關於廣告策劃的定義眾說紛紜，瞭解的都有哪些說法以及具體採用哪一種定義並不重要。重要的是必須弄清楚廣告策劃到底是幹什麼用的？由誰定製？為誰服務？怎樣才能取得實際效果，下面就來了解一下。
首先，我們得明確策劃是為了實現目標而進行的大方向設計，是一種有計劃性的工作安排，主要回答“怎麼做”的問題，重點在於處理程式和細節。因此，策劃的目的在於達成客戶的市場需求。艾森豪威爾曾說過：“計劃沒有價值，但策劃卻是一切”這句話強調了策劃的重要性。
一、目標性
廣告目標策劃主要是為整個廣告活動的開展確定一個明確目標，指明廣告活動的方向，並確定檢驗廣告效果的標準。在策劃廣告目標時要依據品牌特色、市場營銷戰略和地域環境與區位經濟優勢來具體制定，也就是說要把握準自己產品的特色和在預定的銷售區域內有哪些其它同類產品所不具備的優勢，進而用這一優勢來作為預售產品廣告策劃的主要賣點。
所有的廣告策劃的目標性都是非常明確的，一個好的廣告策劃就像是一個經驗豐富的醫生所開具的處方，並且廣告公司會依據自身的經驗給客戶號脈就診，下判斷，開處方，廣告策劃不是為了策劃而策劃，而是為了幫助客戶實現現階段特定目標而做的有針對性的策劃方案，它要求目標必須十分明確，才能達成客戶的市場需求。
二、系統性
每一個廣告策劃，無論是整體還是單項，都是一項複雜的綜合性的系統工程，涉及市場、企業、產品、消費者、媒體、社會現實等多個方面。廣告策劃方案其實是一個指令碼，會在裡面精心的論證了廣告活動的形式，內容和預期結果。系統性的特點保證了廣告策劃活動有序整合地開展。
三、操作性
現代社會中的不同廣告媒體，各自都具有不同傳遞廣告資訊的特點和手段，對消費者有意吸引與無意接受的程度、方式也各不相同。因此，進行廣告媒體策劃必須瞭解掌握各種不同媒體的獨具特性，根據各自獨具的屬性、傳播地域、傳播存留時間、消費者可能注意度、覆蓋面積、發行數量、傳播效果等制定出廣告媒體選擇與預定傳播效果的方案。
廣告策劃不是天馬行空的想象，策劃方案裡的每一個數據、每一個發現、每一個結論和每一個設計都是有理有據的，行之有效。策劃方案中提到的做法都是具體有可操作性的，絕對不存在一份無法執行的策劃方案。
總之，一份好的策劃方案必須能夠包括這三點的存在，基本上所有的營銷、市場、傳播等範疇的內容都在廣告策劃所要思考的範圍之內。而廣告策劃的根本任務就是幫助客戶有效的整合各類資源獲得良好的市場收益
「成都弘卓景揚文化傳媒有限公司」
專注於診斷品牌運營危機、發現品牌重生價值，為企業提供品牌策劃、設計、傳播、 整合營銷以及運營推廣的服務。
- E N D -
「弘卓景揚文化傳媒」
商務合作V：hongzhuojingyang
