在前幾期的內容中,和大家分享如何進行社群營銷實現會員0-1000的突破,大家反響還不錯,但是還是有一些小夥伴感覺一些細節的東西沒有講透,所以我又將社群運營這一塊單獨的拿出來給大家做一個分享,從社群營銷的關鍵點給大家進行一個切入,希望以下內容對大家有所幫助。
一、在社群的分類上面,我們要學會設定不同的社群,學會設立社群的矩陣比如說分為潛在群、在讀群、小灶討論組。
潛在群:按照年級的潛在使用者大群,免費加入,一般每天都會有免費活動,例如講座、答疑等。
在讀群:在讀學員按照所報老師分別進入的群,會有更多專屬的、更長時間的答疑、活動等服務。
小灶討論組:老師給優秀在讀學員開設討論組,從在讀學員群開個討論組即可,透過小灶這種增值服務刺激在讀學員的積極性。
注:群與群之間是相互支援和配合的,成熟的群矩陣模式是體現對比傷害、構建特權和稀缺的重要方法。
二、在社群內,要樹立意見領導,其次群內要設定意見領導跟隨者,也就是我們可以用小號來讓整個社群更加活躍。
三、在內容方面,要給客戶提供不對稱資訊稀缺資源。(搞好講座和公開課和文字內容,提供稀缺資訊)
四、社群運營的小方法
方法1:定時
【定時要聞】定時發教育領域要聞,早晚發,同時早上可以總結下前一天群成員的話題
【定時發資料】下載資料是家長進群的強大動力之一,樂之不疲。例如提升孩子某些能力的小工具
【小講座、答疑課】固定頻率的講座和答疑,讓家長持續關注。
方法2:及時和專業答疑
1。回答家長問題,要看群運營者的身份定位,群運營人員要有基礎能力,比較專業的問題要讓專家來。
2。哪怕是同一個人幹,也要分開,讓專家有權威感,普通的交流要小助手來。
3。不宜在一個問題上牽扯太久。例如:“您這個問題比較大,方便的話,我們私聊,不宜佔用大家時間太久。”
4。通常的意見領袖分兩種,一種是天生的,一種是刺頭,需要專家折服他們。
5。邀請一個專家,適當營造一點供奉感和仰望是有意義的。
方法3:抓熱點
1。【可預估的熱點】:一年365天的熱點計劃,例如幼升小持續爆發期,涉及材料申報,民辦小學面試等,這些可預估的熱點事件,提前準備
2。【不可預估的熱點】
A比如校園霸凌事件,專家要站出來及時解讀。運營者切忌簡單地轉發別人的公眾號文章進群,家長轉的話也要及時跟進引導,從外面純轉進群的內容,容易破壞氛圍
B比如“語文分值在高考佔比提高”,可以藉機撰寫文章,搞活動或者進行調研後,舉辦相關的講座
方法4:先交朋友後收錢
交朋友的工具:
【陪聊】目標是群成員之間情感和身份的認同,每天定時就某些先關話題進行聊天,隨著投入越來越多時,會越認同和越喜歡。例如某些媽媽們開始自發在群裡吐槽自己孩子的毛病
【答疑】及時有效的答疑
收錢的工具:
【公開課】梳理好家長的痛點,簡單介紹產品
【體驗課】更像付費產品,但只是一個片段
【測評】幫家長定位和梳理自己的狀態,測評然後有利於一對一分析和評價
【搶報】付費課程和服務,限額提前搶報,例如倒計時、中午12點搶報等
方法5:其他小技巧
鼓勵發言:一定讓家人能從群獲取持續價值,慢慢會形成意見領袖(一群班委),我們要慢慢去貼合他們,激勵他們。但意見領袖是雙刃劍,如果哄不好也容易鬧事兒。
小福利:榮譽感,小獎勵,特有福利等都應該有,但切忌發紅包。
群規:群規則一定要建立。建群一開始就要有規則,一旦觸犯必須執行,該踢的踢。比如群裡賣書的,就踢了,其他機構的臥底也踢了。制止廣告還是要做的
事故處理:群運營遇到事故,例如約好的講座老師沒來、直播卡頓等,要及時在群內道歉,並做作補償。傷害使用者的事情越少越好。
以上就是在實際的社群運營過程中,我們需要掌握的一些方法和技巧。大家有什麼好的建議我們也可以一起交流。