風口起來時，也會帶來缺口。
隨著數字經濟的興起，社會對短影片、直播等新型業態的專業人才需求持續放大；但與此同時，原有的人才培養體系跟不上時代的變化，行業在新型人才上面臨著很大的缺口。為改善行業數字化高階人才的短缺，巨量認證連續4年舉辦了高階數字營銷師認證，併為行業提供了清晰的解決方案。
9月15日，以「智領高階·創營未來」為主題的巨量認證-2022高階數字營銷師年度終選會圓滿結束，歷時近3個月，總計收到189名學員報名，經專業評審團多維度、全方位嚴格評審後，最終16位學員完成晉級，成為推動行業發展的中堅力量。
引領數字營銷，高階數字營銷師認證三大升級
相比前三季，本季高階數字營銷師認證在很多方面進行了創新。比如說，取消論文形式，改用更適合展示營銷實戰成果的“研究報告+答辯”模式，並且由產業專家、高校教授、企業高層組成專業評審團對學員能力進行綜合評定；而從參與資料來看，申請者189人，較去年同比增長了75%；參與企業109家，較去年同比增長了106%；最終46名學員進入決賽，較去年增長了164%……幾大參與資料都有了空前突破。
為了順應不斷變化更迭的營銷環境，本季高階認證還從以下方面進行了升級。
首先，緊跟行業前沿趨勢，推出五大全新選題，輸出更多行業適配人才。
柳枝順從風勢，方能枝繁葉茂。數字化越來越快的融入到企業經營模式中，新的營銷產品和玩法不斷迭代，行業對數字人才的要求更高了。所以，本季高階認證結合巨量引擎核心經營能力，推出了全新的五大選題：“全域興趣電商營銷”、“營銷實踐創新探究”、“搜尋廣告實踐探究”、“營銷科學實踐研究”以及“內容生態創意營銷”，覆蓋了營銷行業的方方面面，為行業及時輸出更多適配人才。從選題參與度來看，“營銷實踐創新探究”和“內容生態創意營銷”是本季學員報名參與較高的兩大課題。
其次，實戰方法論越來越成為人才的“核心競爭力”。
終選會上學員圍繞五大選題，呈現了46份研究報告，報告涉及到快消品、二手車、美食、旅遊、遊戲、婚戀等多個行業，在產品組合、創意營銷、垂直行業整合營銷等方面都出現了一批高質量的學員作品。透過這種方式，鼓勵學員透過自身經驗沉澱出可複用、可借鑑的方法論，並最終以方法論反哺行業經營。
比如說，營銷實踐創新探究選題下某位選手就帶來了“針對使用巨量平臺產品提升TOC類裝修服務公司線索有效率的影響因素研究”的論文，該學員發現，無論是從家裝行業的流量鏈路，還是從家裝行業的共同點來看，“有效率”是影響成單盈利和降低成本的核心考核指標，從而在明確兩大類客戶不同特點的基礎上，結合後鏈路的平臺工具和前鏈路的社科方法，不斷提升廣告線索效率的平臺產品策略，帶來家裝公司效率的提升。該學員的作品既有一定的理論深度，也具有很強的實踐意義，獲得了專業評審團的高度認可。
還有，新技術支援，實力講師指導，全方位助力營銷人才成長。
與時俱進的培養模式產生最適合市場需求的人才。電商行業注意到，在日常教學中，巨量認證推出《e堂好課-營銷進化論》直播輔導，從成功經驗、價值傳遞、實戰方法論各方面助力營銷人才成長。這得益於巨量認證在人才培養模式上的升級：透過全新的“測-學-練-考-選”標準化人才培養模式，為企業經營管理、個人技能提升中的各個環節提供針對性解決方案。
總之，需求在哪裡，服務就走到哪裡。洞察到數字化人才需求的缺口，本季高階認證進行了選題、方法論、培育模式等方面的人才體系升級，進一步打通了高階人才的輸送鏈路。
洞察時代新風向，以不變初心打通稀缺人才的進階之路
2022高階數字營銷師認證（第四季）圓滿結束了，當然這對於巨量認證而言，只是開啟了下一個全新的征程。
巨量認證還將把學員報告的方法論與《高階營銷師職業標準解決方案》相結合，集結成白皮書，從市場洞察、業務規劃、客戶運營、通用技能四大方向梳理出高階數字營銷師能力模型。透過白皮書中收納的案例、實戰經驗、方法論，分別給行業、企業、從業者本人進行指導，幫助從業者精準定位職業發展方向，提升個人能力，也成為企業在招聘與培養人才時的主要依據，這就讓高階數字營銷師認證具有了更廣泛的普適性，而這正是巨量認證一直在追求的目標。
對行業：以標準化培育體系批次為行業輸送高質量多元化複合型人才。
作為營銷行業的人才培養與認證品牌，巨量認證（OMC）以標準化的人才培育及評價體系為核心，並協同監管機構和政府組織聯合認證，從而推動產業人才標準化能力建設，為行業加速輸送各類數字營銷專業人才。
正如巨量引擎營銷生態負責人於潔楠所說的：基於產業急缺崗位，巨量認證今年共計開放了網路主播、短影片運營、直播運營等9個核心崗位的人才認證體系，並於今年在廣東人社廳、北京人社局及福建人社廳指導下聯合開展網際網路營銷師國家職業技能認定，透過認定的學員可以獲得權威背書的就業“黃金名片”。
巨量引擎營銷生態負責人於潔楠
對企業：透過專業的人才識別和培養，提升企業組織營銷及經營效能。
為幫助企業提高員工招聘、培訓及業務管理方面的能力，巨量認證提供了相應的職業標準解決方案，企業可參與這個方案搭建和完善自己的高階人才培養體系，從而降低企業人才培養成本，提升人才培養效率。截至現在，巨量認證已經開放了2000多門線上業務課程，平臺使用者規模超126萬，累計已經有2000家企業的近50，000多名從業人員參與了巨量認證。統計顯示，68%的巨量引擎及抖音電商合作的代理商/服務商、廣告客戶/商家已經將巨量認證（OMC）納為其“選育用留”的評價標準之一。
對從業人員：幫助從業者提高自身操盤能力，獲得更好的進階及個人價值釋放。
為數字營銷從業人員提供高階人才崗位基礎標準和能力方向標準，提升個人職業競爭力，進一步拓寬個人發展空間。
某位第三季高階認證透過學員稱，透過參加巨量認證，他現在已成為公司的管理層，並且已經著手在公司內部搭建人才培養體系。
可見，作為展示團隊實力的一張名片，巨量認證不僅對從業人員的通用能力、專業能力都有了顯著提升，還透過先進示範作用，給更多人的個人發展帶來了更大的可能。
數字化越來越快地融入企業的經營中，帶來營銷產品和營銷玩法的更迭，面對新的變化，巨量引擎營銷生態負責人於潔楠表示：巨量認證有兩個不變，一個不變是要建立一套嚴格專業的考核標準與機制，構建更權威的認證體系；另一個不變就是永遠圍繞行業需求和痛點搭建產品能力模型，實現一站式人才培育閉環。
越是有價值的事越值得堅持，透過深耕人才培育，挖掘人才的價值，巨量認證正在為行業不斷輸送更優質的人才，助力企業進一步經營增收。
展望未來，在不變的初心指引下，巨量認證還將在激烈的商業環境及營銷環境迭代中，以前瞻性的洞察力和不斷升級完善的人才培養體系，助力營銷人才推動企業生意增長，引領數字營銷進入一個新時代。
