍵時期,劉立榮的心思卻沒有放在科技研發上,他顯然對賺錢更感興趣。
據說從2010年——2015年 ,他先後涉足房地產和投資行業,賺了不少錢。
等劉立榮把視線轉移回來時,手機市場已經不再是往日的市場,可劉立榮的策略依然如故。
他像以往一樣,繼續選擇砸錢搞宣傳。金立先後贊助了多檔綜藝節目,並邀請馮小剛親自坐鎮代言,後期又簽下了一度爆紅的薛之謙。
這一套組合拳打下來,金立每年投入的營銷費達到了幾十個億。
就在金立到處贊助綜藝、找明星代言之際,任正非領導的華為,一直在默默地進行研發。每年的研發投入,佔總營收的10%以上。
劉立榮領導下的金立,雖然不斷推出新機型,卻始終沒有在效能配置上有所提高,更沒有考慮使用者的體驗感。
只是依靠廣告宣傳和明星效應,維持著相對理想的銷售量。
明星效應雖然強大,卻並不能抵消產品本身存在的問題。
尤其馮小剛因陰陽合同被處罰,薛之謙因李雨桐的爆錘而人氣下跌,兩個代言人雙雙翻車,加快了金立的衰退。
所謂的明星效應、廣告轟炸,本質上都是花架子。再花哨的招數在強大的科技實力面前,都將被秒成渣。
據劉立榮自己透露,金立自2013年開始連年虧損。最初每個月虧損得還不算多,但到了2017年,每月虧損額達到了2億元,累計虧損80億元。
劉立榮曾在2017年初,定下了3000 萬臺手機的保底銷售計劃。可研究機構 GfK 的資料證明,金立在2017年僅售出了 1494 萬部手機,遠低於最初目標。
也就是說,從2013年開始,金立就已經是江河日下。到了2017年,已經無法維持表面風光。
在這輪博弈中,劉立榮徹底輸了!
這位少年成名的商界奇才,面對困境時,怎麼可能會坐以待斃?
只是,劉立榮用了最極端慘烈的方式來自救,那就是“賭博”。可想而知,他的結局早已註定。
在2017年初,就有坊間傳聞,說金立集團創始人劉立榮痴迷賭博,輸掉了100億。
斯文儒雅的劉立榮,居然嗜賭成性,這令所有人感到震驚!
金立集團官方迅速闢謠,劉立榮向媒體默認了自己賭博的事實,只是辯解道:“沒有輸掉100億,只是十幾億”!
但是,既然輸掉的是十幾億,金立的賬面上怎麼會被挪用60億?換而言之,劉立榮輸掉的錢絕不會是他自己說的數字。
原來,在2016年,不甘心走入衰亡的劉立榮,在朋友的唆使下,前往塞班島開始了一場又一場的豪賭。
他企圖透過這種方式來逆天改命。
同樣的地方,同樣的套路,小贏幾把的劉立榮漸漸嚐到了甜頭,下注越來越大。
最大的一把,劉立榮一次性輸掉了7億美金,摺合人民幣約45億。
瘋狂的劉立榮,已經成為一個紅了眼的賭徒,在賭博的泥沼裡越陷越深。
他幾度往返塞班島,總共輸掉了100億人民幣。其中60億,是從金立集團的公司賬戶上挪用的,直接導致了金立資金鍊的斷裂。
他的驚天豪賭,成為壓垮金立的最後一根稻草!
而劉立榮挪用公司資金的行為,很快被股東發現,就是本文開篇那令人無語的一幕。
挪用資金的事情曝光後,劉立榮跑到香港躲了起來,遙控指揮金立各項事務。
錢不還了,臉也不要了,劉立榮耍起了賴。
更讓股東恨得牙癢的是,2018年4月,劉立榮突然在香港不知所蹤。
債主們四處尋找,就差挖地三尺了,可連個影子都沒見著。
人間蒸發的劉立榮,從此上了失信名單,成為一名老賴。
如今他身在何處,仍然是個謎。
從不甘平庸的商業奇才,到深陷賭博泥沼,負債200億的老賴。
在短短十幾年的時間裡,劉立榮飛上雲端,又跌落凡塵,如今不知所蹤、音訊全無。
有人說,他去了美國,成為第二個賈躍亭。
有人說,他的豪賭只是一場轉移資產的大戲。後半輩子有這100億傍身,無憂矣!
但不管真相如何,逃避自己的責任,靠四處躲藏度日,後半生真的能夠活的心安理得嗎?
縱觀劉立榮的人生,會發現他的性格中,天然帶有一種愛博弈、愛冒險的特質。
從放棄體制內的鐵飯碗南下打工;到跟著楊明貴出走創辦金正;再後來耗費巨資,把品牌樹立的希望寄託在明星代言上。
看似有氣魄、夠果斷,實則有著“賭”的成份在其中。
都說“十賭九輸”,一代梟雄,最終以簡單粗暴的方式,輸掉了自己的人生,令人唏噓。
作者:天山月
責編:柳葉叨叨