11月21日，第十二屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（簡稱“第十二屆漫博會”）落下帷幕。本屆漫博會國內外500多家影視動漫垂直領域團體和企業攜1000+知名IP線上線下亮相東莞。
這一屆，東莞潮玩持續出圈，多個潮玩品牌達成企業達成合作意向，透過IP賦能東莞智造，為東莞傳統產業升級帶去新思路。
漫博會現場參展潮玩。
從“賣產品”到“賣文化和創意”
漫博會落戶東莞十二載，以推動“IP賦能東莞智造”為抓手，助力東莞影視動漫產業加速度、多維度、高質量發展。
展前主動出擊，組織原創動力、呆狸動漫、環球數碼、啊哈娛樂等IP與俄羅斯Riki Group動畫控股公司、俄羅斯Cyrillica公司、新加坡Allrite數字市場公司等海外買家進行30多場精準“雲對接”。
展會期間組織線上線下產業對接會10場，汪柴主、元七七、烏龍院、天天成長記、船船總動員艾利亞斯等25個原創IP專案路演和採購商招商釋出活動，吸引1000多家專業採購商齊聚現場，達成IP孵化、IP授權及平臺戰略合作共37項，合作意向764宗。
連續參展多屆漫博會的東莞智高文創董事長梁佛江說，“形成IP之後，產品的銷售其實就是一種文化傳播”，透過連續組織“轉轉筆”國際比賽、推出轉筆主題影片等方式，增強IP文化賦值，企業得以掌握產品的市場主動權和定價權，“我們賣的就不是這支筆的加工費了，賣的是文化和創意”。
漫博會現場參展潮玩。
打響“東莞潮玩”品牌
本屆漫博會深度對接潮玩時尚，依託“東莞製造”對潮玩產業發展重要基礎性作用，深度挖掘狼博旺、樂之寶、好心晴動漫和貓將文化等30多家東莞本土潮玩品牌潛能，“東莞潮玩”品牌進一步打響。
本土潮玩品牌Lamtoys和日韓參展動漫IP、羚邦國際等企業達成授權合作意向，狼博旺與河南快麒實業等多家企業達成產品定製合作意向，貓將文化與50多家企業達成合作意向，充分展現東莞青春之城、活力之城的精彩魅力和世界製造之都的雄厚實力。
本土潮玩IP“街角酒吧”設計總監田戈表示，“潮玩形象最終呈現非常依賴生產環節。創品牌時期，設計師必須把理念精準傳遞給生產各環節，把工廠的 ‘理工男’和車間的操作員培養成 ‘藝術家’；好在 ‘世界工廠’成熟的玩具供應鏈有很強適應性，經過深度磨合，工廠與設計師之間已經能做非常好的溝通，甚至為設計師在選材、配件等方面提供新的靈感”。
天貓玩具潮玩行業負責人摩薩則表示“東莞給國外品牌代工的經驗，使當地工廠都具備成熟的裝置工藝和熟練工人，很多潮玩設計師也彙集於此，由此形成圈子”。
當前，潮玩行業使用者規模正以每年30%的增速不斷擴大；相關調研報告顯示，到2024年，中國潮流玩具零售市場規模預計將達763億元。“東莞智造”崛起潮玩自主品牌，折射的不僅是人均GDP過萬美元的強大消費力，更是中國品牌主導消費市場的強大魄力和信心。
採寫 南都記者 梁錦弟 通訊員 莞宣
