“善變”的東莞人出圈了，將大眾眼中的傳統產業——玩具製造業，玩出了新意思。據中國玩具協會資料顯示，目前全球動漫衍生品80%屬“中國製造”，超過1/3產量來自廣東東莞，東莞的潮玩名揚海外。
不難看出，東莞玩具行業出圈的背後，是40餘年來所鍛造的製造力。善於抓住機會的東莞人，憑藉敏銳的市場嗅覺，迅速轉向自有IP，透過製造+設計+市場“三重”賦能實現市場佔領。
東莞正從“玩具之都”向“潮玩之都”晉階，這一探索的更大價值是為東莞傳統產業轉型帶去新思路，如何發揮現有的製造力，透過實施“數字+”“品牌+”“標準+”“文化+”等行動，續寫數字時代新的輝煌。
第十二屆漫博會現場。主辦方供圖。
成熟的供應鏈引來潮流玩家
樂之寶（簡稱“LAM TOYS”）是東莞土生土長的潮玩品牌商，就在不久前獲得IDG資本近億元的A輪融資。2018年，LAM TOYS推出“WAZZUPbaby”變色龍第一代產品，截至2020年底已推出9個常規款系列、9個限定款。
銷售從0到500萬隻，LAM TOYS用了三年半時間。如今，變色龍系列已打入中國香港、中國臺灣、日本、泰國等東南亞和北美市場。而讓LAM TOYS完成從傳統玩具商到潮玩品牌商的蛻變，背後的核心競爭力源自於IP創作。公司目前擁有超40人的設計團隊，其中50%為5年以上經驗，持續透過原創設計賦能產品。
LAM TOYS推出的潮玩。
創立於2010年狼博旺是東莞另一家潮玩品牌商，從一間小小廠房起步，到如今擁有1000多名員工，與中國、日本諸多頂級版權方有著深度合作關係，聯合開發眾多經典IP衍生品。“公司2019年進入潮玩行業，如今潮玩與原有板塊的業務貢獻比達到7：3，而我們目標是8：2。”狼博旺董事長畢錦銘表示，將透過產品開發、渠道落地，消費者培育等佈局實現。
在探討東莞憑什麼成為“潮玩之都”的時候，不少受訪者給出一個共同答案——製造力。潮玩新品牌APEX的創始人馬力是個老玩具人，2018年開始創立自主品牌。他表示，“手辦不像盲盒，做工要求很精細，次品率很高，一般工廠接不了，東莞有成熟的供應鏈市場。”
東莞過去40餘年的積累，成了今天潮玩市場競爭的“長板”。
東莞加快推進產業智慧化、數字化。
製造能力成新產業誕生土壤
來自中國玩具協會資料顯示，目前全球動漫衍生品80%屬“中國製造”，超過1/3產量來自廣東東莞。在大眾以為東莞仍在埋頭搞生產的時候，原來這一座城市早已洞悉市場需求，悄然走上“潮玩”之路。
現在回過頭來看東莞玩具產業，出圈也是情理之中。一直以來，玩具產業就是東莞的特色產業之一，玩具產業規模位居珠三角城市首位，年出口玩具貨值約佔全國五分之一，有玩具生產企業超過4000家，從業人員30萬人，上下游配套企業也有近1500家，產業規模位居珠三角城市首位。
製造力是東莞出圈的最根本優勢。事實上，東莞有一個產業比玩具更早出圈，那就是智慧手機產業，它亦是在東莞的製造力上培育出來的新產業。
上世紀八九十年代，東莞牢牢把握住改革開放的機遇，積極對外招商，承接香港、臺灣等的產業轉移，其中電子資訊企業是重要組成部分，它們帶來先進的管理經驗。曾在外資廠工作的人出來建立起自己的小公司，承接外資廠的訂單，慢慢學習技術、管理，一步步成長起來。東莞電子資訊行業的配套率不斷提高，天時地利人和的組合，讓OPPO、vivo有了誕生的土壤，如今電子資訊行業綜合配套率、自我配套率已超90%，東莞正醞釀新一代電子資訊產業叢集。
東莞玩具產業、電子資訊行業實現轉型升級，培育出新行業增長點的同時，是否也能給其他的傳統產業升級帶去新的思考？
東莞正醞釀新一代電子資訊產業叢集。（資料圖）
傳統產業或可借
“
國潮
”
風翻盤
守住製造業基本盤是共識，認清傳統產業與夕陽產業是不同概念。傳統產業為東莞積累下早期的財富，未來也可以是東莞再上一層樓的動力，巧換賽道或能迎來“天地寬”，現在的“國潮”風不就是最好的學習案例？在不斷輪迴的潮流中，新國貨透過新設計、新科技加持，帶來更符合使用者需求需求和審美的產品。
根據百度搜索引擎的節後盤點，今年“雙十一”消費者搜尋我國品牌的頻率上升了43%，重新整理近3年來的最大漲幅。國產品牌“老大哥”安踏在為期11天的購物狂歡節中，全網商品成交額高達46。5億元，同比大漲了61％。相關機構總結，安踏是“精準的品牌定位+風格化產品設計+高效的渠道管理”不斷提升市場佔有率。
食品飲料、紡織服裝、傢俱製造是東莞三大優勢傳統產業，佔全市工業比重超過10%，近年增速確實有所放緩，但是穩住這三大傳統產業有助於穩住東莞的基本盤，是打造新動能的著力點之一，畢竟紡織服帽產業到任何時代都會存在，關鍵是要透過高階化改造、內容賦能跟上消費者對審美和品牌的需求升級。
