關於“什麼是品牌”，群裡今天進行了激烈的討論，也讓我進行新一輪的思考！
品牌是手段，不是目的。
企業的最終目的是為了盈利，企業打造品牌是為了保持盈利的持續力！
品牌不是刻意打造出來的，而是銷量做到一定程度的順帶結果。有了市場覆蓋率就有了市場規模、影響力、知名度。市場規模、影響力、知名度這些因素的疊加就形成了品牌。比如：與西門子同時代的那些工廠肯定有存活到現在的，為什麼我們都不知道呢，就是因為它們的市場覆蓋率不夠大，影響力不夠，知名度自然就不夠！
“品牌能夠保持盈利的持續力”
這句話也只是一個表象。它的本質是因為企業在不斷擁抱趨勢、持續創新、更新升級、不斷推出符合時代需求的產品。如果西門子賣的還是200年前的產品，沒有任何改進和創新，它早就被時代拋棄了，西門子這個品牌也應該早就銷聲匿跡了。
所以：
1。品牌是銷量做到一定程度後的順帶結果。
2。品牌需要不斷擁抱趨勢，在產品持續改進和創新中維持其生命力。
3。品牌是寄生在產品、市場、趨勢上的產物。
產品、市場、趨勢，三者任何一個跟不上，品牌都將消失。要多談產品、市場、趨勢，少談品牌！擁有了產品、市場、趨勢，品牌是順帶的結果！
品牌=產品+市場覆蓋率+擁抱趨勢。
不同的是：有的企業把品牌戰略當作其企業戰略，無論擁抱哪種趨勢，都用一個品牌延伸到底，用老品牌賦能新產品，西門子就是這樣的企業。有的企業把品牌戰略當作其企業戰術，面對新的趨勢啟用新的品牌，然後用新的產品去滿足新的趨勢實現新的市場覆蓋率，打造新的品牌。
不同的經營哲學主導著不同的企業戰略，不同的企業戰略主導著不同的品牌戰略。
