在商店看到看到一本非常合心意的書售價100元,本來想買了,同行的朋友告訴你附近距離10分鐘路程的書店賣60,你會不會去買?
又一次你在大賣場看到一臺新出的固盤筆記本售價6000元,買之前你又得知距離10分鐘的另一家賣場售價5950元,你會不會去買呢?
相信很多朋友的選擇是一樣的,前一個非常有可能去買,後一個幾乎不會去。為什麼呢?同樣是10分鐘的路程,後面便宜50不去而前面便宜40會去?
原因就在於人們對於比例的感知比對數值本身的感知要更加敏感!舉個同樣的例子,如果你把一個20元的商品還價到15元成交,是不是比125元的商品還價到120更有成就感呢?
所以很多商家就利用比例的偏見來設定促銷的方法,比如:“打折和直降,哥倆出場的情景真不一樣!”
來舉個例子:
首先:100元便宜10塊錢,怎麼樣?是不是第一反應“太小氣了!”
如果改成100元打9折呢,優惠力度夠大麼?
同樣如果再改成滿100-10呢,力度感覺又如何?
再升級一下,改成滿10返1呢?
再改成“你購物我還錢,10%返還讓利空前”呢?
放大一下:如果是5000元打9折呢,感覺優惠有力度麼,夠直觀麼?
如果改成滿5000元,直降500,力度如何?
同樣在商品上直接放POP,直接大大的字型標上“直降500”,效果如何?
再升級一下,滿5000元,可以實現加1元減500,你的小心臟還能受得了麼?
再舉個類似的例子,一句話非常應景:“花非花,霧非霧,看著是花,摸著像霧,感覺就是力度超夠!”
講真:“130元打7折”和“花100元買130”,你真覺得優惠一樣麼?哪個你會更有衝動去購買呢?
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