LOEWE
LO-WEH-VE
羅意威
春節臨近,it bag製造機Loewe在上個月釋出
《家·承》
中國年專題影片,拜訪了來自安徽、四川和陝西三個傳統手工藝家庭,
交織了春節、家庭和傳統工藝
,向大眾展現中國非物質文化遺產的特色之美。
雖然,Loewe是來自西班牙的奢侈皮具品牌,但它一直都在
致力於宣揚和保護世界各地的傳統手工藝
,這或許是Loewe近年來不斷打動全球消費者主要原因。
Loewe雖然也屬於一線奢侈品牌,但品牌向來超低調的作風,令Loewe的國際知名度比同行來得有限,甚至很多人都不會把Loewe與奢侈包聯想一起。
事實上,
Loewe的發展史較Gucci、Chanel等奢侈品牌更久遠,擁有175年的歷史
。Loewe與很多歐洲奢侈品牌一樣,都是為高階皮革產品所誕生,專為皇室制定皮具起家的。在被LVMH收購前,Loewe還曾是LV手袋的代工廠。
19世紀工業革命席捲全球,在冷冰冰機器大規模的生產模式之下,有溫度的手工藝成為工藝人和設計師的追求。1846年,一群西班牙皮革匠創立了工作坊,起初製作皮夾、菸草盒等小型皮具。直到1872年,
一名德國人Enrique Loewe y Rosseberg加入了工作坊,並命名為“Loewe”
。
Enrique擅長手工製革技藝,對小羊皮和小牛皮情有獨鍾,令Loewe積澱出獨有工藝美學。在Enrique商業化的運營下,Loewe很快的火遍西班牙,成為高階皮具的代名詞。
不只受到不少上流名媛的喜愛,還收到皇室的訂單,至此成為西班牙皇室官方皮具供應商
。
儘管Loewe在西班牙的地位如同Hermes,但它的影響力一直沒能突破到全球。哪怕
老佛爺、阿瑪尼等傳奇人物都曾在早期的Loewe擔任過設計師,品牌發展百年來也僅出了一款爆款包Amazona Bag。
隨著Dior、Balenciaga等後代奢侈品牌的興起,Loewe又缺乏有力的經營戰略,導致品牌後期的經營不穩定
。
1996年,奢侈品大亨LVMH全資收購了Loewe,直到2013年新任創意總監
Jonanthan Anderson
接手後,Loewe才迎來轉機。
這位來自北愛爾蘭的設計師也是一個傳統自然美的熱愛者,對手工藝藝術抱有著敬畏之心,因此Anderson更能理解Loewe品牌基因中始終秉持著的工藝精神。2016年,Anderson提議創立了
Loewe Craft Prize
,使西班牙手工藝得以傳承和發揚。他曾表示,
自己的工作目標,是讓人覺得一點不酷的自然老牌東西,變得更加酷和現代
。
大眾一般對時尚奢侈產品的印象,就是要有細節精緻完美的製作過程,但Anderson執掌下的Loewe卻
保留著最「粗糙自然」手工藝,並注入了不一樣的年輕血液
。Loewe也從一個“百年來得一個爆款包”奢侈品牌,搖身變成it bag製造機,包括菜籃子、Puzzle包,還有最近與龍貓的聯名。Loewe開始實現一年又一年的顯著增長,人氣開始蔓延全球。