前幾篇文章中我們簡單的介紹了資訊流結構搭建及影響搭建的各種因素，這篇文章中我們來說一說創意怎麼最佳化才能實現我們搭建賬戶的效果。在資訊流廣告中創意到底起到什麼作用和目的，我們在實現創意之前要考慮什麼因素，有哪些內容能夠在我們創意中起到指導方向，明確了這些之後，我們後期的創意才能更有邏輯。
首先我們要了解創意的作用，在資訊流廣告中為我們帶來什麼實踐效果，創意在資訊流廣告中會起到吸引流量和管理成本的作用。在之前的文章中我們講到，創意是最精準的定向，展示給使用者之後，到底有多少有有效的使用者產生，也就是點選使用者的產生，其中核心的影響因素就是創意本身，創意本身會讓我們廣告主去實際有效的篩選使用者，在這一環節我們的創意寫的足夠優秀足夠精準 足夠有效，能夠吸引的使用者也會足夠精準，足夠有效。對於後期的轉化更有利。
吸引流量包括兩方面，1、創意的質量和流量的質量是正相關的。我們的廣告創意寫的越精準越有效，對效果的轉化會有更有利的幫助，也就是資訊流廣告中創意寫好就成功一大半。2、便於平臺演算法精準定向。對於廣告主來說，平臺的使用者篩選是透過定向功能來實現的，包括基礎定向和興趣定向，但是我們廣告展示出去之後，並不一定是所有的展示使用者都一定能實現的，如果這種情況下，我們的廣告創意做的足夠精準，產生有效使用者量級會越大，對系統平臺來說去分析和使用者提升會更為明確，更有利於平臺演算法去精準的將我們的廣告投放給使用者，從而確定平臺演算法的精準定向，提升廣告投放效果。
管理成本包括兩方面，1、資訊流廣告具有競價屬性，不管任何一種計費模式，本身在資訊流廣告中，尤其是以效果為主的那幾種模式，本身都是競價屬性的，2、點選率與點選成本成負相關。創意做的足夠好，點選率是越高的，廣告展示機率會越高，實際投放中影響我們轉化成本的，點選率足夠高的情況下我們的平均點選成本或者轉化成本就會降到最低，所以資訊流廣告中還會起到管理成本的作用。
那麼我們如何選擇資訊流廣告創意樣式呢？最主要因素我們要考慮資訊流推廣目標也就是考核的KPI。資訊流廣告主要兩大因素，效果轉化和品牌曝光，資訊流廣告要實現的時候我們去選擇什麼樣的資源樣式也是根據我們的推廣指標來完成的，如果我們要考核品牌曝光，那我們要選擇對於我們品牌曝光更有利、更有效的樣式。像資訊流的廣告樣式主要是單圖、組圖、三圖、影片等樣式。如果我們想以效果轉化為主 可能會選擇單圖樣式和三圖樣式效果比較好，對於品牌曝光來說會選擇大圖和影片樣式比較有利。
下圖是幾個樣式的優勢，大家可以參考。
接下來的文章中，我會給大家介紹詳細的設定方案，以及設定方法，小編給大家介紹的都是基礎，具體還需要大家結合後臺設定測試最佳化效果，如果有疑問，歡迎評論區留言大家一起學習借鑑
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