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奢侈界的“老前輩”用傳統手工藝說“時髦”的故事

奢侈界的“老前輩”用傳統手工藝說“時髦”的故事

LOEWE

LO-WEH-VE

羅意威

春節臨近,it bag製造機Loewe在上個月釋出

《家·承》

中國年專題影片,拜訪了來自安徽、四川和陝西三個傳統手工藝家庭,

交織了春節、家庭和傳統工藝

,向大眾展現中國非物質文化遺產的特色之美。

雖然,Loewe是來自西班牙的奢侈皮具品牌,但它一直都在

致力於宣揚和保護世界各地的傳統手工藝

,這或許是Loewe近年來不斷打動全球消費者主要原因。

奢侈界的“老前輩”用傳統手工藝說“時髦”的故事

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Loewe雖然也屬於一線奢侈品牌,但品牌向來超低調的作風,令Loewe的國際知名度比同行來得有限,甚至很多人都不會把Loewe與奢侈包聯想一起。

事實上,

Loewe的發展史較Gucci、Chanel等奢侈品牌更久遠,擁有175年的歷史

。Loewe與很多歐洲奢侈品牌一樣,都是為高階皮革產品所誕生,專為皇室制定皮具起家的。在被LVMH收購前,Loewe還曾是LV手袋的代工廠。

奢侈界的“老前輩”用傳統手工藝說“時髦”的故事

19世紀工業革命席捲全球,在冷冰冰機器大規模的生產模式之下,有溫度的手工藝成為工藝人和設計師的追求。1846年,一群西班牙皮革匠創立了工作坊,起初製作皮夾、菸草盒等小型皮具。直到1872年,

一名德國人Enrique Loewe y Rosseberg加入了工作坊,並命名為“Loewe”

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Enrique擅長手工製革技藝,對小羊皮和小牛皮情有獨鍾,令Loewe積澱出獨有工藝美學。在Enrique商業化的運營下,Loewe很快的火遍西班牙,成為高階皮具的代名詞。

不只受到不少上流名媛的喜愛,還收到皇室的訂單,至此成為西班牙皇室官方皮具供應商

儘管Loewe在西班牙的地位如同Hermes,但它的影響力一直沒能突破到全球。哪怕

老佛爺、阿瑪尼等傳奇人物都曾在早期的Loewe擔任過設計師,品牌發展百年來也僅出了一款爆款包Amazona Bag。

隨著Dior、Balenciaga等後代奢侈品牌的興起,Loewe又缺乏有力的經營戰略,導致品牌後期的經營不穩定

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1996年,奢侈品大亨LVMH全資收購了Loewe,直到2013年新任創意總監

Jonanthan Anderson

接手後,Loewe才迎來轉機。

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這位來自北愛爾蘭的設計師也是一個傳統自然美的熱愛者,對手工藝藝術抱有著敬畏之心,因此Anderson更能理解Loewe品牌基因中始終秉持著的工藝精神。2016年,Anderson提議創立了

Loewe Craft Prize

,使西班牙手工藝得以傳承和發揚。他曾表示,

自己的工作目標,是讓人覺得一點不酷的自然老牌東西,變得更加酷和現代

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大眾一般對時尚奢侈產品的印象,就是要有細節精緻完美的製作過程,但Anderson執掌下的Loewe卻

保留著最「粗糙自然」手工藝,並注入了不一樣的年輕血液

。Loewe也從一個“百年來得一個爆款包”奢侈品牌,搖身變成it bag製造機,包括菜籃子、Puzzle包,還有最近與龍貓的聯名。Loewe開始實現一年又一年的顯著增長,人氣開始蔓延全球。

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