“品牌營銷要基於時代的走向。在全球一體化的今天，商業領域的競爭逐漸加劇，且已成為國際格局中的重要組成部分，而品牌競爭，在其中發揮著重要作用。”鳳凰網商業市場總經理陳欣在與《現代廣告》記者的交流中談道。
作為一家在全球有著廣泛佈局的國際化媒體，鳳凰憑藉多年參與國際大事件報道的經驗，形成了一套“傳播中國聲音、講好中國故事”的核心方法論和國際傳播能力，也致力於為日益融入全球市場的中國品牌持續賦能。
陳欣表示，基於“向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象”的信念，基於近年來國際政經局勢和輿論環境的變化，鳳凰在國際輿論場和媒體市場所發揮的作用更為重要。鳳凰旗下全球61個記者站，鳳凰在190個國家和地區的落地覆蓋，以及鳳凰多年來和眾多國際組織所建立的良好的溝通合作關係，令其有能力在國際傳播領域更進一步，發揮不可替代的作用。
據介紹，未來一段時間，鳳凰在國際傳播上將兩大布局。第一，建立粵語內容的傳播矩陣體系，在港澳地區以及海外華人聚集區，發揮應有的作用；接下來，基於粵語內容的自媒體矩陣，也將逐步建成。第二，強化針對非中文受眾的傳播。以往，鳳凰的主要受眾是全球華人；未來，鳳凰在全球的記者站，將實現雙語種內容的產出，為當地語種的受眾提供更具價值、更有影響力的內容。
作為國際傳播格局中的重要力量，鳳凰在助力中國品牌走向世界方面，也有著巨大的優勢和潛力。包括鳳凰網、鳳凰新聞客戶端在內的鳳凰系新媒體，不僅是鳳凰衛視傳媒體系中優質的電視內容的網路傳播渠道，更整合了眾多專業媒體機構生產的內容、使用者生成的內容、以及自身生產的專業內容，提供含圖文音影片的全方位綜合新聞資訊、深度報道、觀點評論、財經產品、互動應用、分享社群等服務，滿足主流人群瀏覽、表達、交流、分享、娛樂、理財等多元化與個性化的訴求。
矩陣化的高品質內容和標杆級的全球傳播能力，也使得鳳凰成為眾多企業提升品牌力的有力依託。此前，鳳凰與捨得酒合作打造了《捨得智慧人物》。這檔深度對話欄目，充分解構了捨得酒的時代精神，邀請當代最具代表性的先鋒人物解讀“捨得”智慧，提高了消費者對捨得酒的認知度。欄目開播以來，一直保持著超高的話題熱度，充分下探社會議題的深度，引發社會各界的討論和關注。隨著節目的連年熱播，捨得的市值也得到持續提升。
“目前全球每7美元商品就有1美元來自中國，中國各領域的產品，有很多都在國外有著非常好的銷量。它們，也有著世界級的產品品質，但往往缺少品牌。而鳳凰和行雲集團聯手打造的《風從東方來》，講述了眾多中國品牌成功出海的故事，為眾多即將出海的品牌帶來啟示和指引。此外，鳳凰協同領克舉辦的全球釋出會，也讓更多中國品牌看到，鳳凰有能力幫助他們走向更廣闊的天地。” 陳欣說。
作為一檔事關中國品牌出海的系列大型紀錄片，《風從東方來》把目光對準行銷海外的中國品牌，並行海外、國內兩條線，透過鳳凰全球記者的眼睛，走進海外當地的賣場及消費者家中，展現中國品牌在海外的銷售、使用及客戶評價，從品牌推廣及供應鏈的角度，剖析品牌出海的典型案例，解析其中的亮點、難點、痛點、特點。系列節目所呈現的，不僅有耳熟能詳的大品牌，更有各個細分領域中的聞名遐邇，但往往不為大眾所熟知的隱形先行者。在系列紀錄片中，觀眾不僅看到了產品的創意、技術、質量、品牌，還能看到中國品牌背後潛藏著的人生故事和東方智慧。
在陳欣看來，鳳凰是連線海內外受眾和消費者的橋樑；在連線的過程中，鳳凰也幫助眾多中國品牌提升了實力和影響力。“有些中國品牌的國際傳播做得不少，但在海外落地效果不佳；有的中國品牌在海外有著很高的美譽度，但國內受眾卻瞭解得不多。” 而鳳凰，正在改變這一現狀。
2021年舉辦的東京奧運會期間，鳳凰網與海爾合作，依託鳳凰全球觀察團“李淼的日本觀察”，推出一檔走上日本街頭，走進日本社群、普通家庭的節目。鳳凰記者李淼訪問了多個典型的日本消費者，從年輕白領到家庭主婦，深入家庭、社群公用洗衣房等多個場景，抽絲剝繭，逐步呈現出海爾品牌在日本市場和消費者心目中的重要性。而在鳳凰全球觀察團的成員中，有鳳凰衛視駐美國記者在北美地區的“冰汝看美國”和“又又切克鬧”、有鳳凰衛視駐英國記者在歐洲的“曹劼的英國LIVE”和“小徐叨不叨”……他們用全球視野解讀當地新聞的“操作”，既能形成傳播熱點，又能為中國品牌的國際傳播提供本地化的力量。
陳欣表示，北京冬奧會即將舉辦，這必將再度形成國際傳播的熱點，而鳳凰，將在新技術運用、新內容生產方面推行一系列新動作，助力中國品牌在新時代的國際傳播。
《現代廣告》雜誌社出品
