2021年耽改101的第一部來了
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|小芝士
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|小芝士
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財富密碼輕鬆get√
《山河令》，就這樣爆了。
除熱度穩居各大榜單前列外，其商業變現能力也得到了有力的佐證。
在優酷展開的“追更吧！山人”活動中，為換取《山河令》加更福利，“山人”們已貢獻了一億塊琉璃甲，現金比重直達三千萬。其中僅榜首一人，便氪金兩萬有餘，將優酷會員續費到了兩百年之後。各方面都說明，《山河令》已經成為了平臺新一輪的資本轉換。
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出圈≠大尺度
雖然觀眾們認為《山河令》達到爆款體量完全歸因於此“大尺度”，卻是有失偏頗的。
事實上，近幾年優質bl泰劇的大量輸入，已經抬升了bl劇的門檻，助力腐女群體建立起了良好的審美體系，幾句令人浮想聯翩的臺詞，並不能輕易俘獲受眾。且要論及尺度，國產耽改劇與日泰等國的“真耽美”，是不可同日而語的。
回顧《山河令》的破圈之路，仍然是以口碑發酵為基點，形成圈層效應，在熱度達到“小爆”量級後，透過新武俠、群像羈絆、財富密碼等點，實現多維度破圈，在bg和武俠受眾中也引發了一定的聲量。
3
《山河令》VS《陳情令》
《山河令》播出環境較《陳情令》充滿了不安定，對“兄弟情”的描摹也拋棄了以往同類型作品採取的“欲說還休”的方式，而是扯下那層灰濛濛的布，用更直接、細膩的方式表達感情，讓觀眾無需琢磨細節、考究語言，就能明確感受到他們希望磕到的“糖”。
配合這一“打直球”的產“糖”方式，優酷也將營銷重點直白的落到了腐女人群上。自《山河令》開播當天起，網易LOFTER開屏廣告頁就出現了劇集海報，與此同時，《山河令》與LOFTER合作推出了“劇集創作大賽”，飾演溫客行的龔俊也以影片的形式給LOFTER上的受眾送去了問候。
《山河令》為優酷帶來了一抹炙熱的陽光，但遠不足以支撐優酷收復河山。如果優酷無法治癒自己在內容產出上的極強不確定性和獨立性，拿出源源不斷的優質獨播內容，當《山河令》的熱度消退時，長著腿的使用者還是會跑。
我就知道你“在看”
