2022年1月1日，泡泡瑪特旗下子品牌葩趣（PAQU）國內首家旗艦店在上海美羅城正式開業，當天PAQU X APPortfolio“天生趣造” Snow Angel Mickey葩趣公益特展揭開帷幕，展覽將持續3個月。
葩趣專案負責人在接受媒體採訪時表示，可以將葩趣看做泡泡瑪特的一個新探索，依託集團在供應鏈、資本等多方面的支援，希望能為大家帶來更多元的沉浸式潮流消費體驗，同時為新銳設計師、藝術家提供體系化的IP孵化方式，幫助新銳設計師成長。
首家旗艦店落地上海，支援新銳IP成長
據瞭解，上海葩趣是泡泡瑪特全資子公司，葩趣在運營上保持獨立，無論是線下門店還是運營思路都和泡泡瑪特有較大區別。葩趣定位中國新銳設計師孵化平臺，透過葩趣線上線下體系和挖掘IP的能力，扶持更多偏小眾的IP。
“葩趣線下店會將零售區塊和空間藝術展覽區塊做一個深度的結合，核心是打破傳統的賣場邏輯，真正把潮玩的內容和潮流藝術的表達方式呈現給消費者。”上述葩趣專案負責人表示。
和一般的線下潮玩店不同，葩趣旗艦店內除了產品售賣，還專門設定了潮流文化體驗區域。潮玩產品的售賣區域陳列著大量新銳藝術家的作品，其中被譽為2021年潮玩最大黑馬的KUBO尤為亮眼。
依託泡泡瑪特強大的供應鏈和多年沉澱的IP運營方法論，葩趣將在新銳IP的挖掘上深耕。IP方面，目前葩趣已經簽約了KUBO、焦綠貓等IP，目前還有更多的IP正在洽談中。葩趣專案負責人表示，“未來葩趣會積極挖掘新銳設計師，為其提供產品開發、綜合運營、供應鏈支援及全渠道消費者觸達的IP孵化體系，整合線上線下資源，幫助他們成長。”
“非常高興KUBO能夠被認可，希望可以在和葩趣的合作中讓更多人喜歡KUBO的設計，也希望越來越多的設計師能夠在體系化的幫助下得到更好的發展，讓中國的潮玩原創設計力量更強大。” KUBO設計師包包說道。
“其實重點就是從IP的內容出發，開啟消費者跟IP的熟悉程度，慢慢加深對這個IP的理解，我們也會去看一些剛剛起步的設計師，只是在做創意階段，也和他們做了一些深度交流，希望透過更早期的介入去發掘有潛力的原創人才。”上述負責人表示。
值得注意的是，葩趣首家旗艦店開業的同時，同步舉辦了Snow Angel Mickey葩趣公益展，這次公益展是和APPortfolio合作，APPortfolio邀請數位明星作為創作者，親自設計 Snow Angel Mickey，捐給慈善機構競投並於葩趣公益展作為展示。
探索潮流藝術空間，助力潮玩文化推廣
2021年12月24日，中國社會科學院國情調查與大資料研究中心釋出了《2021中國潮流玩具市場發展報告》，資料顯示，預計潮玩產業全球市場規模2022年行業總規模將會達到346億美元。在全球潮玩行業整體大發展的背景下，中國潮流玩具行業也展現出巨大的市場潛力。截至2020年，我國潮玩市場規模已經達到295億元人民幣，6年間複合年增長率高達36%，預計2022年國內潮玩市場規模將達到478億元人民幣。
潮玩市場處於行業上升期，潮流行業的業態也在不斷變化。潮玩線下店探索藝術空間表達意味著線下店未來將不再是單一的賣場邏輯，有機會透過潮流藝術展覽，藝術家籤售、潮玩主題沙龍等將葩趣變成一個潮流人群的聚集地和遊樂場。同時，這樣的設定也正契合當下行業原創設計師的實際痛點。
“現在工作室或者是藝術家們的原創個展需求比較大，但是能夠滿足這些他們做個展需求的很少，場地是不夠的。泡泡瑪特每年有幾場大展，我們穿插在展會之間，可以給IP提供更多個展的機會，是個互補。”上述負責人表示。
從市場環境看，國內市場的購物中心裡這兩年一些IP孵化出來大的主題展不少，葩趣線下店裡的潮流藝術空間，像是將這些展更小型化，搬進了店鋪裡。上述負責人透露，雖然葩趣潮流藝術空間並未做太多前期宣傳，但在圈層內已經推進地很順利，“2022年的展覽計劃已經排完了。”
上述負責人表示，葩趣首先要做到的就是把空間的概念和計劃表達出去，做好做深，做到可持續性。希望未來能夠挖掘到有天分、有潛力的新銳設計師，給他們一個平臺，幫助他們打通藝術和商業之間的壁壘。“第一年我們不太會特別考慮盈利這件事。目前簽下的KUBO就是我們認為很有潛力的，希望能夠透過葩趣的支援，讓KUBO成為潮流文化的一個象徵。”
以首家旗艦店落地上海為開端，泡泡瑪特對線下的探索進入了一個新階段，試圖透過葩趣的嘗試和探索打破純粹的賣場邏輯，更加註重消費者文化體驗感，在這個過程中扶持更多的新銳IP。在業內人士眼中，潮玩頭部企業的這一全新探索將為潮玩文化的推廣持續助力。
圖片來源：品牌提供