東莞市長呂成蹊出席公開活動時就坦言，當前，東莞紡織服帽業也面臨著一些挑戰，迫切需要加快轉型升級步伐，為東莞高質量發展提供更加強有力的支撐。希望東莞廣大企業抓住時機，以消費需求為導向，以技術創新為核心，以現代企業治理為支撐，透過數字化改造、個性化生產、品牌化經營等，著力增加符合消費升級的優質供給，創造新需求，開拓新市場。
行動方面， 去年9月東莞推出產業鏈躍升助推專項，其中便包括特色優勢產業升級扶持。針對上述三個特色優勢產業，市財政計劃安排3。2億元，從產業叢集培育、重點企業提質、自動化改造、自主品牌建立、市場開拓、專精特新發展等方面入手，推動實現高質量發展。
按照早前出爐的《廣東省製造業高質量發展“十四五”規劃》，點名東莞19個重點產業，包括9個支柱產業、10個新興產業。裡面就包含傳統產業板塊，不過將鞋帽服裝改成現代輕工紡織，是支柱產業叢集之一。
其中釋放出來的訊號是，鼓勵產業在創新賦能下，將現有底牌打成王牌，而東莞的製造業是被寄予厚望的。
食品飲料、紡織服裝、傢俱製造是東莞三大優勢傳統產業。（南都記者 劉媚攝 資料圖）
推動產業鏈供應鏈現代化 全面提升製造力
“提升”製造力是根本。而這裡的製造力已經不只是製造能力，而是指製造產業鏈的實力。
當前在東莞各行業正透過“數字+”“品牌+”“標準+”“文化+”等探索，推動產業鏈供應鏈現代化、價值鏈高階化。
去年8月，虎彩印藝股份有限公司（簡稱“虎彩印藝”）聯合東莞聯通推出“5G智慧產線”，專案成功透過“2020年廣東省工業網際網路高質量發展標杆”終驗評審。虎彩印藝堅守印刷業有30多年，這一家從事中高階包裝印刷的企業，為什麼率先要開啟5G智慧產線的大門？
當前印製企業市場環境發生了巨大的變化，使用者成為驅動印製生產主要因素，個性印製需求日益增加。公司高階工程師李傑說，5G和智慧化應用可以帶來柔性生產、智慧排程，相對傳統模式而言，成本可以下降。虎彩正從傳統印刷走向數位印刷，在新舊產業間尋找平衡，將主營業務重新定義為包裝印刷、按需出版和個性影像。而且這一模式從東莞基地開始探索，未來擬在山東泰安、浙江紹興、湖北武漢基地進行復制推廣。
在持續轉型的還有東莞服裝業的巨頭以純，今年5月公司營銷研發總部大灣區國際時尚谷專案落戶虎門，計劃總投資30億元，預計全部達產後5年內，專案年銷售總額超100億元。
中國散裂中子源多多物理譜儀。（南都記者 譚偉山攝 資料圖）
在東莞產業裡轉型的遠不止它們，行業、路徑各有特色，而它們的認知是基本一致的，向“以客戶為中心”理轉變念，向“數字化”“智慧化”轉型，升級管理理念，向“微笑曲線”兩端攀升。於東莞而言，則是推動構建更現代化的產業鏈，提升產業鏈健康度。
“東莞產業基礎雄厚，但產業鏈有待進一步延伸。”東莞上市公司協會會長林海川此前接受南都記者採訪時表示。現如今城市與城市，國與國之間競爭表面看是產品和產業的競爭，背後實際上是產業鏈與產業鏈的競爭。東莞的產業核心競爭力需加強，而建鏈、延鏈、補鏈則可提高現代產業體系的穩定性安全性。
產業鏈構造的關鍵是“鏈主”，而無論是傳統產業還是戰略性新興產業，龍頭帶領和示範作用是明顯的，東莞正盯緊龍頭企業和產業叢集的龍頭，支援其發展，幫助其做優做強，從而帶動一大批中小企業在東莞蓬勃發展。
灣區大學效果圖。
企業自驅力比政策更重要
不管是以使用者為中心，數字化生產，新商業模式，背後都是人的作為。東莞要實現產業精明增長，那麼人這一板塊的培育必不可少。
採訪的東莞“潮玩”出圈中，LAM TOYS、狼博旺都一再強調設計團隊的重要性，人才至於公司的重要性，而他們更多的設計團隊在廣州。
當東莞製造業要邁向先進製造業，人才需求跟20年前已完全不一樣。 第七次全國人口普查資料顯示，東莞常住人口首次突破一千萬大關，進入千萬人口城市級別行列，成為繼廣州、深圳後，廣東省第三個常住人口1000萬以上的人口大市。與2010年第六次全國人口普查相比，人口素質穩步提升，然而還不夠。
如何將“人口紅利”轉變為“人才紅利”？從2019年開始，東莞實施“十百千萬百萬”人才工程。2019年至今，東莞引進培養超過600名領軍人才、9000名碩士或副高以上職稱創新人才。目前東莞人才總量達258。4萬人，其中高層次人才年均增長21。2%，總量已有18。3萬人，他們成為東莞先進製造業的重要支撐。
人的素質決定轉型的時間和難度，東莞不論傳統產業轉型還是新產業佈局，人才培育這一塊板不能少。當下，東莞積極建大學，目前灣區大學、香港城市大學（東莞校區）正緊鑼密鼓建設中，推動東莞理工學院建設高水平理工科大學，不斷創新最佳化人才政策，系列舉措有望為東莞發展培育一批人才。
東莞上市公司2020年度發展報告現場。（資料圖）
過去我們常說一個人需要自驅力，其實企業更是如此，東莞傳統制造業已過了“餵奶”的時期，根據近年來東莞乃至全國的傳統制造業轉型實踐，企業的自驅力比政策來得更重要。畢竟沒有夕陽產業，只有夕陽的企業，夕陽的思維。
採寫 南都記者 梁錦弟
